Конкурентоспособность продукции

Введение………………………………………………………………………. 5
1. Теоретико-методические основы конкурентоспособности продук-ции..…………………………………………………………………………….. 7
1.1. Конкурентоспособность продукции: сущность, формы и методы оценки…………………………………………………………………......... 7
1.2. Методы оценки уровня конкурентоспособности продукции………. 21
2. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Пинема»…………... 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Пинема»…. 26
2.2. Анализ конкурентов и конъюнктуры рынка продукции ОАО «Пине-ма»………………………………………………………………………… 34
2.3. Динамика развития и рост продаж продукции ОАО «Пинема»…….. 45
3. Пути повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Пине-ма»……………………………………………………………………………… 49
3.1. Повышение качества продукции как фактора конкурентоспособности продукции ОАО «Пинема»…………………….................................. 49
3.2. Направления развития системы менеджмента качества на ОАО «Пине-ма»………………………………………………………………………. 61
Заключение……………………………………………………………………. 68
Список использованных источников………………………………………... 72
Приложения…………………………………………………………………… 74

Важным звеном рыночного механизма является конкуренция. Это ключевое понятие, которое выражает сущность рыночных отношений. Конкуренция между производителями представляет собой тип взаимоотношений по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. По аналогии кон­куренцию между потребителями (предприятиями оптовой и роз­ничной торговли всех форм собственности) можно рассматри­вать как взаимоотношения по поводу формирования цен и объе­ма спроса на рынке. Опыт западных стран свидетельствует, что конкуренция выступает как важный фактор стимулирования хо­зяйственной активности, увеличения разнообразия и повышения качества продукции, снижения издержек и стабилизации эконо­мического роста.
В любой отрасли экономики суть конкуренции выражает­ся пятью силами:
- угрозой появления новых конкурентов;
- угро­зой появления товаров или услуг - заменителей;
- способностью поставщиков торговаться;
- способностью покупателей торговать­ся;
- соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.
Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во всем мире рассматриваются как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный престиж.
В рыночной экономике основным фактором коммерческого успеха предприятия с любой формой собственности является конкурентоспособность его продукции, т.е. насколько лучше она аналогов-продукций выпускаемой конкурирующими предприятиями.
Конкурентоспособность можно определить как сравнительную характеристику товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств аналогичного товара. Это некая относительная и интегральная характеристика, отражающая отличие товара/фирмы-конкурента и, определяющая его/ее привлекательность в глазах потребителя.
Конкурентоспособность - это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим, эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама). Конкурентоспособным считается такая продукция, которая имеет не только высокие потребительские свойства, но и соответствует требованиям международных стандартов по экологической безопасности.
Целью данной дипломной работы является исследование результата механизма оценки конкурентоспособности продукции, оценка состояния конкурентоспособности товара в сравнении с аналогичной продукции, а так же предложения путей решения некоторых проблем в области совершенствования конкурентоспособности продукции на предприятии.
Объект исследования - ОАО «Пинема»
Предмет исследования – конкурентоспособность продукции предприятия.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть сущность конкурентоспособности товаров;
- показать основные подходы к оценке конкурентоспособности продукции;
- изучить методы оценки конкурентоспособности продукции;
- провести оценку конкурентоспособности продукции;
- выявить негативные факторы повышения конкурентоспособности продукции.
В дипломной работе применялись аналитические методы данных предприятия. Практическая значимость работы состоит в разработке предложений по совершенствованию конкурентоспособности продукции на предприятии, которые могут быть применены в деятельности данного предприятия.
В ходе написания данной дипломной работы использовалась экономическая литература по вопросам повышения конкурентоспособности продукции предприятии и отчетные данные предприятия.