Виды рекламных продуктов специфика их производства и реализации

1.1. Экономическая сущность рекламного производства
В зарубежной и отечественной практике в настоящее время сложилось мнение, что реклама является таким специфическим экономическим явлением, анализ которого следует в разных направлениях. С одной стороны, это видимые проявления. В данной ситуации реклама определяется как платное средство формирования спроса на какие-либо товары и услуги, а также средство обеспечения активной связи между потребителем и производителем и установления обратной связи с рынком.1
В отечественной практике существует несколько типов рекламных продуктов, отличающихся друг от друга, как особенностями ценообразования, так и своей потребительской стоимостью. Это непосредственно рекламные материалы, концептуально-творческие разработки в области рекламы и рекламное пространство.
...

1.2. Классификация видов рекламных продуктов
Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах:
• результаты творческих рекламных разработок;
• технологические разновидности рекламного продукта;
• организационно-управленческие элементы рекламного продукта;
• собственно рекламные услуги.
К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др.
...

2.1. Маркетинговые аспекты создания рекламного продукта
Реклама представляет собой триединый экономический инструмент, соединяющий в себе практику, науку и искусство.
Процесс создания рекламного продукта – это творческий процесс, в основе которого лежит искусство дизайнеров, составителей текстов, фотографов, режиссеров и многих других представителей творческих профессий.
Процесс создания рекламного продукта делится на несколько последовательных этапов: 5
• поиск идеи – творческое начало создания рекламного сообщения;
• разработка рекламного текста – работа над основной частью рекламы;
• разработка изобразительного решения и подготовка оригинал-макета – создание окончательной версии рекламы.
Данные этапы лишь незначительно корректируются с учетом специфики канала распространения рекламы.
Итак, первый этап – поиск идеи.
Творческий процесс создания рекламного продукта начинается со знакомства с техническим описанием товара и результатами маркетинговых исследований.
...

2.2. Разработка рекламного продукта по видам продукции
Технология рекламного продукта обладает специфическими особенностями в зависимости от типа продукции: печатной, статичной визуальной, стендов, Web –сайтов. 6
1. Технология разработки печатной продукции:
• написание текста рекламно-информационного продукты;
• формирование схем и графиков;
• адаптация текста для восприятия;
• согласование полученного результата с заказчиком.
2. Технология разработки статичной визуальной продукции:
• создание креативной идеи;
• формирование окончательного варианта текста и слогана;
• создание эскиза статичного изображения;
• согласование полученного результата с заказчиком.
3. Технология разработки стендов:
• создание эскиза объёмно-графического решения выставочной площади.
...

2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности
Оценить эффективность рекламной деятельности поможет анализ основных параметров успешной рекламной продукции.
1. Цель рекламного продукта реалистична, описана в коммуникативных показателях, согласована с другими направлениями сбытовой деятельности.
2. Все виды рекламной продукции созданы по определенным правилам в соответствии со спецификой конкретного жанра.
3. Средства рекламы выбраны с учетом их функциональности и ожидаемой реакции рекламной аудитории.
4. Рекламные акции и мероприятия планируются с точки зрения их эффективности в достижении цели рекламной кампании.
5. Разработан оптимальный план и график размещения рекламно-информационных материалов на рекламоносителях.
6. Проработан план и график проведения рекламных акций и специальных мероприятий.
7. Выработаны методы оценки эффективности рекламной продукции, мероприятий и рекламоносителей.
8.
...