Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
571545 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
73
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К МАРКЕТИНУ БИЗНЕС- ПРОЕКТОВ 6
1.1. Роль и значение маркетинга как неотъемлемого элемента бизнес - 6
проекта
1.2. Основные аспекты маркетингового плана проекта 14
1.3 Методические аспекты эффективности маркетинга проекта 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОЕКТА ООО «РЕАЛРУМ» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «РЕАЛРУМ»... 26
2.2. Анализ основных показателей проекта ООО «РЕАЛРУМ» 33
2.3. Маркетинговые исследования реализации проекта ООО «РЕАЛРУМ». 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ПРОЕКТА ООО «РЕАЛРУМ» 51
3.1. Основные положения маркетингового плана ООО «РЕАЛРУМ» 51
3.2. Бюджет маркетингового плана ООО «РЕАЛРУМ» 57
3.3. Оценка экономической эффективности маркетингового плана 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 72
Введение
Успешное ведение бизнеса в современных условиях невозможно без постоянной адаптации к изменениям рыночных условий, характеризующиеся своей динамичностью и, прежде всего, непредсказуемостью. Как отмечает канадский экономист С. Харрисон, «сегодня не так важно сохранить производство определенных товаров, которые могут быть просто скопированы конкурентами, важно в основу специализации основных направлений деятельности закладывать знания» . Именно в этом, по мнению экономиста, залог успеха на рынке. Особенно важное значение при осуществлении бизнеса в рыночной экономике, что является чрезвычайно сложным и рискованным делом, приобретает маркетинг.
Исследование рынка сбыта будущего продукта является важным фактором дальнейшей эффективной реализации проекта с целью получения в будущем максимальной прибыли. Маркетинговые исследования позволяют «проигрывать» альтернативные варианты развития рыночной ситуации. Вследствие этого можно за короткий срок оценить количественно и качественно существующие варианты, составить прогноз на долгосрочную перспективу и на этой основе выбрать лучшую из рассматриваемых альтернатив управленческого решения по реализации проекта.
Исследованиям разных аспектов маркетинга посвятили Ф. Котлер, Дж.Г. Эванс, П. Друкер, П. Дойль, С. Дибб, Г.Л. Багиев, Я. Гордон и другие. Среди российских ученых, которые занимались проблематикой экономической сущности маркетинга , особое внимание заслуживают труды таких ученых, как С.С. Гаркавенко, Ю.Е. Петруня, А. Лабурцевой, Т. Пономаренко, Я.С. Янишина, Г.М. Давыдавой, Н.В. Гавришко, Е. Грищенко, А.Ф. Павленко, Н.М. Гудзенко и другие.
На основе глубоких теоретических исследований и практического опыта названными учеными обоснованы рекомендации о проведении диагностики конкурентной среды, расчетов конкурентоспособности товаров и формирования оптимальных маркетинговых стратегий, ориентированных на обеспечение конкурентных преимуществ для тех или иных участников рынка. Однако, несмотря на многочисленные научные публикации, сегодня вопросы использования маркетинга в бизнес-планировании исследованы еще недостаточно. Особого внимания в пределах составления проекта требует обоснования маркетинговой стратегии и маркетинговой поведения предприятия, а раздел, рассматривающий маркетинг, должен быть одной из важнейших частей бизнес-плана, должен разъяснить, как предприятие будет влиять на рынок, чтобы обеспечить сбыт будущей продукции.
Актуальность темы исследования и степень проработанности данного вопроса учеными обусловили цель и задач выпускной квалификационной работы.
Цель выпускной квалификационной работы - разработка маркетинга проекта организации. Для достижения поставленной цели предусмотрено решение следующих задач:
- исследовать роль и значение маркетинга как неотъемлемого элемента бизнес-проекта;
- выделить основные аспекты маркетингового плана проекта;
- исследовать методические аспекты эффективности маркетинга проекта;
- рассмотреть организационно-экономическую характеристику ООО «РЕАЛРУМ»;
- провести анализ основных показателей проекта ООО «РЕАЛРУМ»;
- провести маркетинговые исследования реализации проекта ООО «РЕАЛРУМ»;
- разработать основные положения маркетингового плана ООО «РЕАЛРУМ»;
- составить бюджет маркетингового плана ООО «РЕАЛРУМ»;
- оценить экономическую эффективность маркетингового плана.
Объект исследования: ООО «РЕАЛРУМ».
Предмет исследования: маркетинг проекта.
Теоретическая и методологическая база написания курсовой работы. При изложении теоретического материала исследования выпускной квалификационной работы были применены метод теоретического обобщения, группировки и сравнения, логический метод, методы индукции и дедукции.
При изложении практической части исследования были применены расчетно-аналитические приёмы обработки данных, графический метод, эмпирический метод. Используются системный и функциональный подходы, анализ и синтез, методы группировки, сравнения, табличные методы и графические методы представления данных. Используется пакет прикладной программы Microsoft Excel.
Информационной базой написания работы служат нормативно-законодательные документы, монографические работы, научные публикации, материалы периодических изданий, сети Интернет и электронных СМИ по тематике исследования.
Объем и структура выпускной квалификационной работы: выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, содержащий 49 наименований. Работа выполнена на 71 странице, содержит 17 таблиц, 10 рисунков, 1 приложение.
Фрагмент работы для ознакомления
Успешное ведение бизнеса в современных условиях невозможно без постоянной адаптации к изменениям рыночных условий, характеризующиеся своей динамичностью и, прежде всего, непредсказуемостью. Как отмечает канадский экономист С. Харрисон, «сегодня не так важно сохранить производство определенных товаров, которые могут быть просто скопированы конкурентами, важно в основу специализации основных направлений деятельности закладывать знания» . Именно в этом, по мнению экономиста, залог успеха на рынке. Особенно важное значение при осуществлении бизнеса в рыночной экономике, что является чрезвычайно сложным и рискованным делом, приобретает маркетинг.
Исследование рынка сбыта будущего продукта является важным фактором дальнейшей эффективной реализации проекта с целью получения в будущем максимальной прибыли. Маркетинговые исследования позволяют «проигрывать» альтернативные варианты развития рыночной ситуации. Вследствие этого можно за короткий срок оценить количественно и качественно существующие варианты, составить прогноз на долгосрочную перспективу и на этой основе выбрать лучшую из рассматриваемых альтернатив управленческого решения по реализации проекта.
Исследованиям разных аспектов маркетинга посвятили Ф. Котлер, Дж.Г. Эванс, П. Друкер, П. Дойль, С. Дибб, Г.Л. Багиев, Я. Гордон и другие. Среди российских ученых, которые занимались проблематикой экономической сущности маркетинга , особое внимание заслуживают труды таких ученых, как С.С. Гаркавенко, Ю.Е. Петруня, А. Лабурцевой, Т. Пономаренко, Я.С. Янишина, Г.М. Давыдавой, Н.В. Гавришко, Е. Грищенко, А.Ф. Павленко, Н.М. Гудзенко и другие.
На основе глубоких теоретических исследований и практического опыта названными учеными обоснованы рекомендации о проведении диагностики конкурентной среды, расчетов конкурентоспособности товаров и формирования оптимальных маркетинговых стратегий, ориентированных на обеспечение конкурентных преимуществ для тех или иных участников рынка. Однако, несмотря на многочисленные научные публикации, сегодня вопросы использования маркетинга в бизнес-планировании исследованы еще недостаточно. Особого внимания в пределах составления проекта требует обоснования маркетинговой стратегии и маркетинговой поведения предприятия, а раздел, рассматривающий маркетинг, должен быть одной из важнейших частей бизнес-плана, должен разъяснить, как предприятие будет влиять на рынок, чтобы обеспечить сбыт будущей продукции.
Актуальность темы исследования и степень проработанности данного вопроса учеными обусловили цель и задач выпускной квалификационной работы.
Цель выпускной квалификационной работы - разработка маркетинга проекта организации. Для достижения поставленной цели предусмотрено решение следующих задач:
- исследовать роль и значение маркетинга как неотъемлемого элемента бизнес-проекта;
- выделить основные аспекты маркетингового плана проекта;
- исследовать методические аспекты эффективности маркетинга проекта;
- рассмотреть организационно-экономическую характеристику ООО «РЕАЛРУМ»;
- провести анализ основных показателей проекта ООО «РЕАЛРУМ»;
- провести маркетинговые исследования реализации проекта ООО «РЕАЛРУМ»;
- разработать основные положения маркетингового плана ООО «РЕАЛРУМ»;
- составить бюджет маркетингового плана ООО «РЕАЛРУМ»;
- оценить экономическую эффективность маркетингового плана.
Объект исследования: ООО «РЕАЛРУМ».
Предмет исследования: маркетинг проекта.
Теоретическая и методологическая база написания курсовой работы. При изложении теоретического материала исследования выпускной квалификационной работы были применены метод теоретического обобщения, группировки и сравнения, логический метод, методы индукции и дедукции.
При изложении практической части исследования были применены расчетно-аналитические приёмы обработки данных, графический метод, эмпирический метод. Используются системный и функциональный подходы, анализ и синтез, методы группировки, сравнения, табличные методы и графические методы представления данных. Используется пакет прикладной программы Microsoft Excel.
Информационной базой написания работы служат нормативно-законодательные документы, монографические работы, научные публикации, материалы периодических изданий, сети Интернет и электронных СМИ по тематике исследования.
Объем и структура выпускной квалификационной работы: выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, содержащий 49 наименований. Работа выполнена на 71 странице, содержит 17 таблиц, 10 рисунков, 1 приложение.
Список литературы
1. Конституция Российской Федерации: официальное издание. - М.: Юрид. лит., 2010. - 368 с.
2. Бюджетный Кодекс Российской Федерации: официальное издание. - М.: Юрид. лит., 2011. - 415 с.
3. Гражданский кодекс РФ: официальное издание. - М.: Юрид. лит., 2012. - 556 с.
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (с изм. от 18.07.2017, № 168-ФЗ) // КонсультантПлюс, 2017.
5. Федеральный Закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998г. № 14-ФЗ (с изм. от от 03.07.2016г., № 360-ФЗ) // Консультант Плюс, 2017.
6. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. - СПб.: ПИТЕР, 2015. - 544 с.
7. Адаир Д. Эффективная коммуникация. - М.: ЭКСМО, 2014. - 307 с.
8. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013. - 217 с.
9. Алешина И.В. Рост значимости имиджа в деятельности организации / И.В. Алешина. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www. unikcom.ru/ (дата обращения 26.07.2017).
10. Антикризисное управление / Под ред. Э.М. Короткова. - М.: ИНФРА - М, 2010. - 620 с.
11. Багиев Г. Л. Маркетинг. - 2-е изд., перераб. и доп. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - М.: Экономика, 2014. - 718 с
12. Боженко О.С. Организационные изменения - основа развития предприятия / О.С. Боженко. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rusnauka.eom/2._SND_ 2007 /Economics/19367.doc.htm. (дата обращения: 26.07.2017).
13. Большой толковый словарь современного русского языка / Сост. и глав. ред. В.Т. Бусел. - К.; Ирпень: ВТФ «Перун», 2012. - 1728 с.
14. Гареев Р.Р. Особенности системы управления качеством торговых предприятиях // Молодой ученый. - 2016. - № 11. - С. 315-319; [Электронный ресурс]. - URL: http://www.moluch.ru/archive/58/8005/
15. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Учебник / С. С. Гаркавенко. - М: ЮНИТИ- ДАНА, 2014. - 705 с.
16. Гончарук В. А. «Мягкое» внедрение изменений. - [Электронный ресурс]. - URL: http://consult.webzone.ru/
17. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. - М., 2015. - 324 с.
18. Горелкина И.А. Методические подходы к обоснованию системы экономических показателей оценки эффективности деятельности организации // Экономический анализ: теория и практика. - 2014. - № 9.
- С.61 - 64.
19. Григорьев А.В. Исследование инструментальных стратегий маркетинга / А. В. Григорьев // Актуальные проблемы экономики. - 2014. - № 2 (44).
- С. 47-52.
20. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник. - 4-е изд. - М.: Юрайт, 2012. -464 с.
21. Грищенко Е. Риски в маркетинговой деятельности предприятия / Е. Грищенко // Персонал. - 2017. - № 3-4. - С. 68-71.
22. Давыдов Г. М. Учетная политика: учебное пособие / под ред. Г. М. Давыдов. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 479 с.
23. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин. - СПб: Питер, 2012. - 240 с.
24. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / П. Дойль. - СПб.: Питер, 2010. - 480 с.
25. Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке / П. Друкер. - М.: Вильямс, 2012. - 272 с.
26. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство / Пер. с англ. под ред. проф. А.Н.Романова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. - 285 с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. 9-издание.: Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. - 1200 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг. / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2013. - 418 с
29. Куденко Н. В. Маркетинговые стратегии фирмы: монография / Н. В. Куденко. - М: изд-во МГУ, 2014. - 245 с.
30. Куденко, Н. В. Стратегический маркетинг : учеб. пособ. / Н. В. Куденко. - М: изд-во МГУ, 2014. - 152 с.
31. Кузин Б. Методы и модели управления фирмой / Б. Кузин, В. Юрьев, Г. Шахдинаров. - СПб: Питер, 2015. - 432 с.
32. Ламбен, Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж. Ж. Ламбен. - СПб. : Наука, 2015. - 590 с.
33. Лабурцева А. Исследование исторического генезиса современной концепции маркетинга / А. Лабурцева // Маркетинг в России. - 2015. - № 6. - С. 57-61.
34. Петруня Ю. Е. Маркетинг: Учеб. пособие / Ю. Е. Петруня. - М.: БЕК, 2013. - 325 с.
35. Пономаренко Т. Маркетинг - это смесь науки и искусства [Текст] / Т. Пономаренко // Маркетинг и реклама. - 2013. - № 5. - С.49-53.
36. Повышение конкурентоспособности компании: формирование
рыночной стратегии и ее практическое осуществление: разъяснения, советы и рекомендации В. В. Кеворкова и Д. В. Кеворкова. - М.: Российская газета, 2010. - 215 с.
37. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. - 454 с.
38. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. - 314 с.
39. Райко Д. В. Стратегическое управление развитием маркетинговой деятельности: методология и организация: монография / Д. В. Райко. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 632 с.
40. Фатхудинов, Г. А. Стратегический маркетинг: учебник / Г. А. Фатхудинов. - М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2012. - 640 с.
41. Управление организационными изменениями / Портал дистанционного
консультирования малого предпринимательства. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dist-cons.ru/
modules/ManageChange/section 1.html
42. Хайек Ф.А. Познание, конкуренция и свобода. - СПб.: Пневма, 2014. - 226 с.
43. Хасси, Д. Стратегия и планирование: путеводитель менеджера / Д. Хасси. - СПб.: Питер, 2013. - 378 с
44. Шумпетер Й. Теория экономического развития. - М.: Прогресс, 2012. - 244 с.
45. Эванс Дж. Г. Маркетинг. - М.: Экономика, 2015. - 350 с.
46. Янишин Я. С. Содействие совершенствованию маркетинговой деятельности в предприятии // Экономика АПК. - 2014. - № 19. - C. 169-171.
47. Hug, P. Marketing research: a guide to planning, methodology and evaluation [Text] / P. Haag ; lane. from English. - K. : knowledge-Pres, 2008. - 418 p.
48. Kotler F., Armstrong G., Saunders D., Wong V. principles of marketing: Per. from English. - 2nd Europ. ed. M.; SPb.: K.: Publishing house “Williams”, 2010. - 944 p
49. Harrison S. Outsourcing and the “New” Human Resource Management. Published by IRC Press. Queens University. Kingston. Industrial Relations Center, 2016. - P. 4-19.
50. Show R. Profitable marketing: okupaetsya to your marketing? Comhanion Group? 2015. - 496 р.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00503