Целевые аудитории и направления в пиаре

Введение.........................................................................................................................................3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ..............4
1.1 Понятие целевой аудитории, ее роль и основные функции................................................4
1.2 Инструменты определения целевой аудитории....................................................................9
2 НАПРАВЛЕНИЯ В ПИАРЕ....................................................................................................11
2.1 Понятие пиара, его роль, отличительные черты от других маркетинговых инструментов................................................................................................................................11
2.2 Направления пиара................................................................................................................15
Заключение...................................................................................................................................22
Список использованных источников.........................................................................................23

Тема данного реферата: «Целевые аудитории и направления в пиаре».
Актуальность выбранной темы неоспорима, поскольку запуск успешной программы маркетинговых коммуникаций включает определение целевой аудитории и формирование хорошо скоординированной рекламной программы для получения желаемого отклика аудитории. Маркетологи часто сосредотачиваются на непосредственной осведомленности, имидже или предпочтениях на целевом рынке. Но этот подход слишком близорук. Сегодня маркетологи переходят к тому, чтобы рассматривать коммуникации как управление постоянным взаимодействием с клиентами и отношениями с компанией и ее брендами.
Что касается пиара, то репутация, прибыльность и само существование организации или учреждения во многом зависят от того, насколько общественность поддерживает их цели, практику и деятельность. Сфера общественных отношений предполагает культивирование позитивных отношений между организациями, учреждениями, людьми или продуктами и широкой общественностью. Это позволяет корпорациям, предприятиям, некоммерческим организациям создавать благоприятный общественный имидж.
Цель данного реферата – рассмотреть особенности определения целевой аудитории, а также выявить направления в пиаре.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:
- определить сущность понятия «целевая аудитория», выявить роль правильного определения целевой аудитории для коммерческой организации;
- рассмотреть критерии, по которым коммерческая организация сможет выявить целевую аудиторию;
- показать примеры инструментов, помогающих выявить целевую аудиторию в digital среде;
- рассмотреть теоретические основы пиара и основные его направления.
Объект исследования: понятие «целевая аудитория» и направления пиара.
Для написания реферата использовалась учебная литература, статьи электронных периодических изданий.

Введение.........................................................................................................................................3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ..............4
1.1 Понятие целевой аудитории, ее роль и основные функции................................................4
1.2 Инструменты определения целевой аудитории....................................................................9
2 НАПРАВЛЕНИЯ В ПИАРЕ....................................................................................................11
2.1 Понятие пиара, его роль, отличительные черты от других маркетинговых инструментов................................................................................................................................11
2.2 Направления пиара................................................................................................................15
Заключение...................................................................................................................................22
Список использованных источников.........................................................................................23