Организация финансового планирования на предприятии или оценка конкурентоспособности товара

Введение………………………………………………………………………………….3
1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции………………...4
2 Методы оценки конкурентоспособности товаров…………………………….…….6
2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей…………………….....…6
2.2. Определение конкурентоспособности с использованием
функции желательности………………………………….……………………….9
2.3 Метод многокритериальной оптимизации……………………….....………....10
Заключение…………………………………………………………….…….………….13
Список использованных источников……………………………..……………...……15

1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции
Оценивая конкурентоспособность продукции нужно следовать следующим принципам:/ссылка1/
1) Принцип противоположности целей и средств означает, что при оценке и управлении конкурентоспособностью должны учитываться интересы и производителей и потребителей, цели которых противоположны и взаимосвязаны: производителю важны параметры, влияющие на уровень затрат, а потребителю – на потребительские свойства продукции.
……………………………………………………………………………………..
2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей
Данный метод считается традиционным. В его основе лежит расчет групповых и единичных показателей, которые служат базой для определения интегрального показателя конкурентоспособности. Метод происходит в несколько этапов:
……………………………………………………………………………………..
3) по каждому критерию производится расчет единичного показателя конкурентоспособности (qi). Если при увеличении значения критерия качество повышается, то

qi = Pi/PБi, (1)
где РБ – ………………………………………………………………………….
……………………………………………………………………………………..
Но у данного метода есть недостатки:/ссылка 3/
- во всех случаях предполагается линейная зависимость конкурентоспособности от значения критерия, т.е. по всем параметрам эластичность спроса равна 1;
- не учитываются субъективные и объективные ограничения для некоторых критериев, при нарушении которых конкурентоспособность товара стремится к нулю;
- сравнивая несколько товаров нужно проводить расчеты по отдельности для каждой пары;
- сложность в установлении весовых значений aij, особенно при большом количестве критериев;
……………………………………………………………………………………..

1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции
Оценивая конкурентоспособность продукции нужно следовать следующим принципам: 1
1) Принцип противоположности целей и средств означает, что при оценке и управлении конкурентоспособностью должны учитываться интересы и производителей и потребителей, цели которых противоположны и взаимосвязаны: производителю важны параметры, влияющие на уровень затрат, а потребителю – на потребительские свойства продукции.
Полезность продукции для производителя определяют затратно-ценовые факторы. Цель действий каждого производителя в долгосрочной перспективе – достигнуть максимальной разницы между затратами на производство продукции и ценой ее реализации. Поэтому первостепенная задача для производителя – сформировать в сознании потребителя мнение, что данная продукция обладает высокой степенью полезности. Качество продукции выступает средством удовлетворения потребности производителя и достижения его главной цели – получения прибыли.
...

2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей
Данный метод считается традиционным. В его основе лежит расчет групповых и единичных показателей, которые служат базой для определения интегрального показателя конкурентоспособности. Метод происходит в несколько этапов:
1) выбор базы сравнения, которая может быть представлена: лучшим, существующим товаром (услугой) среди товаров-конкурентов или на целевом рынке; более совершенным образцом, появление которого планируется в ближайшем будущем; некоторым абстрактным эталоном. Все товары можно объединить в три группы: имеют аналоги и уже выведены на рынок; имеют аналоги и находятся в разработке; не имеют аналогов. Таким образом, очевидно, что для товаров первой группы лучше использовать первый вариант базы сравнения, для второй группы – второй вариант, для третьей группы – третий вариант.
2) выделение критериев, наиболее значимых для потребителя, которые подразделяются на две группы: экономические и потребительские.
...

2.2 Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности
Функция желательности определяется следующим образом: 
, (9)

где е – основание натурального логарифма;
х – приведенное значение исследуемого параметра объекта.
Функция определена в интервале 0,1 и применяется в качестве безразмерной шкалы, или шкалы желательности, чтобы оценивать уровни параметров сравниваемых товаров. При помощи данной шкалы оценивают параметры товаров с точки зрения их пригодности к какому-либо практическому применению. Каждое фактическое значение функции желательности обладает конкретным экономическим смыслом, связанным с уровнем конкурентоспособности исследуемого товара. Если значение функции желательности равно 0, то уровень параметра является неприемлемым, т.е. товар непригоден для выполнения задач, стоящих перед ним.
...

2.3 Метод многокритериальной оптимизации
Пусть имеется N объектов и каждому объекту присущи S количественных признаков. Желательным является выбор объекта, значение всех признаков у которого лучше по отношению к другим рассматриваемым объектам. Но такой объект часто не существует и каждому присущи свои недостатки и преимущества, особенно если S > 1. Поэтому часто невозможно выбрать такой объект. Тогда стоит прибегнуть к методу решения, основанному на выделении множества Парето из множества всех объектов.
Пусть имеется два вектора. Вектор называется оптимальным по Парето при выполнении для него соотношений и хотя бы для одного i – строгого неравенства.
Если нужно выбрать единственный объект, лицо, принимающее решение (ЛПР), выбирает решение на основе ряда субъективных факторов, сравнивая между собой все объекты из множества Парето.
...

Заключение
Конкурентоспособность – решающий фактор коммерческого успеха товара в рыночной экономике.
Данное многоаспектное понятие означает соответствие продукции условиям рынка и определенным требованиям потребителей не только своими качественными, техническими, экономическими и эстетическими характеристиками, но также коммерческими и иными условиями ее реализации.
Также важной составной частью конкурентоспособности продукции представляется уровень затрат потребителя за время ее эксплуатации.
Конкурентоспособный товар – это товар с более высоким совокупным полезным эффектом на единицу затрат по сравнению с остальными товарами, у которого величина каждого критерия является приемлемой для потребителя.
...