Формирование туристского имиджа региона посредством сувенирной продукции

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ ШОП – ТУРОВ
1.1 Понятие туризма как специфической формы торговли услугами
1.2 Понятие и классификация шоп - туров
1.3 Особенности организации шоп – туров
1.4 Опыт организации шоп – туров
2.СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАК ОДИН ИЗ СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕГИОНА
2.1 История развития сувенира
2.2 Понятие и классификация сувенирной продукции
2.3 Роль сувенира в привлечении клиентов
2.4 Рынок сувенирной продукции стран мира
3. РАЗРАБОТКА ШОП - ТУРА «СУВЕНИРНАЯ РОССИЯ»
3.1 Обоснование выбора тематики и маршрута
3.2 Программа тура
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Сувениры Франции
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Сувениры Германии
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Сувениры Греции
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Сувениры Италии
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Сувениры Чехии
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Сувениры Мексики
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Сувениры Испании
ПРИЛОЖЕНИЕ 8. Сувениры Кубы
ПРИЛОЖЕНИЕ 9. Сувениры России
ПРИЛОЖЕНИЕ 10. Анализ турфирм, организующих туры по городам Золотого кольца России
ПРИЛОЖЕНИЕ 11. Калькуляция тура
ПРИЛОЖЕНИЕ 12. Рекламно – информационные материалы
6
8
8
15
18
20

25
25
27
32
34
52
52
56
61
62
64
65
66
67
68
69
70
71
72

73
75
77

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях продвижение товара является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на продвижение увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.
Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой. Сокращение рекламных расходов является приоритетной задачей рекламного рынка.
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Ведь она - самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж региона. Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяются спецификой, как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара — туристского продукта.
Сегодня сувенир рекламирует, промоутирует, позиционирует, напоминает, т.е. появился совершенно особый тип рекламоносителя: это прямая реклама, способ продвижения бренда и инструмент формирования корпоративной культуры. Сувениры повышают лояльность клиентов, узнаваемость марки, имидж.
Сувенирная продукция относится к сегменту так называемых имиджевых услуг и является частью рекламного рынка в целом, занимая, по разным оценкам, около 10% от его объема. Имидж региона - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа.
Несомненно, создание благоприятного имиджа региона - долгосрочная, теоретическая, исследовательская работа, она не только способствует развитию экономики, но и создает благоприятный фон. Постепенно у людей возникает ощущение растущего благополучия, перспективы, надежности, гордости за свой регион. Формирование позитивного образа регионов способствует улучшению имиджа всей страны в целом.
Поэтому имидж региона - это некоторый набор признаков и характеристик, которые на эмоционально-психологическом уровне ассоциируются у широкой общественности с конкретной территорией.
Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости российских территорий, на мой взгляд, очевидна. Потому что, в конечном итоге, это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, привлекать большое количество туристов, что, несомненно, дает дополнительный доход. Более того, продвижение имиджа регионов - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа страны в целом.
Целью данной дипломной работы является формирование туристского имиджа региона посредством сувенирной продукции.
Были поставлены следующие задачи:
• изучить теоретические аспекты организации шоп – туров;
• рассмотреть сувенирную продукцию как один из способов продвижения региона;
• разработать шоп – тур по городам Золотого кольца России;

Работа полная, и готова к сдаче.