Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
570467 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
72
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 июня в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение.........................................................................................................4
I. Использование современных технологий трансляции коммуникативно-поведенческого имиджа в сфере политического маркетинга ...................................................................................................................................8
I.1. Коммуникативно-поведенческий аспект политического имиджа.....8
I.1.1. Определение и трактовки понятия «имидж»....................................8
I.1.2. Понятие политического имиджа, его специфика и особенности..11
I.1.3. Коммуникативно-поведенческий аспект политического имиджа .................................................................................................................................13
I.2. Коммуникативный имидж как инструмент успешного позиционирования в сфере политического маркетинга...................................19
I.2.1. Определение понятия политического маркетинга и его смежность с коммерческой рекламой.....................................................................................19
I.2.2. Функции, методы, цели, аспекты политического маркетинга.......24
I.2.3. Процесс сегментации и позиционирования, основные коммуникативно-поведенческие роли кандидата..............................................26
I.3. Использование современных технологий в политической коммуникации........................................................................................................31
I.3.1. Предпосылки к политизации интернет-среды................................31
I.3.2. Медиатизация и виртуализация политической коммуникации....32
I.3.3. Использование мобильных технологий в политической коммуникации........................................................................................................36
Выводы к первой части работы.................................................................39
II. Анализ стратегии позиционирования имиджа Дональда Трампа в рамках его предвыборной кампании...................................................................41
II.1. Критично настроенный дискурс публичных выступлений Д. Трампа....................................................................................................................41
II.2. Эффект новизны и независимости кандидата...................................43
II.3. Успешное позиционирование на широкую аудиторию избирателей .................................................................................................................................45
II.4. Эффект предсказания итогов голосования.......................................47
II.5. Негативный рейтинг кандидатов. Кампания «личных выпадов»...48
II.6. Работа с социальными медиа..............................................................52
II.7. Анализ twitter-аккаунта Дональда Трампа........................................55
Выводы ко второй части работы................................................................61
Заключение..................................................................................................62
Список использованной литературы.........................................................65
Приложение.................................................................................................72
Введение
Актуальность исследования.
Выборы президента США – это один из самых тщательно планируемых, финансируемых и красочных эвентов в сфере политики – событие от исхода которого зависит не только будущее американцев, но и геополитическая обстановка в мире. Подтверждение тому есть огромная заинтересованность, выраженная в рейтингах СМИ, и, что самое важное, высокий процент явки на избирательных участках.
Противоречивость и непредсказуемость предвыборной гонки и последующих выборов 2016 года показали, что общепринятые классические механизмы политического PR не всегда успешны, а в некоторых случаях имеют обратный эффект. Появление политика "нового типа", провокационно-экстравагантной модели поведения, которая подразумевает резкие, аполитичные общественные заявления-выпады является доказательством изменения процесса предвыборной борьбы и системы политических предпочтений электората.
Изучение современных технологий коммуникации, поиск других средств и каналов связи с избирателями, методик выстраивания и ведения публичных заявлений, скрупулёзный анализ стратегии и тактики ведения "информационных войн" между кандидатами, а также адекватное понимание обстановки и настроений в обществе необходимы для успешной предвыборной кампании любого политика любого масштаба. Понимание механизмов создания успешного имиджа является одной из ключевых задач политического PR.
Фрагмент работы для ознакомления
Предметом исследования является имидж Д. Д. Трампа в рамках его кандидатуры на выборах 45-го президента США.
Новизна работы заключается в рассмотрении новых подходов к построению имиджа кандидата в виду изменившихся условий социальной и политической действительности (появления новых цифровых технологий и способов коммуникации с избирателями).
Рабочая гипотеза исследования состоит в доказательстве тезиса, что недавно появившиеся способы политической коммуникации и построения имиджа постнеклассических политиков с использованием современных малобюджетных интернет-технологий имеют больший успех, чем традиционные, классические подходы к этому вопросу.
Таким образом, целью исследования является обоснование механизма грамотно выстроенного политического маркетинга в текущей конъектуре социальных и технологических процессов современного общества.
Список литературы
1) Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями. М.: Издательство Московского университета, 2012 г. -312 с.
2) Головин С.Ю. Словарь практического психолога. - М.: Харвест, 1998. - 800 с.
3) Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт - М., 1993
4) Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. -328 с.
5) Громова Т.Н. Коммуникативное взаимодействие субъектов политического процесса: стратегия и тактика поведения // Принципы и направления политических исследований. М., РОССПЭН, 2002. -С. 9–21.
6) Дзялошинский И.М. СМИ как субъект публичной политики // Публичная политика в современной России: субъекты и институты: сб. ст. / отв. ред.-сост. Н.Ю. Беляева; Высшая школа экономики. – М.: ТЕИС, 2006. -С. 192–218.
7) Дзялошинский И. М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты. – М.: Издательство АПК и ППРО, 2012. -592 с.
8) Дзялошинский И.М. Коммуникативное воздействие: мишени, стратегии, технологии. М., НИУ ВШЭ. 2012. -572 с.
9) Егорова-Гантман Е. В. В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии. — Самара: ООО «Офорт»; М.: Группа компаний «Никколо М», 2010. — 432 с.
10) Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или как продать вождя . – Полис. Политические исследования. 1997. № 5.
11) Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах.М.: ИМА-пресс, 2000. – 200 с.
12) Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. - М.:Издательство "Альфа-Пресс", 2005. - 352 c.
13) Кравченко А. И.. Политология: Учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия»,2001. — 336 с.
14) Лекторова Ю.Ю. Политическая коммуникация в информационном пространстве: опыт теоретико-методологического осмысления // Вестник Пермского ун-та. Сер.: Политология. 2011. № 1. -С. 186–196.
15) Липпманн У. Общественное мнение/Пер. с англ. Т.В. Барчуновой - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. -384 с.
16) Луман Н. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А.Ю. Антоновского. М.: Праксис, 2005. -256 с.
17) Най Д.С. Будущее власти. М.: АСТ, 2014. -448с.
18) Ольшанский Д.В. Политический PR / СПб.: Питер, 2003. — 544 с.
Панкрухин А. П. «Маркетинг»: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
19) Политология. Словарь. — М: РГУ В.Н. Коновалов 2010
20) Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. - Киев, 1997
21) Почепцов Г.Г. Информационные войны. М., РЕФЛ-БУК: ВАКЛЕР, 2000. - 574 с.
22) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: "Рефл-бук", 2005. - 640 с.
23) Римский В.Л. Воздействие сети Интернет на социальную активность, формирование и развитие идентичностей // Вестн. обществ. мнения. 2009. № 1. - С. 86–96.
24) Романова Татьяна Владимировна Коммуникативный имидж и речевой портрет современного политика // Политическая лингвистика. 2009. №27 С.109-117.
25) Стернин И.А. Введение в речевое воздействие – Воронеж : Полиграф, 2001
26) Хрестоматия по курсу «Консалтинг в со», Санкт-Петербург, 2013
27) Чайковский Д.В. Проблема управления в контексте общества информации и коммуникации // Известия Томского политехнического университета. 2010. № 6. - С. 100–104.
28) Шилина М.Г. Выборы президента в США: новые технологические тренды? // Бизнес. Общество. Власть. 2012. № 12. -С. 106–118.
29) Энциклопедический словарь крылатых слов и выражений / сост. Серов В.В.. — 2-е. — М.: «Локид-Пресс», 2005. — 880 с.
30) Adorno Т.W. The Culture Industry. Selected Essays on Mass Culture. Routledge Classics: L. & NY, 2001. -224 p.
31) Chomsky N. What makes mainstream media mainstream // Z Magazine. October 1997. -P. 17–23.
32) Jowett G.S., O'Donnell V.J. Propaganda and Persuasion. SAGE Publications, Inc; Fifth Edition (9 Jun. 2011). -464 p.
33) Lasswell H.D. Democracy through public opinion. Menasha, Wisconsin: George Banta Publishing Company 1941. - 176 pp.
34) Lasswell H.D. The Function of the Propagandist // International Journal of Ethics.
35) Lasswell H.D. The structure and function of communication in society // The Communication of Ideas / Ed. by L. Bryson. N.Y., 1948.
36) Lazarsfeld P., Merton R. Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action // The Communication of Ideas / Ed. by L. Bryson. N.Y.: Harper and Brothers 1948.
37) Lazarsfeld P., Berelson B., Gaudet H. The People’s Choice: How the Voter makes up his Mind in a Presidential Campaign. Third Edition. - N.Y.: Columbia University Press, 1968
38) Lippmann W. The phantom public. Transaction Publishers; Reprint edition, 1993, -195 p.
39) Swanson D. The Political-Media Complex at 50: Putting the 1996 Presidential Campaign in Context // American Behavioral Scientist. 1997. Vol. 40. No.8.
40) Thompson J. B. Ideology and Modern Culture. Critical Social Theory in the Era of Mass Communication. Stanford University Press; 1991. -372 p.
41) Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968. - Richmond Hill, 1970.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00402