Подкастинг как инструмент рекламы и связей с общественностью

Введение 3
Глава 1. Современные представления о роли подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью 7
1.1. Понятие и сущность подкастинга, его соотношение с PR-деятельностью и рекламой 7
1.2. Алгоритм создания подкастов для целей PR и рекламы 15
Глава 2. Направления использования подкастинга в роли инструмента рекламы и связей с общественностью: проблемы и тенденции 21
2.1. Зарубежный и российский опыт использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью 21
2.2. Характеристика медиа-среды для подкастинга 32
2.3. Перспективы использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью 43
Глава 3. Практика использования развлекательного подкаста как инструмента продвижения личности 49
3.1. Анализ развлекательного подкаста как инструмента продвижения личности 49
3.2. Разработка экспертного интервью развлекательного подкаста 58
Заключение 62
Список использованных источников и литературы 67
Приложение 70

Актуальность темы исследования. Развитие PR и рекламы в современных условиях должно предусматривать оперативное реагирование на трансформации в области коммуникаций. Одной из инновационных форм взаимодействия в коммуникативной сфере являются подкасты, которые являются разновидностью информационного взаимодействия в сети Интернет.
Вместе с тем, дискуссионными остаются вопросы касательно того, целесообразно ли подкастинг использовать в качестве инструмента PR-деятельности и рекламы. Многие современные исследователи задаются вопросом, какими достоинствами и недостатками обладают подкасты. Нередко можно встретить мнения о том, что подкастинг предоставляет возможность апробировать дополнительные варианты взаимодействия с целевой аудиторией и выстроить обратную связь в соответствии с ключевыми принципами, к которым относится разнообразие и результативность.
Спустя всего лишь несколько лет после возникновения интереса к подкастингу в России, этот инструмент уже становится привычным для большого количества россиян, и, как результат, используется все чаще, формулируется набор правил подкастинга в PR-деятельности и рекламе для организаций. Вместе с тем, дело не в самом понятии подкастинга, а в том, что технические возможности доступа в Интернет не дают возможность многим деятельно применять аудио- и видеоконтент в целях PR и рекламы. Хотя, безусловно, такое наполнение Интернета открывает абсолютно новый потенциал для PR-деятельности в Интернете. В данной связи, исследование вопросов, связанных с использованием подкастинга как инструмента связей с общественностью и рекламы, является весьма актуальным в современных условиях.
.
Степень разработанности темы. Несмотря на то, что за последние несколько лет существенно возрос интерес исследователей к проблемам и особенностями использования подкастинга в PR-деятельности и рекламе, количество публикаций по соответствующей теме невелико. Как правило, авторы затрагивают технические стороны вопроса, а PR-составляющей отводится узкое пространство при анализе.
При выполнении выпускной квалификационной работы особенно полезными в информативном плане оказались труды таких авторов, как: Э.И. Аметова, К.В. Антипов, Ж.О. Артемова, Е.В. Барановская, В.А. Бейненсон, А.Н. Бенкивская, П.В. Береза, Е.А. Воинова, А.А. Дорофеева, А.А. Ишбулатова, М.А. Кашляк, Д.А. Клинкова, Е.И. Мазилкина, И.С. Назметдинова, Т.В. Никитина, С.И. Проценко, С.С. Располова, Е.В. Рублева, Е.В. Симонова, Е.С. Слезкина, А.Л. Сорокин, С.А. Чич.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование современных представлений об особенностях, проблемах и перспективах использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие и сущность подкастинга, его соотношение с PR-деятельностью и рекламой.
2. Охарактеризовать алгоритм создания подкастов для целей PR и рекламы.
3. Проанализировать зарубежный и российский опыт использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью.
4. Дать характеристику медиа-среде для подкастинга.
5. Рассмотреть перспективы использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью.
6. Проанализировать особенности развлекательного подкаста как инструмента продвижения личности.
7. Разработать экспертное интервью для развлекательного подкаста.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является подкастинг в рекламе и PR-деятельности.
Предметом исследования служит совокупность условий, особенностей, достоинств и перспектив подкастинга, влияющих на возможности его использования как инструмента рекламы и связей с общественностью.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что на основе научного инструментария даётся современная характеристика понятия и сущности подкастинга, его соотношения с PR-деятельностью и рекламой.
Практическая значимость работы заключается в том, что на основе анализа особенностей развлекательного подкаста как продвижение личности путём ведения подкаста разработано экспертное интервью развлекательного подкаста.
Методы исследования:
- сравнение;
- исторический (ретроспективный) метод;
- анализ научного материала;
- системно-логический метод.
Информационную основу исследования составили научные разработки, положения и выводы ученых, затронувших в своих трудах вопросы исследования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью (учебники, статьи из периодических изданий и материалы конференций).
Структура работы.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников и литературы.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены его предмет, объект, цель и задачи, раскрыта значимость выполненного исследования.
В первой главе рассмотрены понятие и сущность подкастинга, его соотношение с PR-деятельностью и рекламой; охарактеризован алгоритм создания подкастов для целей PR и рекламы.
Во второй главе проанализирован зарубежный и российский опыт использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью, дана характеристика медиа-среде для подкастинга, рассмотрены перспективы использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью.
В третьей главе проанализированы особенности развлекательного подкаста как продвижение личности путём ведения подкаста, разработано экспертное интервью развлекательного подкаста.
В заключении автором излагаются основные результаты выполненного исследования в виде выводов.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников и литературы.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены его предмет, объект, цель и задачи, раскрыта значимость выполненного исследования.
В первой главе рассмотрены понятие и сущность подкастинга, его соотношение с PR-деятельностью и рекламой; охарактеризован алгоритм создания подкастов для целей PR и рекламы.
Во второй главе проанализирован зарубежный и российский опыт использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью, дана характеристика медиа-среде для подкастинга, рассмотрены перспективы использования подкастинга как инструмента рекламы и связей с общественностью.
В третьей главе проанализированы особенности развлекательного подкаста как продвижение личности путём ведения подкаста, разработано экспертное интервью развлекательного подкаста.
В заключении автором излагаются основные результаты выполненного исследования в виде выводов.