Способы продвижения турпродукта

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Способы продвижения туристического продукта 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

ВВЕДЕНИЕ

Целью политики продвижения товаров и услуг считается влияние на создание спроса на товары и услуги. Продвижение товара или услуги - развернутый термин, который включает деятельность в области рекламы, прессы и печати, технику самостоятельной торговле, ПР, деятельность по увеличению объемов продаж.
Использование средств по стимулированию спроса в области туризма нацелено не только на конечного потребителя, но и на многочисленных производителей туруслуг, посредников (тура-гентов, туроператоров), а также на свои контактные «аудитории» (средства массовой информации, финансовые и страховые компании, общественные организации).
Формы личной продажи и реклама очень продуктивны. Но самой продуктивной считается совместное применение данных двух форм. Реклама идеально подходит для притягивания потенциальных покупателей к отдельному товару или услуге. Возможность личной торговли в большей степени подходит для проявления у покупателя интереса покупки того или иного турпродукт. Но самой эффективной техникой при продвижении продукта на рынке считается совместное применение рекламы и техники персональной продажи, усиленных влиянием рекламы в печати и различными видами стимулированных продаж.
В туризме широко используются такие средства стимулирования спроса, как реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда.
Все вышеприведенные факторы обуславливают актуальность и значимость тематики работы на современном этапе, направленной на глубокое и всестороннее изучение современных методов продвижения турпродукта.
Цель данной работы рассмотреть способы продвижения туристического продукта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современная концепция маркетинга в туризме требует учета целостного и всеобъемлющего характера туристского бизнеса. Для реализации такой концепции необходима разработка механизма координации маркетинга различных организаций в сфере туризма. Успех развития туризма напрямую зависит от уровня государственной поддержки этой отрасли. В условиях кризиса маркетинговые мероприятия на федеральном уровне должны быть направлены на стимулирование развития внутреннего и въездного туризма.
Опираясь на опыт крупнейших туроператоров в России можно сказать, что правильно выбранная стратегия и эффективная маркетинговая программа позволит турфирме определять целевые рынки, выбирать постоянных надежных партнеров, значительно увеличивать объем продаж, долю рынка. Один из самых распространенных методом проведения исследований в работе значительной части российских туристских организаций является кабинетное исследование.
Продвижение на рынке нового туристского центра потребует больше средств, чем поддержание у туристов имиджа уже освоенного туристами объекта. Распределение средств рекламного бюджета между рекламой и стимулированием продаж зависит от каждой конкретной ситуации.
Туристский маркетинг должен быть адресован не только конечным потребителям - туристам, но и промежуточным инстанциям - турагентствам, партнерам, общественным туристским объединениям, государственным органам по регулированию туризма.