Международный франчайзинг

Введение 3
1. Сущность международного франчайзинга как специфической формы бизнес-деятельности 4
2. Анализ франчайзинга ведущих стран мира 6
3. Компании-лидеры в франчайзинговом мирового бизнесе 11
Заключение 15
Список литературы 17

1

Международный франчайзинг - особая разновидность ведения бизнеса международного масштаба, который сочетает экономическими отношениями франчайзеров и франчайзи со всего мира с целью передачи передачи пакета исключительных прав на договорной основе для расширения экспансии уже авторитетной, известной торговой марки, которая будет развивать на определенной территории получатель данных прав - франчайзи.
Актуальность исследования международного франчайзингового бизнеса в данной работе состоит в следующих аспектах: франчайзинг создает более благоприятные условия для процветания бизнеса; риск закрытия бизнеса маленький, по сравнению с классической схемой ведения бизнеса; перспективность данного вида бизнес-деятельности растет с каждым годом.
Теоретико-методологической базой для написания курсовой работы послужили труды как зарубежных, так и отечественных ученых, а именно: Цирата Г. В., Цымбал Л. Л., Андрощук Г.А., Суховатого А.В., Городова А. А., Широбокова Н. М., Шкромада В. В., Ляшенко В. И. и др. Однако, в работах названных исследователей не в полном объеме раскрыты тенденции и динамика франчайзинга в последние годы, проблемы и перспективы рынка франшиз на современном этапе. Поэтому, есть возможность продолжить исследования данной разновидности международного бизнеса.
Целью работы является исследование особенностей, тенденций, динамики, проблем и перспектив развития международного франчайзингового бизнеса на современном этапе его функционирования.
 

Франчайзинг - это специфическая разновидность ведения бизнеса, который берет свое начало еще со средних веков. Основоположником современного франчайзинга стал Исаак Зингер. В середине прошлого века Рэй Крок создал компанию McDonald's System, Inc., купив лицензию у братьев Макдональд. Таким путем, он заложил фундамент развития франчайзинга бизнес формата: вся система ведения бизнеса передается вместе с приобретением франшизы.
С середины прошлого века франчайзинг приобретает не только национальных масштабов в отдельных странах, но и мировых - франчайзеры со всего мира ищут потенциальных франчайзи, и происходит процесс наоборот. Развитие международного франчайзинга становится важной стратегической звеном для роста бизнеса, создания рабочих мест и экономического развития за пределами государства материнской фирмы, и является эффективным методом расширения для фирм на международном уровне.
Мировой опыт доказывает, что в франшизу можно превратить любой вид бизнеса. Международная ассоциация франчайзинга насчитывает около 70 отраслей хозяйства, которые пригодны для данной формы трансфера технологии.
На данный момент, самым популярным видом франчайзинга является деловой, или «франчайзинг бизнес формата». Это вид деятельности, при которой компании или частные лица покупают лицензию у франчайзера на право открытия киосков, магазинов или групп магазинов с целью продажи товара или услуг под торговой маркой продавца.
Франчайзинг выступает одним из ключевых факторов для прогресса в малом и среднем бизнесе. Мировыми экспортерами франшизного бизнеса и его лидерами являются Соединенные Штаты, Канада, Австралия, лидерами Европы стали - Германия и Великобритания.
В развитых странах, по оценкам экспертов, через франчайзинговые сети осуществляется около 40% всех продаж. На данный момент, в мире задействовано более 29 000 франчайзинговых сетей и около 2800000. Франчайзинговых точек, а занятых в этой отрасли более 33 млн. Человек.
Ведущие позиции в структурах франчайзинга в вышеупомянутых странах принадлежат именно сфере питания и розничной торговли.
Развитой страной в плане франчайзинга, и вообще, являются США. По состоянию на 2015 год существует 3,5 тысячи франчайзинговых сетей, рядом с которыми работают 757 500 франчайзи по всему миру. Самыми яркими представителями американского франчайзинга является McDonald's Corporation, Subway, Burger King, Yumi Brands Inc. (Kentucky Fried Chickens), Hyatt Hotels Corporation и многие другие.
Очень большое значение приобрел франчайзинг в Австралии, который составляет около 9,3 % от ВВП страны, что является наибольшим показателем из всех стран. Количество франчайзинговых точек на душу населения больше, чем где-либо еще в мире, в том числе на душу населения в три раза больше, чем в США.
Европейский рынок франшиз также испытывает подъем, однако он не такой стремительный как, например, в США, Канады и Австралии. Лидером остается Германия, товарооборот которой в 2013 году составил более 90 млрд. Евро, что в три раза больше чем в Великобритании.
Если рассмотреть отдельные компании-гиганты международного франчайзинга, то лидерами на нынешнем этапе развития являются 7-Eleven Inc., Subway и, конечно, McDonald's. Экспансия последних растет с каждым днем и уже совсем скоро их заведения будут в каждом уголке мира.