Новые медиа в территориальном брендировании

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Особенности функционирования новых медиа, как платформ для территориального брендинга 5
1.1. Понятие «новые медиа» и специфика их функционирования в сравнении с традиционными СМИ 5
1.2. Территориальный брендинг – понятие, цель, основные алгоритмы 8
ГЛАВА 2. Анализ специфики брендинга г. Москва посредством функционала новых медиа 10
2.1. Исследование практики территориального брендинга на примере г. Москва 10
2.2. Специфика использования новых медиа в процессе территориального брендинга г. Москва 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19

1.1. Понятие «новые медиа» и специфика их функционирования в сравнении с традиционными СМИ
Понятие «медиа» в языке происхождения, английском, имеет несколько значений: «средство, способ», «посредник», «средства массовой информации». В научной среде этот термин одним из первых начал использовать Маршалл Мак-Люэн, применяя его в контексте исследований для обозначения различных средств коммуникации1. Одно из самых обобщенных определений понятия «медиа» касается «совокупности технологических средств и приемов, которые выполняют функцию передачи информационного сообщения в том или ином виде (печатное слово, музыкальная композиция, радиопередача и т.д.) конкретному пользователю»2.
На современном этапе традиционные медиа столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны новых социальных медиа.
...

1.2. Территориальный брендинг – понятие, цель, основные алгоритмы
Территориальное брендирование явление не новое, но стало актуальным только в последние два десятилетия. В России активный процесс территориального брендинга начался только после 2010 г., и в основном связан с проведением массовых мероприятий на территории РФ (Олимпиада в Сочи, Чемпионат мира по футболу и др.).
Бренд города – довольно своеобразный симбиоз представления жителей города и россиян в целом (идентичность города) о нем и взглядом гостей/туристов (образ города). Бренд города, подобно корпоративному бренду, находит свое выражение через девиз, логотип, фирменный стиль и очень тесно связан со стратегией развития города. Однако, следует подчеркнуть, что территориальный бренд – это не просто логотип или фирменный стиль. По факту, это идея, способная объединить местных жителей и подчеркнуть уникальность определенного города/территории13.
...

2.1. Исследование практики территориального брендинга на примере г. Москва
Москва является лидером в области территориального брендинга в России. За последние 5 лет городская среда значительно преобразилась и пополнилась рядом конкретных символов, несущих конкретное значение. В целом, за этот период был разработан новый концепт «город для людей»15. В центре внимания брендинговой политики – налаживание непосредственной коммуникации между органами власти и москвичами, облагораживание территории, популяризация культурных и исторических памятников, музеев, архитектурных произведение и т.п. Как общая концепция бренда города Москва нацелена на формирование нового образа города в понимании жителей и гостей, а также формирование нового образа города на мировой арене через репрезентацию его лучших качеств.
Бренд «Сделано в Москве» (“Made in Moscow”) (рис.1.) впервые был представлен на крупнейшей в России выставке в сфере медицины и фармацевтики «Здравоохранение-2016»16.
...

2.2. Специфика использования новых медиа в процессе территориального брендинга г. Москва
Мы установили, что бренд города имеет важное стратегическое значение и часто служит основным каналом коммуникации между органами власти и городским населением Вместе с тем, следует отметить, что в развитием интернета развиваются и новые каналы связи и распространения информации, которые активно применяются городскими властями в целях продвижения территориального бренда и реализации основной его стратегии. В данном параграфе курсовой работы мы сконцентрируемся на основных каналах коммуникации, относящимся к новым медиа, как способу территориального брендирования г. Москва.
Главной платформой для продвижения территориального бренда г. Москва несомненно выступает официальный сайт Мэра Москвы21. Это один из наиболее актуальных и многоформатных ресурсов, на котором размещается вся самая актуальная информация о событиях города, политической жизни, политических инициативах и т.п.
...