Ценовая политика компании как фактор повышения ее конкурентоспособности

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЛИТИКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 7
1.1 Сущность и виды ценовой политики компании 7
1.2 Ценовая политика – важнейший фактор конкурентоспособности компании 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТПК ТЕХНИКА ТРАНСПОРТА» 19
2.1 Характеристика ООО «ТПК техника транспорта» 19
2.2 Ценовая политика ООО «ТПК техника транспорта» 24
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ КАК ВАЖНЕЙШЕГО УСЛОВИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ТПК ТЕХНИКА ТРАНСПОРТА» 32
3.1 Недостатки ценовой политики ООО «ТПК техника транспорта», влияющие на конкурентоспособность 32
3.2 Основные рекомендации по совершенствованию ценовой политики ООО «ТПК техника транспорта» в условиях повышения конкурентоспособности 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48

Целью дипломной работы является исследование сущности ценовой политики компании как фактор повышения ее конкурентоспособности. Объектом исследования является ценовая политика ООО «ТПК Техника Транспорта» в условиях рынка. Предметом исследования является теоретико-методические и организационные аспекты формирования и реализации ценовой политики предприятия в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- определить сущность и виды ценовой политики компании.
- доказать, что ценовая политика – важнейший фактор конкурентоспособности компании.
- дать характеристику ООО «ТПК Техника Транспорта» ;
- провести анализ ценовой политики ООО «ТПК Техника Транспорта»;
- выявить недостатки ценовой политики ООО «ТПК Техника Транспорта»;
- предложить основные рекомендации по совершенствованию ценовой политики ООО «ТПК Техника Транспорта».

Актуальность проблемы ценовой политики обусловлена следующими факторами: ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, важным средством управления, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия; свободное установление цены на продукт связано с решением ряда методических проблем: как формируется цена в рыночных условиях; какие критерии выбора можно использовать; каков порядок регулирования цен со стороны государства.
Целью дипломной работы является исследование сущности ценовой политики компании как фактор повышения ее конкурентоспособности. Объектом исследования является ценовая политика ООО «ТПК Техника Транспорта» в условиях рынка. Предметом исследования является теоретико-методические и организационные аспекты формирования и реализации ценовой политики предприятия в условиях рынка.