Маркетинговые стратегии в деятельности АО РЖД-ЗДОРОВЬЕ

Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий организации 7
1.1. Понятие и роль маркетинга в деятельности организации 7
1.2. Виды и особенности маркетинговых стратегий 13
1.3. Современные маркетинговые коммуникативные стратегии
организации 21
Выводы по главе 1 27
Глава 2. Анализ маркетинговых стратегий АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» 29
2.1 Общая характеристика деятельности АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» 29
2.2 Анализ ассортиментной и ценовой стратегии АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ»...36
2.3. Анализ конкурентной и коммуникативной стратегии организации 45
Выводы по главе 2 57
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегии АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» 59
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговых
стратегий организации 59
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 68
Выводы по главе 3 71
Заключение 73
Список использованных источников 77
Приложения 79

Формирование маркетинговой стратегии является важной составной частью политики предприятия, от которой зависит его рост и развитие. Одной из приоритетных задач современных компаний является выход на наиболее выгодное рыночное положение, а также разработка комплекса мер, способствующих его достижению.
Различные виды стратегий, такие как корпоративные, деловые или функциональные обеспечивают конкурентоспособность компании.
Маркетинговые решения требуют разработки и применения такой стратегии, которая обеспечила бы предприятию высокий уровень деловой активности и эффективности ее деятельности.
Предприятие, заинтересованное в росте и развитии, нуждается в выработке и эффективной реализации ассортиментной, ценовой, коммуникативной и других маркетинговых стратегий.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что выработка оптимальной маркетинговой стратегии позволит организации достичь рыночного успеха и получить большую прибыль. Маркетинговая стратегия, наилучшим образом учитывающая специфику условий рынка, возможности и ресурсы позволит организации определить цели, к которым необходимо стремиться, посредством чего развиваться, незамедлительно реагировать в усиливающейся конкурентной борьбе.
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговых стратегий организации.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие и роль маркетинга в деятельности организации;
2. изучить виды и особенности маркетинговых стратегий;
3. изучить современные маркетинговые коммуникативные стратегии организации;
4. провести анализ ассортиментной и ценовой стратегии АО «РЖД - ЗДОРОВЬЕ»;
5. проанализировать конкурентную и коммуникативную стратегии организации;
6. разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий организации;
7. оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объект работы - АО «РЖД-Здоровье».
Предметом являются маркетинговые стратегии организации.
В работе использовались следующие общенаучные методы
исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой
документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды российских и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также маркетинговых стратегий, таких как КотлерФ., Келлер К., Быкова Н.В., Голубкова Е.Н.и другие.
Информационной базой работы послужили материалыАО «РЖД- Здоровье», такие как устав, отчёты, статистические сведения,
организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Формирование маркетинговой стратегии является важной составной частью политики предприятия, от которой зависит его рост и развитие. Одной из приоритетных задач современных компаний является выход на наиболее выгодное рыночное положение, а также разработка комплекса мер, способствующих его достижению.
Различные виды стратегий, такие как корпоративные, деловые или функциональные обеспечивают конкурентоспособность компании.
Маркетинговые решения требуют разработки и применения такой стратегии, которая обеспечила бы предприятию высокий уровень деловой активности и эффективности ее деятельности.
Предприятие, заинтересованное в росте и развитии, нуждается в выработке и эффективной реализации ассортиментной, ценовой, коммуникативной и других маркетинговых стратегий.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что выработка оптимальной маркетинговой стратегии позволит организации достичь рыночного успеха и получить большую прибыль. Маркетинговая стратегия, наилучшим образом учитывающая специфику условий рынка, возможности и ресурсы позволит организации определить цели, к которым необходимо стремиться, посредством чего развиваться, незамедлительно реагировать в усиливающейся конкурентной борьбе.
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговых стратегий организации.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие и роль маркетинга в деятельности организации;
2. изучить виды и особенности маркетинговых стратегий;
3. изучить современные маркетинговые коммуникативные стратегии организации;
4. провести анализ ассортиментной и ценовой стратегии АО «РЖД - ЗДОРОВЬЕ»;
5. проанализировать конкурентную и коммуникативную стратегии организации;
6. разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий организации;
7. оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объект работы - АО «РЖД-Здоровье».
Предметом являются маркетинговые стратегии организации.
В работе использовались следующие общенаучные методы
исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой
документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды российских и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также маркетинговых стратегий, таких как КотлерФ., Келлер К., Быкова Н.В., Голубкова Е.Н.и другие.
Информационной базой работы послужили материалыАО «РЖД- Здоровье», такие как устав, отчёты, статистические сведения,
организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.