Теоретические основы исследования деятельности отдела рекламы (настоятельном рынке)

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ 4
2. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОРГАНИЗАЦИИ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ 11
3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ ГОРОДА МОСКВЫ 23
ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

2. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОРГАНИЗАЦИИ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ

В современном бизнесе реклама занимает важное место, поскольку знакомит потенциальных потребителей с продукцией или услугами, предлагаемыми той или иной фирмой. Любая реклама обращается к основным потребностям человека, его чувствам и даже подсознанию. Она провоцирует и смешит, раздражает и вдохновляет, ставит в тупик и мотивирует – и всё это для достижения одной цели – продвижение товаров и услуг.
Безусловно, рекламировать стоит только качественные товары, честно рассказывая об особенностях и достоинствах именно своей продукции. Особенно важно об этом помнить на рынке строительных материалов и недвижимости, где существует огромная конкуренция.
Для привлечения внимания именно к себе разные строительные организации используют самые различные методы воздействия на потенциальных клиентов.
...

3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ ГОРОДА МОСКВЫ
В индустрии рекламы наиболее значительным товаром является коммерческая недвижимость. Этот вид товара пользуется большим спросом в Москве.
Такой вид продукта, как офисы, склады, а также нежилые помещения требуют активной рекламы. Потребительской аудитории в мегаполисах надоела навязчивая реклама. В связи с данным фактом начертилась необходимость в открытии новых или в корректировки существующих типов рекламы недвижимого имущества.
Текстовая, графическая или визуальная рекламная информация, которая помещается на особые стационарные или проходящие конструкции, размещающиеся на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений называются наружной рекламой (outdoor advertising)[1,с.78].
Правила расположения наружной рекламы очень жестко регламентируются [2]. Данный тип рекламы характеризуется высокой результативностью.
...

ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ

Количество и качество рекламы оказывает самое непосредственное влияние на формирование спроса, стимулирование сбыта и объемы продаж и аренды недвижимости, что представляет собой эффективный механизм воздействия на потребительское поведение, повышения осведомленности о производимых товарах или услугах и, следовательно, способствует более успешной деятельности компании. Получение прибыли современных компаний прямым образом зависит от правильно и своевременно организованной рекламной кампании.
Для рекламы коммерческой недвижимости в Москве используются как стационарные, так и временные средства наружной рекламы. Наибольшее распространение имеют баннеры, перетяжки, вывески на объектах недвижимости, рекламные щиты, транспаранты-перетяжки в местах скопления целевой аудитории, на крупных магистралях. Однако Ambient Media как вид рекламы коммерческой недвижимости практически не используется.
...