Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
568271 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
70
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы продвижения рекламных услуг на рынке медиа-коммуникаций
1.1. Сущность и особенности рынка медиа-коммуникаций
1.2. Рынок рекламы: экономическая сущность
1.3. Экономическая сущность и содержание рекламных услуг как продукта
Глава 2. Анализ эффективности функционирования рекламного агентства
2.1. Организационно-экономическая характеристика
2.2. Анализ внешней среды
2.3. Оценка эффективности финансово-хозяйственной деятельности
Глава 3. Особенности формирования стратегии продвижения рекламных услуг
3.1. Состав и содержание мер долгосрочного характера по продвижению рекламных услуг
3.2. Этапы реализации стратегии по продвижению рекламных услуг
3.3. Оценка эффективности реализации стратегии по продвижению рекламных услуг
Заключение
Список литературы
Фрагмент работы для ознакомления
Продвижение товаров в различной форме применяется всеми организациями, работающими на рынке потребительских товаров или услуг. Специфика этих рынков такова, что зачастую именно брэнд или реклама признаются первостепенным фактором в процессе принятия покупателями решения о выборе товара или услуги. Издержки на продвижение могут достигать 40% от стоимости услуги. [70;59]
Грамотно разработанная стратегия продвижения услуг может существенно увеличить размер клиентской базы организации, что, в свою очередь, влечет за собой рост выручки, снижение затрат в пересчете на одну товарную единицу. Вышеперечисленные факторы благоприятно влияют на изменение прибыли в организации. Таким образом, грамотно построенная рекламная кампания способствуют формированию и поддержанию конкурентных преимуществ любой организации.
Переход к рыночной экономике ознаменовал существенный этап в развитии продвижения товаров и услуг. На этом этапе все проблемы рекламы и продвижения в целом затронули и отечественных руководителей. Все вышесказанное обуславливает актуальность выбранной темы исследования.
Анализ существующей литературы по вопросам исследования показал, что в масштабе разработки стратегии продвижения товаров и услуг до сегодняшнего дня недостаточно изучена целая совокупность вопросов. Например, не нашли достаточного освещения механизмы оценки результативности всего спектра способов продвижения; не имеются реально применимые и математически обоснованные методики формирования стратегии продвижения и ее рационализации.
Основная цель работы заключается в формировании стратегии продвижения услуг организации.
Для достижения поставленной цели в исследовании были сформированы следующие задачи:
Список литературы
39. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 320 c.
40. Мескон, М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури; Пер. с англ. О.И. Медведь. - М.: Вильямс, 2012. - 672 c.
41. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2014. - 323 с.
42. Мудров, А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. - 416 c.
43. Пашутин С. Б. Феноменология бренда // Экономические стратегии. – 2006. - N 1. - С. 104-111.
44. Попов, С.Г. Основы менеджмента / С.Г. Попов. - М.: Ось-89, 2013. - 176 c.
45. Прингл, Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки; СПб: Питер, 2012. - 288 c.
46. Пузиков, В.Г. Технология тренинга продаж; СПб: Речь, 2013. - 256 c.
47. Репина, Е.А. Основы менеджмента / Е.А. Репина, М.А. Чернышев, Т.Ю. Анопченко. - М.: НИЦ ИНФРА-М, Академцентр, 2013. - 240 c.
48. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации/ А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 384 c.
49. Слоан П. Искусство мыслить незаурядно; Companion Group - Москва, 2011. - 224 c.
50. Теплухин, Аркадий Мастер-класс эффективных продаж; М.: АСТ, 2012. - 256 c.
51. Трейси Брайан Сила бренда. Искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке; SmartBook - Москва, 2007. - 785 c.
52. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг; СПб: Питер, 2012. - 352 c.
53. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга / М.Хейг. - СПб.: Нева, 2003. - 191 с.
54. Шарков Ф. И. Брендинг и культура организации / Ф. И. Шарков. - М.: Социальные отношения : Перспектива , 2003. - 266 с.
55. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры: Практикум / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов. - СПб.: Лань, Планета Музыки, 2012. – 160
56. Ших Клара Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса; Манн, Иванов и Фербер - Москва, 2011. - 304 c.
57. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.
58. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я.Эллвуд. - СПб. и др. : Питер; Питер принт , 2002. - 367 с.
59. Abratt, R. Relationship marketing in private banking in South Africa / R. Abratt, J. Russel // International Journal of Bank Marketing. 1999. - Vol. 17 (1).-P. 5-19.
60. Bateson, J. Managing services marketing / J. Bateson // United States of America, 1995.
61. Bateson, J. Managing Services Marketing: Text and Readings / J. Bateson, D. Hoffman. 4th ed. - N.Y.: The Dryden Press, 1999.
62. Berry, L. L. Marketing Services: competing through Quality / L. L. Berry, P. Parasuraman. New York : The Free Press, 1991.
63. Bitner, M. Services marketing / M. Bitner, V. Zeithaml. -Massachusetts, 1996.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00446