Значение различных видов маркетинговой информации в организации

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ: ВИДЫ И ЗНАЧЕНИЕ
ПОЛУЧЕНИЕ ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

5. Корнюшин В.Ю. Управление маркетингом часть 1. С.Ю. Витте. Электронный ресурс. URL: [https://lms.muiv.ru/mod/url/view.php?id=3791]
6. Ланкина В.Е. Маркетинг. Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену
профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина.  Таганрог: ТРТУ, 2006. Электронный ресурс. URL: [http://www.aup.ru/books/m99/5_2.htm]
7. Липчук. В.Р. Маркетинг. 2006. Электронный ресурс. URL[http://uchebnikionline.com/marketing/marketing_-_lipchuk_vv/marketing_-_lipchuk_vv.htm]
8. Маркетинговая информационная система, как основа маркетингового планирования в ФПК. Семинар. Москва 24 июня 2010. с. 16. Электронный ресурс. URL: [http://www.mipr.ru/files/news/MIS.pdf]
9. Петруня Ю.Э. Маркетинг. 2006. Электронный ресурс. URL: [http://uchebnikionline.com/marketing/marketing_-_petrunya_yuye/marketing_-_petrunya_yuye.htm]
10. Пудовкина О. Е.
...

СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Рассматривая данный вопрос, приведем ряд авторских определений понятия маркетинговой информации из разных литературных источников и проанализируем их.
В учебнике автора В.Ю. Корнюшина можно встретить следующее определение данного понятия. Так, маркетинговая информация — это информация, которая получена в ходе исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия для такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемая во всех сферах предпринимательства, включая маркетинговую деятельность.3
По мнению, В.Е. Ланкиной, маркетинговая информация – это знания, сведения, данные о каком-либо объекте, событии, процессе или явлении, необходимые для подготовки и принятия маркетинговых решений.4
Н.А. Семенов определяет маркетинговую информацию как цифры, факты, сведения и даже слухи, а также другие данные, необходимые для анализа и составления прогноза в сфере маркетинговой деятельности.5
А с позиции автора В.
...

МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ: ВИДЫ И ЗНАЧЕНИЕ
Маркетинговую информацию можно классифицировать по разным основаниям.
Чаще всего в литературе можно встретить деление маркетинговой информации на первичную и вторичную.9
Первичной информацией называют ту информацию, данные которой получают в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Значимость данной информации можно определить через достоинства данного вида: сбор данных точно с поставленной целью, методология сбора известна и контролируема, результаты известны компании и ограничены от конкурентов, данный вид информации обладает качеством надежности. Но данный вид имеет минусы в виде большого времени на сбор и обработку, дорого обходится и не всегда организация имеет возможность самостоятельно собрать необходимые данные.
Вторичная информация, ее данные, которые собирались ранее для целей, отличающихся от целей маркетингового исследования.
...

ПОЛУЧЕНИЕ ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
В предыдущих разделах данной работы, нами были уже отмечены некоторые примеры маркетинговой информации, но в данном параграфе рассмотрим более подробно примеры получения маркетинговой информации в компаниях с помощью исследования и как оно выстраивается.
Предположим вкомпании «AlpenGold» появилась острая необходимость получения первичной маркетинговой информации, в связи с возникшей проблемой, выявленнойв снижении продаж продукции.
Первичная маркетинговая информация состоит том что ее данные получают в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований.
В связи с этим компания разрабатывает индивидуальное маркетинговое исследование, чтобы выяснить причины проблемы, и в дальнейшем найти ее решение. Подобные исследования в любых компаниях обычно выстраивается по общим стадиям или алгоритму:
1. Определение проблемы.
2. Планирование исследования.
3.
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение, резюмируем основные мысли, изложенные в ходе данной работы.
Нами определено, что маркетинговая информация – это факты и цифры, касающиеся маркетинговой деятельности организации.
Систематическое получение достоверной информации о состоянии внешней среды для компании необходимо, потому что внешняя рыночная среда являются источником успеха или неудачи коммерческой организации. Значимость маркетинговой информации кроется в том, что именно на основе достоверной маркетинговой информации о состоянии внешней среды, в организации принимаются все маркетинговые решения.
Необходимость использования маркетинговой информации для предприятия состоит в уменьшении неопределенности при принятии управленческих решений в организации. А для любой организации данная информация выступает одним из видов ресурсов для повышения уровня конкурентоспособности.
...