УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ВИВАФАРМ»)

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Исторические аспекты развития и появления маркетинга 7
1.2 Сущность и понятие маркетинговой деятельности 16
1.3 Функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме 18
ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
ООО «ВИВАФАРМ» 26
2.1Общая экономическая характеристика организации ООО «Вивафарм»....26
2.2 Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО «Вивафарм» 36
2.3 Оценка и анализ финансовой деятельности организации
ООО «Вивафарм» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УВЕЛИЧЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «ВИВАФАРМ» 54
3.1 Новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности в
ООО «Вивафарм» 54
3.2 Расчет эффективности рекламной деятельности ООО «Вивафарм» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 82
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

Сегодня в условиях жесткой конкурентной борьбы производителям недостаточно иметь качественный продукт, назначить на него приемлемую цену, определить каналы распределения, необходимо постоянно искать новые пути совершенствования своей деятельности.
Определяющая роль в данном процессе обретает концептуализацию маркетинга, что в наибольшей степени содействует активизации производственной, инвестиционной и новаторской работы с учетом максимизации потребительской удовлетворенности.
Для того чтобы понять концептуальные подходы к содержанию маркетинга, его стратегии, тактике, следует преодолеть маркетинговую «близорукость» и освоить на практике закономерности, формы и способы рыночного управления.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть ориентирована на долговременное существование организации, на ее стабильность, прочные и длительные связи с потребителями или другими соучастниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров. Для достижения этих целей маркетинговой службе предприятия необходимо ответить на вопросы, которые отражают суть маркетинга, это:
1) Что необходимо рынку, и в каком количестве?
2) Определить сегмент рынка, и собственного покупателя?
3) По той или иной цене реализовать, чтобы компенсировать издержки и получить доход?
4) Как продвигать товар или услугу на рынке?
Ответы на эти вопросы получают при помощи маркетинговых исследований, результаты которых анализируются, и на основе данных анализов разрабатывается программа маркетинга, ориентированная на определенный сегмент рынка и группу покупателей.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удаётся. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В современных условиях наличие маркетинговой службы на предприятии является неотъемлемым условием не только эффективной деятельности и развития, но и, зачастую, необходимым условием выживания компании.
Объектом исследования данной работы является маркетинговая деятельность ООО «Вивафарм».
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Вивафарм».
Цель исследования заключается в изучении теоретических и практических аспектов маркетинга деятельности коммерческого предприятия, разработка методов совершенствования организации его маркетинговой деятельности.
Для выполнения поставленной цели решены следующие задачи: изучить исторические аспекты развития и появления маркетинга, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме, так же изучить общую экономическую характеристику организации, провести анализ и оценку маркетинговой и финансовой деятельности, рассмотреть новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности, рассчитать эффективность рекламной деятельности организации.
Теоретической основой исследования послужили учебники, учебные пособия и издания, посвящённые маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Это труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам организации маркетинга на современном предприятии- И. Л.Акулича, С.Н. Белоусовой, А.М. Година, Ф. Котлера и др. Также информационную базу для написания выпускной квалификационной работы составили материалы периодической печати и интернет-ресурсов.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов проведенного анализа в практической деятельности
ООО «Вивафарм» для совершенствования его маркетинговой деятельности.
Содержание работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассмотрено исторические аспекты развития и появления, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме
Во второй главе приведена краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ организационной структуры и финансовой деятельности организации, проанализированы особенности маркетинговой деятельности предприятия.
В третьей главе рассмотрены новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности и проведен расчет эффективности рекламной деятельности организации.
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.
В конце работы приведен список источников, использованных в процессе написания работы, а также приложения, на основании которых были сделаны расчеты и выводы и которые качественно дополняют основное содержание выпускной квалификационной работы.

Сегодня в условиях жесткой конкурентной борьбы производителям недостаточно иметь качественный продукт, назначить на него приемлемую цену, определить каналы распределения, необходимо постоянно искать новые пути совершенствования своей деятельности.
Определяющая роль в данном процессе обретает концептуализацию маркетинга, что в наибольшей степени содействует активизации производственной, инвестиционной и новаторской работы с учетом максимизации потребительской удовлетворенности.
Для того чтобы понять концептуальные подходы к содержанию маркетинга, его стратегии, тактике, следует преодолеть маркетинговую «близорукость» и освоить на практике закономерности, формы и способы рыночного управления.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть ориентирована на долговременное существование организации, на ее стабильность, прочные и длительные связи с потребителями или другими соучастниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров. Для достижения этих целей маркетинговой службе предприятия необходимо ответить на вопросы, которые отражают суть маркетинга, это:
1) Что необходимо рынку, и в каком количестве?
2) Определить сегмент рынка, и собственного покупателя?
3) По той или иной цене реализовать, чтобы компенсировать издержки и получить доход?
4) Как продвигать товар или услугу на рынке?
Ответы на эти вопросы получают при помощи маркетинговых исследований, результаты которых анализируются, и на основе данных анализов разрабатывается программа маркетинга, ориентированная на определенный сегмент рынка и группу покупателей.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удаётся. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В современных условиях наличие маркетинговой службы на предприятии является неотъемлемым условием не только эффективной деятельности и развития, но и, зачастую, необходимым условием выживания компании.
Объектом исследования данной работы является маркетинговая деятельность ООО «Вивафарм».
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Вивафарм».
Цель исследования заключается в изучении теоретических и практических аспектов маркетинга деятельности коммерческого предприятия, разработка методов совершенствования организации его маркетинговой деятельности.
Для выполнения поставленной цели решены следующие задачи: изучить исторические аспекты развития и появления маркетинга, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме, так же изучить общую экономическую характеристику организации, провести анализ и оценку маркетинговой и финансовой деятельности, рассмотреть новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности, рассчитать эффективность рекламной деятельности организации.
Теоретической основой исследования послужили учебники, учебные пособия и издания, посвящённые маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Это труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам организации маркетинга на современном предприятии- И. Л.Акулича, С.Н. Белоусовой, А.М. Година, Ф. Котлера и др. Также информационную базу для написания выпускной квалификационной работы составили материалы периодической печати и интернет-ресурсов.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов проведенного анализа в практической деятельности
ООО «Вивафарм» для совершенствования его маркетинговой деятельности.
Содержание работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассмотрено исторические аспекты развития и появления, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме
Во второй главе приведена краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ организационной структуры и финансовой деятельности организации, проанализированы особенности маркетинговой деятельности предприятия.
В третьей главе рассмотрены новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности и проведен расчет эффективности рекламной деятельности организации.
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.
В конце работы приведен список источников, использованных в процессе написания работы, а также приложения, на основании которых были сделаны расчеты и выводы и которые качественно дополняют основное содержание выпускной квалификационной работы.