Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
571837 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
64
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Продвижение – это деятельность, ориентированная на рост эффективности сбыта за счёт коммуникативного влияния на персонал, партнеров и потребителей [1].
Продвижение в маркетинге – это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на увеличение спроса и, как следствие, рост продаж.
Цели продвижения – сообщить или напомнить о предложении, стимулировать спрос и улучшить образ бренда, продукции и организации.
Функции продвижения:
формирование имиджа;
оповещение о продукции и её характеристиках, содержании предложения;
поддержка известности продукции (услуг), закрепление знания о них у целевой аудитории;
модернизация имиджа продукции (услуг);
формирование лояльности среди участников маркетингового канала;
агитировать покупателей;
информационная поддержка потребителей, покупателей;
ответы на запросы потребителей;
распространение сведений о предприятии.
Проводя мероприятия торгового маркетинга, связанные с продвижением, решают ряд задач. Задачи продвижения представлены на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 – Задачи продвижения
Продвижением можно определить как любую форму передачи и распространения информации, посредством которой организация рассказывает и доказывает, а также помогает вспомнить о продукции, идеях, услугах, социально-общественной работе или иных действиях, влияющих на общество.
Продвижение - цель маркетинговой деятельности, чтобы её достичь используют методы продвижения, которые включают в себя множество средств и инструментов маркетинга.
В числе массы методов, в маркетинге есть четко описанные и беспрестанно применяемые методы коммуникации, посредством которых проводится маркетинговое продвижение.
Под фундаментальными методами продвижения подразумевается: «реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и связи с общественностью» [2].
Реклама и личная продажа – являются основными составляющими комплекса продвижения, стимулирование продаж и связи с общественностью – второстепенные [3].
Введение
В текущих условиях всё больше российских предприятий сталкиваются с потребностью реализации персональной политики продвижения. Все осознают, что нельзя создать рыночную среду вокруг продукта без продвижения, как одного из мощнейших средств коммуникации между потребителем и производителем.
Совокупность продвижения продукции на рынок - важная часть функционирования каждого предприятия. Она включает себя всё, что связано с продвижением товара, а именно, такие инструменты как личные продажи, реклама, связь с общественностью, стимулирование сбыта и т.д. Инструменты продвижения продукции играют значительную миссию, они как некий ключ для проникновения новых продуктов на рынок и как тип связи с рынком.
Использование всех преимуществ продвижения продукции позволяет создать популярность товара, сделать его известным на рынке, крайне важно своевременно донести информацию до потенциальных покупателей.
Фрагмент работы для ознакомления
Идеей работы является совершенствование системы продвижения продукции организации. Дата защиты 2021, место защиты ТУСУР, оценка хорошо.
Список литературы
1 Практические маркетинг: учебник / М. Л. Калужский. – ОмГТУ. – Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2021. – 185 с.
2 Продвижение товаров и услуг: учебное пособие / E. B Попов. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 320с
3 Инструменты продвижения продуктов компании в современных условиях. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://old.donland.ru/Data/Sites/1/media/economic/MP/Word/Metod/2008/metod_instrum_2008.pdf (дата обращения: 01.06.2021)
4 Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ — М Издательский дом "Вильяме", 2007 — 656 с
5 Четыре вида продвижения товара в маркетинге. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/prodazhi-prodvizhenie-tovar-marketing-reklama-sponsorstvo-torgovlja/ (дата обращения: 01.06.2021)
6 Акбердин, Р.З. Менеджмент организации /Р.З. Акбердин. – М.: Кнорус, 2018. – 432 с
7 Созин, Е. Г. Четыре промаха, которые допускает каждое предприятие /Е. Созин // Маркетинг в России и за рубежом, 2019. - № 1. – С. 101 – 103
8 Юрковская О. Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах / О. Юрковская. СПб. : Питер, 2014 г. – 192 с.
9 Хижина, М. А. Анализ инструментов стратегического планирования / М. А. Хижина // Молодой ученый. – 2013. – №11. – С. 500 – 503
10 Чернова, Е. В. Использование современных методов продвижения продукции на рынке товаров производственно-технического назначения / Е. В. Чернова // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». - 2007. - №1. – C. 279-290
11 Эванс, Дж. Р., Берман, Б. Маркетинг. Пер. с англ. - М.: Сирин, - 2002. - 308 с
12 Составляющие комплекса маркетинга. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://adload.ru/page/con_395.htm (дата обращения: 01.06.2021)
13 Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», - 2011. – 224 с.
14 Бараненко, С.П. Управление маркетингом. Учебно-методический комплекс / С.П. Бараненко, Д.Н. Дудин, Н.В. Лясников. – М.: Наука и образование, 2014. – 296 с.
15 Бельских, И. Е. Институциональные основы рекламы и паблик рилейшнз фирмы в современной экономике // Экономический анализ: теория и практика. - 2013. - № 36. – С 16–24
16 Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит К. Бэрри, А. Пулфорд — М.: ЮНИТИ-ДАНА, - 2010. – 314 с.
17 Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика. / Пер. с англ. - М.: ДЕЛО, 2013. – 472 с.
18 Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса. / Пер. с англ. - М.: Маркетинг, 2014. – 230 с.
19 Посевина, А. Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. — 2016. — №2. — С. 566-568.
20 Баскакова Ю. E-mail-рассылка: 13 приемов и выражений, которые отталкивают клиентов /Ю. Баскакова // Маркетинг, 2020. - № 11. – С. 97 – 98
21 Официальный сайт. Томшина [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://tomshina-tomsk.ru/ (дата обращения: 26.05.2021)
22 Стрелкова, Л.В. Рыночная среда и система целей предприятия / Стрелкова Л.В. // Вестник нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Экономика и финансы. - 2004. - C 150-155
23 Формирование и использование выручки от реализации [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://studbooks.net/1307117/finansy/formirovanie_ispolzovanie_vyruchki_realizatsii (дата обращения: 26.05.2021)
24 ООО "ТШК": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7017400803_ooo-tshk (дата обращения: 26.05.2021)
25 Порядок формирования и использования прибыли предприятия [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://studbooks.net/774901/finansy/poryadok_formirovaniya_ispolzovaniya_pribyli_predpriyatiya (дата обращения: 26.05.2021)
26 Золотое правило экономики [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: http://surzhyk.info/zolotoe-pravilo-ekonomiki/ (дата обращения: 26.05.2021)
27 Статистика по количеству производства автомобилей в мире [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://www.oica.net/category/production-statistics/2019-statistics/ (дата обращения: 26.05.2021)
28 Данные о промышленном производстве в мае 2020. Росстат. [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://rosstat.gov.ru/folder/313/document/89570 (дата обращения: 26.05.2021)
29 Производство основных видов продукции в натуральном выражении [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://www.gks.ru/free_doc/new_site/business/prom/natura/natur-god.htm (дата обращения: 26.05.2021)
30 Мировой рынок ждёт серьёзный спад [Электронный ресурс]. - Режим Доступа: https://realnoevremya.ru/articles/183136-mirovoy-rynok-shin-zhdet-sereznyy-spad (дата обращения: 26.05.2021)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047