Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
571544 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
97
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 июня в 14:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА 9
1.1. Основные понятия брендинга и ценностей бренда 9
1.2. Этапы формирования ценностей бренда 17
1.3. Подходы к оценке ценностей бренда 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА РАЗВИВАЮЩИХ ЦЕНТРОВ НА МОСКОВСКОМ РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 27
2.1. Характеристика и тенденции развития московского рынка детских развивающих центров 27
2.2. Анализ ценностей бренда детских развивающих центров на московском рынке 38
2.3. Влияние поведения потребителей на формирование ценностей бренда детских развивающих центров на московском рынке 42
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА РАЗВИВАЮЩЕГО ЦЕНТРА «HAPPY MIND» 53
3.1. Общая характеристика детского развивающего центра «Happy Mind» 53
3.2. Предложения по формированию ценностей бренда детского развивающего центра «Нарру Mind» 57
3.3. Прогнозный эффект от предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 86
ПРИЛОЖЕНИЯ 90
Введение
Объект исследования данной работы - детский развивающий центр «Happy Mind».
Предмет исследования - ценности бренда детского развивающего центра «Happy Mind».
Цель данной работы - формирование ценностей бренда детского развивающего центра «Happy Mind».
Для достижения поставленной цели в данной дипломной работе будут решены следующие задачи:
1. Раскрыть основные понятия брендинга и ценностей бренда.
2. Рассмотреть этапы формирования ценностей бренда.
3. Описать подходы к оценке ценностей бренда.
4. Охарактеризовать тенденции развития московского рынка детских развивающих центров.
5. Провести анализ ценностей бренда детских развивающих центров на московском рынке.
6. Описать влияние поведения потребителей на формирование ценностей бренда детских развивающих центров на московском рынке.
7. Дать общую характеристику детского развивающего центра «Happy Mind».
8. Разработать предложения по формированию ценностей бренда детского развивающего центра «Нарру Mind».
9. Рассчитать прогнозный эффект от предложенных мероприятий.
Обзор литературы. Главные проблемы, связанные с деятельностью в сфере брендинга на макро - и микроуровнях, рассматриваются в трудах отечественных и зарубежных ученых, таких как А. Банникова, С. Будько, А. Власенко, М. Кий, Т. Любаренко, В. Пустотин, Д. Аакер, Дж. Блайт, С. Дэвис, А. Эллвуд и другие.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, который включает __ источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Тема формирования ценностей бренда для компании, предлагающей услуги в сфере детского развивающего центра, была выбрана в связи с перспективностью данного вида бизнеса в России, и на московском рынке, в частности.
Актуальность и практический аспект формирования ценностей бренда детских развивающих центров связаны с ужесточением конкуренции на рынке образовательных услуг и рынке труда. Образование является продуктом, востребованность которого в современном мире сложно переоценить. Многие современные развитые страны уже стали именовать себя «информационным обществом», в котором образование занимает одну из ведущих позиций.
Список литературы
1. Brand Management: Concepts and Elements of Branding. http://www.yourarticlelibrary.com/brand-management/brand-management-concepts-and-elements-of-branding/48220/
2. Kotler F., Armstrong G., Saunders J., Wong V. Basics of marketing. – 2nd ed. – M., SPb.; K.: Ed. house "Williams", 2011. – 561 p.
3. Olins Wally. Corporate Identity. Thames and Hudson. 1989. - Р. 44.
4. Аналитический отчет от DISCOVERY RESEARCH GROUP. Анализ рынка образовательных и развивающих услуг для детей в России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://drgroup.ru/components/com_jshopping/files/demo_products/Demo._Analiz-rynka-obrazovatelnyh-i-razvivajushhih-uslug-dlja-detej-v-Rossii.PDF
5. Воронина А. М. Теоретические подходы к трактовке понятий "бренд" и "брендинг" // Аллея науки. – 2023. – Т. 5. – № 9(25). – С. 178-182.
6. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие. - 3е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 184 с.
7. Гущина А. К. Преимущества и подходы к определению ценности бренда // Наука молодых - будущее России. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2019. – С. 256-258.
8. Демцура С. С. Ценовые и неценовые факторы спроса на рынке образовательных услуг / С. С. Демцура, Л. М. Базавлуцкая, Ф. Х. Хабибуллин // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2020. – Т. 9. – № 3(32). – С. 89-92.
9. Долгова И. В. Эмоциональные мотиваторы как инструмент создания долгосрочной ценности бренда // Вестник экспертного совета. – 2020. – № 2-3(21-22). – С. 49-54.
10. Дубинина М. А. Категория ценности в системе идентичности бренда // Экономика устойчивого развития. – 2019. – № 3(39). – С. 198-203.
11. Кузнецов П. А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. - М.: Дашков и К, 2018. - 296 с
12. Кузнецова, А. Д. Идентичность, имидж и ценность бренда / А. Д. Кузнецова // Научный аспект. – 2021. – Т. 6. – № 2. – С. 631-633.
13. Лизовская, В. В. Брендинг и оценка капитала бренда : ПРАКТИКУМ / В. В. Лизовская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2018. – 68 с.
14. Лизовская, В. В. Брендинг и оценка капитала бренда : ПРАКТИКУМ / В. В. Лизовская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2023. – С. 19.
15. Маркетинговое исследование рынка дополнительного детского образования в Москве и Московской области 2014-2023 гг. - [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://marketing.rbc.ru/research/41891/
16. Небесная Е. В. Впечатления клиента как основной драйвер роста ценности бренда // Актуальные проблемы управления, 2017. – С. 174-177.
17. Никитина В. С. Сущность бренда: элементы и добавленная ценность // E-Management. – 2021. – Т. 4. – № 1. – С. 58-67.
18. Обухова Д. В. Ценность потребителя как основа планирования бренд-коммуникаций // Реклама и связи с общественностью в XXI веке, 2016. – С. 136-139.
19. Обухова Д. В. Ценность потребителя как основа планирования бренд-коммуникаций // Реклама и связи с общественностью в XXI веке, 2016. – С. 136-139.
20. Официальный сайт «Happy Mind». - [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://happymind.pro/
21. Оюн А. О. Рынок образовательных услуг как фактор развития экономики при реализации крупных инвестиционных проектов // Природные ресурсы, среда и общество. – 2020. – № 2(6). – С. 44-47.
22. Оюн А. О. Рынок образовательных услуг как фактор развития экономики при реализации крупных инвестиционных проектов // Природные ресурсы, среда и общество. – 2020. – № 2(6). – С. 44-47.
23. Пустовойт Р. Ю. Корпоративный бренд: сравнительный анализ подходов к разработке ценностей компании // Бренд-менеджмент. – 2021. – № 1. – С. 76-83.
24. Ребрикова Н.В., Шальнова О.А. Исследование рынка услуг дошкольного образования: технология Mystery shopping // Практический маркетинг. - № 4 (230). - 2016. - С. 26-32.
25. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В. В. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник, 5-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 266 с.
26. Современный брендинг: растущие бренды России / Е. М. Фисенко, Е. К. Евстегнеева, К. В. Ганцева, И. С. Гладков // Валютное регулирование. Валютный контроль. – 2019. – № 6. – С. 36-39.
27. Современный брендинг: растущие бренды России / Е. М. Фисенко, Е. К. Евстегнеева, К. В. Ганцева, И. С. Гладков // Валютное регулирование. Валютный контроль. – 2019. – № 6. – С. 36-39.
28. Старов С. Управление брендами: учебное пособие. - М.: Высшая школа менеджмента, 2018. - 500 с.
29. Сулейманова М. Г. Методология создания и поддержания ценности бренда путем использования комплекса маркетинговых коммуникаций // Теория и практика, 2017. – С. 214-220.
30. Черенков В. И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2019. – Т. 18. – № 2. – С. 145-174.
31. Черенков В. И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2019. – Т. 18. – № 2. – С. 145-174.
32. Шевелева А. А. Подходы к формированию и оценке ценности бренда // Актуальные проблемы управления - 2016. – С. 29-33.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00511