Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566662 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
76
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 7
1.1. Сущность и назначение социальной рекламы 7
1.2 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее реализации 14
1.3 Оценка эффективности социальной рекламы 20
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО АВТОЛИГА+ И РАЗРАБОТКА ДЛЯ НЕЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. 27
2.1. Характеристика деятельности ООО АвтоЛига+ 27
2.2Анализ рекламной деятельности ООО АвтоЛига+ 50
2.3 Разработка социальной рекламы для ООО «АвтоЛига+» 61
2.4 Оценка эффективности социальной рекламы ООО АвтоЛига+ 67
Заключение 73
Список использованных источников 75
Фрагмент работы для ознакомления
1.1. Сущность и назначение социальной рекламы
В Федеральном законе «О рекламе» дано определение понятия рекламы - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама является видом деятельности или продукцией, целью которых является реализация сбытовых и иных задач промышленных или сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения предоплаченной информации, сформированной в целях усиленного воздействия индивидуальное или массовое сознание, стимулируя необходимую реакцию целевой аудитории [11].
Согласно определению К.Л. Бове и У.Ф. Аренса, некоммерческая реклама – вид рекламы, который спонсируется некоммерческими институтами или же в их интересах, стимулирующий пожертвования, лояльность голосующих и внимание общественности [14].
...
1.2 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее реализации
Социальная реклама, как и любая другая, имеет свою классификацию. Всего можно выделить четыре подвида социальной рекламы (рисунок 1.1):
Рисунок 1.1 – Подвиды социальной рекламы
В России чистых социальных проектов было реализовано немного, например — «Позвоните родителям!». Однако важно отметить, что в случае наличия подписи (наличия торговой марки/ бренда) под данной рекламой это становится социальным дискурсом. К примеру, «Люди говорят» (МТС) – является коммерческой рекламой с социальным дискурсом.
Наиболее значимый вид рекламы для общества – информационная, т.к. она привлекает внимание общественности к важным волнующим проблемам, социальным программа и предлагает пути их решения. Основным моментом является наличие обратной связи.
...
Список литературы
1. Бухтерева О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме/ О.С, Бухтерева. – М: Инфра-М, 2011 г. – 128 с.
2. Деревянко А. Р., Зыбин О.С, Социальная реклама как вид коммуникационной деятельности в современных условиях // СИСП. 2012. №7 С.1.
3. Иванов А. Чувство вины в рекламе/ А. Иванов. – М: Библос, 2016. – 147 с.
4. Каменева В.А. Манипуляция и/или пропаганда? Функциональные особенности социальной рекламы // Политическая лингвистика. 2013. №2 (44) С.35-39.
5. Ковалёва А.В. Социальная реклама как объект социологического анализа // Учёные записки ЗабГУ. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. 2012. №4 С.96-100.
6. Нифаева О. В. Социальная реклама: пути повышения эффективности // Проблемы современной экономики. 2012. №3 С.65-68.
7. Павлова В. С., Забелина О. Г. Теоретические и практические аспекты социальной рекламы // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2012. №2 (4) С.96-109.
8. Петошина С.И. Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения // Проблемы развития территории. 2013. №6 (68) С.83-89.
9. Потехин А. М. Основные источники и современные проблемы финансирования социальной рекламы в РФ // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2011. №5 С.128-131.
10. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу/ О.О. Савельева. – М: РИП Холдинг, 2011 г., 168 с.
11. Савенкова О. А. Социальная реклама в структуре паблик рилейшнз // Международный журнал экспериментального образования. 2014. №6-2 С.123-125.
12. Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство взаимодействия словом/ С.Э. Селиверстов. – М,Бахрах, 2012 г. – 288 с.
13. Солодовникова А.Н. Тональность текста социальной рекламы // Вестник ННГУ. 2011. №6-2 С.652-655.
14. Фетисов Э. Н., Калмыков С. Б. Эффективность социальной рекламы // Ученые записки РГСУ. 2010. №7 С.85-94.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – Спб: Вильямс, 2016 г. – 890 с.
16. Шаповалов Г. В. Социальная реклама в России: оценка эффективности на современном этапе в условиях глобализации // ИСОМ. 2011. №5 С.179-181.
17. Шаповалов Г.В. Основные этапы развития социальной рекламы в России // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2012. №1 С.184-188.
18. Шовина Е.Н. Эффективность социальной рекламы (на примере Мурманской области) // Проблемы развития территории. 2014. №2 (70) С.137-148.
19. Некоммерческая реклама [Электронный ресурс] / – Режим доступа http://adindustry.ru/– (Дата обращения: 04.06.2016).
20. Паршенцева Н. Социальная реклама [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.gumer.info/. – (Дата обращения: 05.06.2016).
21. Социальная реклама [Электронный ресурс] / – Режим доступа http://www.socreklama.ru/ – (Дата обращения: 01.06.2016).
22. Социальная реклама [Электронный ресурс] / – Режим доступа http://www.marketing.spb.ru/ – (Дата обращения: 04.06.2016).
23. Социальная реклама – мода XXI века [Электронный ресурс] / – Режим доступа http://www.socreklama.ru/ – (Дата обращения: 01.06.2016).
24. Социальная реклама [Электронный ресурс] / – Режим доступа http://www.adme.ru/– (Дата обращения: 04.06.2016).
25. Социальная реклама (проблемы и перспективы развития) [Электронный ресурс] / – Режим доступа http://www.marketologi.ru/– (Дата обращения: 01.06.2016).
26. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
27. Что такое социальная реклама? [Электронный ресурс] / – Режим доступа http://www.2social.info/ (Дата обращения: 30.05.2016).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00649