Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
569329 |
| Дата создания |
2015 |
| Страниц |
114
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 16 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ФОРМИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ В СИСТЕМЕ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
1.1 Ассортимент: сущность, понятие, виды, классификация
1.2. Формирование товарного ассортимента торгового предприятия с позиции жизненного цикла товара
1.3. Основные методы анализа и оценки ассортимента интернет-магазина
2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ОЦЕНКА АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ
2.1. Анализ динамики и прогноз рынка товаров туристического снаряжения в Российской Федерации и Иркутской области
2.2. Характеристика деятельности и основных технико-экономических показателей ООО «ХАБАР»
2.3. Оценка эффективности существующего товарного ассортимента предприятия ООО «ХАБАР»
3. ПРОЕКТ ПО РАЗРАБОТКЕ ПРОГРАММЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И РОСТА ПРОДАЖ
3.1. Описание проекта по открытию собственной розничной точки продаж и расширению ассортимента интернет-магазина
3.2. Оценка эффективности предполагаемого проекта
3.3. Анализ чувствительности проекта к изменениям внешней среды
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 СПОСОБЫ АНАЛИЗА ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 АССОРТИМЕНТНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ КОМПАНИИ ООО «ХАБАР»
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современном маркетинге изучению рынка придается особое значение. Эти исследования необходимы, чтобы предвидеть развитие рыночной ситуации, в первую оче-редь для определения величины спроса, разработки мер адекватного воздей-ствия на рынок и получения максимального эффекта от своей производ-ственно-сбытовой деятельности.
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаро-производителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведе-ния. Ядром товарной политики является ассортиментная политика. Она при-звана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассор-тиментной политики и его управления; поддержанию конкурентоспособности товара на требуемом уровне и т.д. Отсутствие ассортиментной политики ве-дет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособ-ностью и коммерческой эффективностью товара.
Ассортиментная политика — одно из самых главных направлений дея-тельности маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление при-обретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышен-ные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидер-ство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассор-тиментной политике, владеет методами ее реализации и может максимально эффективно ею управлять.
К сожалению, руководство многих предприятий еще плохо понимает все преимущества эффективной ассортиментной политики, и поэтому одним из направлений экономического роста страны является привлечение внима-ния к данной проблеме.
Формирование ассортимента интернет-магазина — важнейшая часть коммерческой деятельности торгового предприятия. Ассортимент магазина должен быть шире номенклатуры бестселлеров — товаров, которые лучше всего продаются. Широкий ассортимент обеспечивает большой выбор, сти-мулирует спрос и возникновение новых потребностей у покупателей. А это в свою очередь ведет к общему росту продаж.
Предприятие, занимающееся реализацией продукции должно уделять не меньшее внимание ассортименту продукции, как и качеству. Ассортимент-ная политика на предприятии должна стать одной из главных составляющих всей политики предприятия. Только в этом случае предприятие может улуч-шить свои экономические показатели и быть конкурентоспособным.
Актуальность темы исследования подтверждается повышенным внима-нием к проблеме формирования товарного ассортимента разных ученых. Отдельного внимания заслуживают работы В.В. Жарикова, П.С. Завьялова, В.Я. Кардаш, Ю.В. Корокошко, А.А.Старостина, М.Л. Халявиной, Х. Хершген, Ф. Котлер, Е. Дихтль и др.
Цель исследования — изучить и проанализировать ассортиментную политику предприятия и разработать программу по стимулированию сбыта и увеличению продаж.
Достижение вышеуказанной цели предопределило постановку и реше-ние следующих задач:
рассмотреть сущность понятия «ассортимент», его виды и клас-сификацию;
изучить формирование товарного ассортимента с позиции жиз-ненного цикла товара: понятие, стадии, виды кривых;
рассмотреть основные методы анализа оценки ассортимента тор-гового интернет-магазина;
провести анализ динамики и прогноз рынка товаров туристиче-ского снаряжения в Российской Федерации и Иркутской области;
описать деятельность и основные технико-экономические показа-тели ООО «ХАБАР»;
дать оценку эффективности существующего товарного ассорти-мента предприятия;
провести описание проекта по открытию собственной розничной точки продаж и расширению ассортимента интернет-магазина;
оценить эффективность предлагаемого проекта;
провести анализ чувствительности проекта к изменениям внешней среды.
Фрагмент работы для ознакомления
Объектом исследования является товарная политика предприятия ООО «ХАБАР».
Предметом исследования является ассортиментная политика предприя-тия.
Теоретико-методологическую основу исследования составили отдель-ные положения экономической теории, методы анализа, прогнозирования и моделирования экономических процессов.
В качестве инструмента исследования использовались различные мето-ды экономико-статистического анализа, методы математической статистики, аппарат теории производственных функций, методы и модели управления запасами.
Настоящая бакалаврская работа состоит из введения, трех глав, каждая из которых включает в себя по три параграфа, заключения, списка использо-ванной литературы, приложений.
В первой главе бакалаврской работы рассмотрены теоретические осно-вы формирования эффективной ассортиментной политики в системе интер-нет-торговли. Определена сущность понятия «ассортимент» и «товарный ас-сортимент». Проведен анализ факторов внешней и внутренней среды, влия-ющих на товарный ассортимент предприятия. Рассмотрена классификация основных показателей товарного ассортимента. Проанализировано форми-рование товарного ассортимента с позиции жизненного цикла товара и спе-цифика формирования торгового ассортимента интернет-магазина. Изучены основные методы анализа и оценки торгового ассортимента интернет-магазина.
Во второй главе бакалаврской работы проведен анализ динамики и прогноз рынка товаров туристического снаряжения в Российской Федерации и Иркутской области. Описана деятельность и основные технико-экономические показатели ООО «ХАБАР». Дана оценка эффективности су-ществующего товарного ассортимента предприятия.
В третьей главе бакалаврской работы предложен проекта по открытию собственной розничной точки продаж и расширению торгового ассортимен-та интернет-магазина ООО «ХАБАР». Рассчитана эффективность предлагае-мого проекта и проведен анализ чувствительности проекта к изменениям внешней среды.
Список литературы
1. Астрахан А. С. Логистический подход к управлению ассортимен-том в розничной торговле: дисс. … канд. экон. наук / А. С. Астрахан. — Ир-кутск, БГУЭП, 2011. — 185 с.
2. Афанасьев В. А. Маркетинг в управлении ассортиментом про-дукции / В. А. Афанасьев. — М.:Маркетинг,2012. — 268 с.
3. Афанасьев В. А. Маркетинг в управлении ассортиментом про-дукции предприятия / В. А. Афонасьев, И. В. Сорокин, О. В. Апыхтин // Ко-жевенно-обувная промышленность. 2014. №3. С. 26-31.
4. Баев А. В. Совершенствование методов экономической оценки ас-сортиментной политики нефтеперерабатывающего предприятия: дисс. …канд. экон. наук / А. В. Баев. — Уфа, 2010. — 37 с.
5. Басовский Л. Е. Разработка и жизненный цикл товара / Л. Е. Ба-совский. — Москва: «ИНФРА-М», 2011. — 354 с.
6. Башмачникова Е. В. Методологические подходы к управлению: особенности и сферы применения / Е. В. Башмачникова, Т. И. Марченко // Проблемы теории и практики управления. 2014. №6. С. 8-13.
7. Беклемешева Е. В. Разработка стратегических решений в области формирования товарного ассортимента промышленного предприятия / Е. В. Беклемешева // Альманах современной науки и образования. 2013. №3 (10). C. 18-20.
8. Березина Е. А. Методы оценки этапа жизненного цикла товара / Е. А. Березина // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрно-го университета. 2014. №17. С. 126-132.
9. Березина Е. А. Эффективные технологии управления жизненным циклом товара: автореф. дисс. … канд. экон. наук / Е. А. Березина. — Санкт-Петербург, 2009. – 28 с.
10. Бердских О. С. Комплексное управление ассортиментом в системе стратегического планирования деятельности производственных предприни-мательских структур: автореф. дис. … канд. экон.. наук / О. С. Бердских. — Великий Новгород 2008. — 23 с.
11. Большаков А. А. Практика успешной разработки нового продук-та / А. А. Большаков, А. И. Иващенко // Маркетинг и маркетинговые иссле-дования. – 2013. №3. С. 198-201.
12. Брагин Л. А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Под общ. ред. Проф. Л. А. Брагина и проф. Т. П. Данько. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 560 с.
13. Галкина Л. О. Управление ассортиментной стратегией предприя-тия / Л. О. Галкина, А. В. Антоничев // Вестник Саратовского государствен-ного социально-экономического университета. 2014. №3. С. 54-59.
14. Гейлер Г. В. Ассортиментная политика на рынке товаров народ-ного потребления / Г. В. Гейлер. — КЭкН., 2010. — 327 с.
15. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер. — М.: Вильяме, 2012. — 688с.
16. Егорова Т. Д. Жизненный цикл как инструмент формирования конкурентоустойчивости организаций / Т. Д. Егорова // Вестник Астрахан-ского государственного технического университета. 2014. №1. С. 64-67.
17. Епишин Н. Б. Формализованный бизнес-процесс «мониторинг удовлетворенности» в основе системы клиентоориентированных продаж / Н. Б. Епишин // Менеджмент сегодня. 2011. №6. С. 32-36.
18. Жариков В. В. Ассортиментная политика предприятия в условиях нестабильного спроса / В. В. Жариков // Вестн. Тамбовского государственно-го технического университета. 2014. №3. С. 49–52.
19. Жемчужин И. В. Формирование ассортиментного портфеля пред-приятия в условиях диверсификации бизнеса: автореф. дис. … канд. экон.. наук / И. В. Жемчужин. — СанктПетербург, 2011. — 47 с.
20. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: учеб. пособие / В. В. Зотов. — М.: Эксмо, 2010. — 146 с.
21. Калышенко В. Н. Управление товарной политикой предприятия / В. Н. Калышенко // Проблемы совершенствования организации производ-ства и управления промышленными предприятиями. 2013. №6. С. 18-25.
22. Калышенко В. Н. Формирование ассортимента фирмы // Пробле-мы развития предприятий: теория и практика : 7-я Междунар. науч.-практ. конф., 27-28 нояб. 2013 г. Самара, 2013. №3. С. 24-28.
23. Калышенко В. Н. Развитие системы и качества услуг / В. Н. Ка-лышенко, В. Н. Сталькина // Вестник Самарского государственного эконо-мического университета. 2013. №12. С. 78-81.
24. Кеворков В. В. Практикум по маркетингу: учебное пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. — М.: КНОРУС, 2010. — 416 с.
25. Кириллов М. В. Ритейлеры в сфере розничных продаж / М. В. Кириллов // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2013. №1. С. 43-47.
26. Кирпиков М. А. Организационно-экономический механизм пла-нирования товарного ассортимента оптового предприятия / Кирпиков М. А., Соболь В. К., Соболь Д. А. — Киров: ЦДООШ, 2013. — 354 с.
27. Козлова О. А. Инновации в системе маркетингового управления товарным ассортиментном предприятия / О. А. Козлова, Е. В. Нечаева // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. №4. С. 10-12.
28. Крайнюченко О. Ф. Методические основы формирования опти-мальной товарной номенклатуры / О. Ф. Крайнюченко, Е. В. Удод, С. Б. Ро-зумей // Серия: Экономические науки. 2013. №2 (50). С. 23-28.
29. Ксенофонтова О. Л. АВС-XYZ-анализ как средство управления товарным ассортиментом торгового предприятия / О. Л. Ксенофонтова, Н. А. Новосельская // Современные наукоемкие технологии. Региональное прило-жение. 2013. №2 (34). С. 70-76.
30. Куликова Н. Р. Основы товароведения: учебное пособие / Н. Р. Куликова, В. П. Новопавловская, Н. С. Носова. — М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2012. — 336 с.
31. Леви М. Основы розничной торговли / М. Леви, Б. А. Вейтц. — СПб: Издательство «Питер», 2010. — 448с.
32. Леонов А. В. Ассортиментная политика предприятия: сущность, содержание, структура: учеб. пособие / А.В. Леонов // Предпринимательство. 2014. №3. С. 98-108
33. Маракулина И. В. Управление товарным ассортиментом: авто-реф. дисс. … канд. экон. наук / И. В. Маракулина. Киров, 2011. – 47 с.
34. Масленникова А. В. Управление товарным ассортиментом про-дукции промышленного предприятия в конкурентных условиях: автореф. дис. … канд. экон.. наук / А. В. Масленникова. — Нижний Новгород, 2011. — 45 с.
35. Моисеенко Н. С. Товароведение непродовольственных товаров / Н. С. Моисеенко. – М.: Феникс, 2010. – 384 с.
36. Монтик О. Н. Разработка системы управления ассортиментной политикой предприятия / О. Н. Монтик // Проблемы управления. 2013. №2(43). С. 126 -131
37. Новикова Н. Г. Логистический подход к управлению торговым ассортиментом и конкурентная стратегия розничной торговой организации [электронный ресурс] / Н. Г. Новикова // URL: http://eizvestia.isea.ru/reader/article.asp
38. Ньюмэн Э., Каллен П. Розничная торговля: организация и управ-ление / Пер. с англ. Под ред. Ю. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2010. — 416 с.
39. Обзор туристического рынка [электронный ресурс] / Официаль-ный сайт // URLЖ: http://www.marketing.com/articles.php?articleId=2322
40. Панфилова Е. В. К вопросу о совершенствовании корпоративной политики организации / Е. В. Панфилова // Менеджмент сегодня. 2014. №6. С. 36-40.
41. Рынок туристического спорта [электронный ресурс] // Официаль-ный сайт ABARUS Market Research // URL: http://www.4p.ru/main/research/133446/
42. Силаков А. В. Производственное развитие среднего предприятия как бизнес-процесс / А. В. Силаков // Менеджмент сегодня. 2014. № 2. С. 16-17.
43. Ситжанова А. М. Теоретические аспекты определения ассорти-ментной политики предприятия / А. М. Ситжанова // Известия Оренбургско-го государственного аграрного университета. 2010. №3. С. 183 -185.
44. Смольянина А. Методы анализа ассортиментного портфеля орга-низации [электронный ресурс] / А. Смолянинна // URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/
45. Туристический рынок России: результаты 2014 года и перспекти-вы развития [электронный ресурс] / презентация / URL: http://www.real-business.ru/magazines/05-2014/turisticheskiy-rynok-problemy-i-perspektivy-2014-goda
46. Туристический рынок Иркутской области [электронный ресурс] / URL: http://itg.irkutsk.ru/index.php?Event=read&id=1638&IdAction=docs
47. Халявина М. Л. Ассортиментная политика предприятий: анализ основных взглядов / М. Л. Халявина // Политематический сетевой электрон-ный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2014. №84(10). С. 18–26.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00492