Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
578842 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
20
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Анализ текущего состояния бренда 5
2. Возможности данного товара на зарубежном рынке 6
3.Стратегия выведения товара на российский рынок 8
4. Концепция 4P в выводе товара на российский рынок 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 19
Введение
Актуальность заявленной темы обусловлена тем, что на современном рынке косметики вывод нового бренда или продукта – достаточно сложная задача, воплотить которую успешно можно только предварительно разработав маркетинговый план.
Маркетинговый план вывода нового продукта на рынок позволяет определить не только финансовые риски, но и более правильно провести позиционирование товара и представить эффективную концепцию его продвижения.
Американская косметика DOS относится к новых для России брендов в категории косметики для женщин и еще не достигла желаемого уровня дистрибуции и узнаваемости среди потребителей. Однако, у владельцев компании есть достаточно уверенные амбиции занять свою нишу на российском рынке, в связи с чем становится актуальным маркетинговый план одного из продуктов коллекции – губной помады DOS of colors.
Цель работы – разработать маркетинговый план вывода на рынок губной помады DOS of colors.
Задачи исследования:
- выявить преимущества и недостатки вывода данной продукции на рынок,
- определить особенности развития этого бренда на зарубежном рынке,
- представить анализ данного бренда в формате концепции 4P.
Объект исследования - губной помады DOS of colors.
Предмет исследования – маркетинговый план вывода на рынок нового товара.
Практическая значимость исследования заключается в разработке маркетингового плана для выводы конкретного продукта и бренда на российский рынок.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена четырьмя разделами, заключением и списком литературы.
При написании выпускной квалификационной работы использовались методы: анализ, синтез, метод сбора информации, метод обобщения, системный подход.
Фрагмент работы для ознакомления
Хорошим средством повышения лояльности к компании является концепция развития бренда «DOS». Она органично сочетается с восприятием продуктов компании целевой аудитории, близка по духу российским потребителям.
Проведенный SWOT-анализ выявил, что у торговой марки «DOS» есть все шансы для занятия лидерский позиций в рейтингах самых успешных и популярных в России брендов косметики для молодежи. Однако, на траекторию развития бренда очень негативное влияние внешние экономические факторы: сложная международная обстановка, антитренд на американские продукты и нестабильность курса валют в России. Тем не менее, компания, активно используя внутренние ресурсы и снижая издержки на дистрибуцию и производство может, используя более активную поддержку нивелировать данные негативные аспекты.
Компания должна разработать и использовать широкий спектр мероприятий по развитию бренда, каждое из которых помогает сформировать образ высококонкурентного бренда, создать высокий уровень узнаваемости и популярности у потребителей и целевой аудитории.
Событийный маркетинг занимает важную роль в продвижении бренда «DOS». Такой маркетинг включает в себя рекламу, PR и собственно сам маркетинг. Для поддержания имиджа компании или же её продукции такой способ является наиболее эффективным. В этом случае реклама воздействует не напрямую, поэтому рекламное мероприятие воспринимается потенциальными клиентами, как вечеринка или конференция, но не как реклама. В результате можно наблюдать отсутствие негативных эмоций к марке со стороны клиентов.
Если сравнивать событийный маркетинг с медийной рекламой, то стоимость на единицу контакта более высокая в первом случае. Во время организаций данных мероприятий маркетинговые коммуникации позволяют погружать клиентов в общую атмосферу бренда. Подтверждается эффективность событийного маркетинга увеличением на 30% товарооборота торговых марок компании. Эксперты считают, что около половины всех продаж — это результат эффективного PR воздействия на клиентов.
Особенно эффективны для продвижения будут такие мероприятия как клиентские дни и специальные мероприятия, реализация которых дает особенно большой эффект и формирует образ клиентоориентированной торговой марки, что особенно важно для российского потребителя.
Очень важно, чтобы продукт и мероприятия его сопровождающие формировали положительный образ, ощущение чего-то приятного и праздничного. Мероприятия по продвижению бренда «DOS» направлены именно на это, то и определяет успех данного бренда и высокий уровень его конкурентоспособности.
В связи с этим выявлено, что в настоящее время воплощается в жизнь концепция бренда и мероприятия по управления ее развитием, реализация которых позволит сделать компанию более конкурентоспособной за счет создания дополнительной ценности для потребителя.
Список литературы
Книга с одним автором
1. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; Добрая книга - Москва, 2012. - 624 c.
2. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
3. Прает ванн Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с.
Книга с двумя авторами
4. Бренд 2B / Бренд 2С, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве. Коллективная монография / Под ред. Хангельдиева И.Г., Чаган Н.Г. –М.: МУМ. –2010. –192 с.
Научные статьи в журналах
5. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63). – С. 37-40.
6. Будилова Е.А. Ребрендинг как инструмент маркетингового управления в коммерческой деятельности / Е.А. Будилова, В.В. Хальзова // Экономика и упр.: новые вызовы и перспективы. – 2011. – Т. 1, № 2. – С. 298-301
7. Выщеревич Я.И. Бренды различных типов как инструмент формирования эмоциональных связей компании с потребителями / Я.И. Выщеревич, Ю.К. Пирогова // Реклама : теория и практика. – 2013. - № 5. – С. 314 -331.
8. Гончаров П., Басов Д. Новый подход к разработке концепции мероприятия: 10 кейсов ивент-брендинга // Event-маркетинг. – 2012. - №3. – С.23-25
9. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 188-190
10. Жердев Е.В. Стратегия российского брендинга / Е.В. Жердев, Т.А. Мазурина // Декоратив. Искусство и прдемет.-пространств. среда. – 2013. - № 1. – С. 28-38.
11. Зверев В.А. Новые медиа и создание имиджа компании: как социальные сети меняют восприятие бренда потребителями // Бренд-менеджмент. – 2012. - № 5. – С. 318-326.
12. Иващенко А. Современные технологии брендинга: сила архетипов // Бренд-менеджмент. – 2015. - №4. – С.3-6
13. Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда [Текст] / Ю. В. Комарова // Молодой ученый. — 2012. — №8. — С. 106-108.
14. Куликова С. Особенности брендинга в транснациональных корпо-рациях // Бренд-менеджмент. – 2012. - №4. – С.25-27
15. Лагутин И.А. Продвижение бренда путем интеграции с приложениями социальных сетей // Интернет-маркетинг. – 2011. - № 2. – С. 86-93
16. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
17. Меркулов С.А. Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному // Российское предпринимательство. – 2011. - № 5-1. – С. 80-86
18. Надеждина Т.В. Особенности и технологии российского ребрендинга // Вестн. Волжского ун-та им. В.Н. Татищева. – 2010. - № 19. – С. 50-54
19. Нокс Саймон Позиционирование и брендинг организации // Реклама. Теория и практика. – 2013. - №1. – С.43-46
20. Овечкин А.В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. – 2012. - № 6. – С. 376-383.
21. Хмелькова Н. Что определяет эластичность бренда? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. - №5. – С.7-9
22. Шестакова Е. Ребрендинг в Интернете // Интернет-маркетинг. – 2014. - №2. – С.28-32
Электронные ресурсы
23. Ангелова О. Ю., Дмитриева Е. М. Стоимость бренда как фактор конкурентоспособности // Концепт. – 2015. – № 02 (февраль). – ART 15029. – URL: http://e-koncept.ru/2015/15029.htm. – ISSN 2304-120X.
24. Бренд как устойчивое конкурентное преимущество на примере истории успеха Эсте Лаудер // http://www.managevation.ru/mvas-511-1.html
25. Высокий брендинг. Тамберг & Бадьин // http://newbranding.ru/articles/old-articles/vector-of-brand
26. Топ лучших косметических компаний 2014 http://www.molodostivivat.ru/omolazhivayushhaya-kosmetika/luchshie-kosmeticheskie-produkty.html
27. Смена лидеров // http://www.cafe-future.ru/print/1345/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00837