История маркетинговой мысли

Оглавление
Введение....................3
1. Возникновение маркетинга, его становление как самостоятельной науки.............4
2. Эволюция концепции маркетинга.................10
3. Маркетинг в России............................16
Заключение.................................20
Список использованной литературы....................22

1. Возникновение маркетинга, его становление как самостоятельной науки

Само по себе понятие «маркетинг» весьма широкое, и на данный момент не существует общепринятого, всеми признанного определения. Буквальный перевод этого слова означает «действие на рынке», «рынкоделание», и, как правило, под этим термином понимают всю совокупность процессов создания и вывода на рынок определенного товара (или услуги), а так же управление самими покупателями и взаимодействие с ними. Так же бытует мнение, что сущность маркетинга изучение коммерчески выраженных человеческих потребностей и поиск путей их удовлетворения. Точное место и время возникновения данного термина неизвестны, но как университетская дисциплина маркетинг начал читаться в некоторых университетах США в самом начале 20-го века [11, с. 378].
В самом широком понимании маркетинг как осознанная стратегия появления на рынке появилась гораздо раньше. Касательно того, насколько именно раньше, еще идут споры.
...

2. Эволюция концепции маркетинга

Следует заметить, что само понятие концепции очень растяжимо. За тот огромный промежуток времени, на протяжении которого развивался маркетинг, возникло и утвердилось очень большое количество взглядов, учений. Поэтому в реферате мы рассмотрим только наиболее значимые из них. Согласно наиболее распространенному мнению, концепция – это устоявшаяся система взглядов на какое-либо явление или же процесс. В случае же с маркетингом концепцией можно назвать научную школу в рамках маркетинга как науки, представители которой имеют обособленные взгляды на сущность маркетинга и его функции. Естественно, что на протяжении рассматриваемого периода. В силу развития экономики, и смежных направлений экономики, концепции маркетинга постоянно эволюционировали, сменяя друг друга. Наиболее заметные из их чиста следующие: 1) производственная; 2) товарная; 3) сбытовая; 4) традиционная (собственно маркетинговая); 5) концепция маркетинга взаимодействия и взаимоотношений.
...

3. Маркетинг в России

Очень длительный период плановой экономики, который имел место в нашей стране, сказался не лучшим образом на развитии маркетинга. Такое слово даже не использовалось. Подготовка специалистов для этого направления осуществлялась очень ограниченно, и была направлена на обеспечение потребностей организаций, через которые организовывалась торговля с капиталистическими странами. Например, в те годы существовала специальная организация, - Торговая Палата, которая контролировала работу предприятий, работавших на экспорт. В ее структуре был отдел, который, по сути, специализировался на проведении маркетинговых мероприятий. Что же касается высших учебных заведений, направленных на подготовку соответствующих специалистов, то следует упомянуть Всесоюзный научно-исследовательский институт конъектуры и спроса (ВНИИКС), на базе которого была организована подготовка специалистов для работы в внешнеторговых органах.
...

Заключение

На основе выше изложенных доводов можно сделать ряд выводов о сущности маркетинга и этапах его развития как науки и как практической деятельности.
Маркетинг как составляющая предпринимательской деятельности возник давно, и многие инструменты маркетинга, которые используются и по сегодняшний день, имеют очень долгую историю. Маркетинг же, как наука и как университетская дисциплина возник относительно недавно – в начале XX-го века в США. Причин тому было несколько: возникновение национальных ринков и зарождение глобального рынка (в современном понимании); бурная индустриализация и появление больших промышленных объединений, массово выпускавших потребительские товары; постепенная ликвидация монополий и обострение конкуренции.
Вопрос периодизации в развитии маркетинга довольно спорный. Во-первых, следует различать развитие маркетинга как науки и как практической деятельности. Их становление происходило не синхронно.
...