Проблемы формирования и совершенствования маркетингового обеспечения диверсификации предприятия

Введение……………………………………………………………………...……4
1 Предпосылки формирования совершенствования маркетингового обеспечения диверсификации предприятия
1.1 Сущность, цели и задачи маркетингового обеспечения деятельности предприятия……………………………………………………………....…………….6
1.2 Современный подход к маркетинговому обеспечению промышленного предприятия при диверсификации………………..…………..….17
2 Исследование практики организации маркетингового обеспечения при диверсификации предприятия
2.1 Опыт маркетингового обеспечения деятельности промышленного предприятия при диверсификации……………………………………………….…..34
2.2 Маркетинговый анализ производственной деятельности диверсифицирующего предприятия…………………………………………………47
3 Направления совершенствования маркетингового обеспечения промышленного предприятия при диверсификации
3.1 Влияние маркетингового обеспечения на производственную деятельность предприятия в условиях проведения диверсификации……………………………..63
3.2 Тенденции развития маркетингового обеспечения диверсифицированного предприятия……………………………………………………………………….…..74
Заключение……………………………………………………………………….80
Список использованных источников…………………………………………...82

В связи с этим, возникает необходимость маркетингового обеспечения к управлению диверсификационными процессами на предприятиях энергетического машиностроения при определении перспектив развития самого предприятия.
По нашему мнению, использование маркетингового обеспечения при диверсификации производства позволит быстро перестроиться на выпуск необходимой рынку продукции, гибко реагировать на изменяющуюся конфигурацию рынка, что даст возможность эффективно использовать кадровый, материально-технический потенциал предприятий. Кроме того, благодаря диверсификации промышленное предприятие имеет возможность систематизировать финансовые ресурсы на перспективных направлениях производственной деятельности. Все это обусловливает актуальность темы выпускной квалификационной работы.
Целью работы является теоретическое исследование вопросов маркетингового обеспечения на промышленном предприятии при диверсификации.
В соответствии с поставленной целью в рамках исследуемой проблемы сформулированы и решены следующие задачи:
 исследована сущность маркетингового обеспечения на промышленном предприятии в условиях диверсификации;
 раскрыто содержание форм и методов управления маркетингом при диверсификации производства;
 проанализированы процессы маркетингового обеспечения на предприятии ОАО «Сарэнергомаш»
 проведен маркетинговый анализ управления заводским механизмом диверсификации;
 предложены направления маркетингового обеспечения на предприятии при проведении диверсификации.

Введение
Промышленная отрасль – одна из основополагающих секторов экономики. В течение последних десятилетий лет энергетическое машиностроение переживает кризис, в результате спада производства многие промышленные предприятия отстали от своих зарубежных конкурентов. Постоянно меняющиеся условия внешней среды, обусловленные рыночным спросом, не дают возможность хозяйствующим субъектам строить перспективные планы функционирования, вынуждая их искать альтернативные направления в выпуске продукции.
Исторический опыт проведения диверсификационных преобразований свидетельствует о наличии разнообразных связей с традиционным производством, специализацией. Традиционное производство является подготовительной фазой, предшествующей диверсификации, которая обусловливается самим процессом специализации производства и разделения труда. Реальные предпосылки диверсификации определяются маркетингом в соответствии с требованиями рынка.