Ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности фирмы

Введение
Теоретические аспекты разработки ценовой стратегии фирмы
Сущность ценовой стратегии фирмы
Виды стратегий ценообразования и этапы разработки ценовой стратегии
Анализ стратегии ценообразования АО «Макфа»
Организационно-экономическая характеристика деятельности и анализ ценовой стратегии фирмы
Оценка себестоимости и рентабельности продукции
Рекомендации по совершенствованию ценовой стратегии АО «Макфа»
Заключение
Список использованных источников

Актуальность темы. Рыночная экономика базируется на самостоятельных, экономически аргументированных производителям, а для них цены, которые являются решающим фактором результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Вследствие этого верно подобранная ценовая политика, грамотная ценовая тактика, экономически выверенная ценовая стратегия являются основой успеха любой фирмы, независимо от формы собственности.
Перед всеми фирмами встает задача установить цену на свою продукцию. Для того, чтобы продать свою продукцию на рынке, производитель обязан предопределить цены, которые были бы применимы для покупателей, иначе они не смогут успешно продавать на рынке. Поэтому фирма обязана избрать верную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный компонент конкурентной политики, проявляет весьма сильное воздействие на позиции на рынке и прибыль фирмы.
При разработке ценовой политики необходимо не только установить уровень цен, но и сконструировать стратегическую линию ценового поведения фирмы на рынке в комплексе по всей продукции и отдельно по каждому виду продукции на протяжении его жизненного цикла.

Целью и объектом изучения являются ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности фирмы.
Для решения задач, необходимо:
а) рассмотреть теоретические аспекты разработки ценовой стратегии фирмы;
б) определить анализ стратегии ценообразования АО «Макфа»;
в) разобрать рекомендации по совершенствованию ценовой стратегии АО «Макфа».