Разработка концепции и стратегии продвижения сайта Peter_Uhren Willisau

SWOT анализ - один из эффективных инструментов в стратегическом менеджементе. Сущность swot-анализа заключается в анализе внутренних и внешних факторов компании, оценке рисков и конкурентоспособности товара в отрасли.
Для начала анализа определим сильные стороны.
S - strengths
Такие внутренние характеристики компании, которые обеспечивают конкурентное преимущество на рынке или более выгодное положение в сравнении с конкурентами, те категории, в которых компания чувствует себя лучше и стабильнее конкурентов. Для того, чтобы знать, в каком направлении стоит развиваться, необходимо полно представлять себе картину работы конкурентов. С этой целью проводят конкурентный анализ. Иными словами:
Конкурентный анализ – оценка ситуации компании, степени преимуществ по отношению к другим компаниям. Проводится с целью оценки текущей ситуации на рынке, возможных угроз, достоинств и недостатков компании, а также для формирования будущей стратегии развития.
Для проведения конкурентного анализа были выбраны 6 компаний конкурентов. Компании находятся в непосредственной близости от исследуемой компании и имеют схожий ассортимент и специфику деятельности:

1) Christian Uhren&Schmuck https://www.uhrenschmuck24.ch/
2) Uhren-Shop https://www.uhren-shop.ch/
3) Kupper Uhren Bijouterie http://www.kupper.ch/home
4) Affolter Uhren&Schmuck http://affolterwillisau.ch/
5) Oro Vivo Schmuck&Uhren http://www.orovivo.ch/
6) Dubach Uhren&Schmuck http://www.dubach-uhren.ch/

Проведем анализ сайтов компаний-конкурентов по следующим пунктам:
Что продают?
Стоимость продуктов?
Как продают?
«Юзабилити» сайта. Наличие социальных сетей. Рекламные компании.
Что делают хорошо? Сильные стороны.


2.2.1 Christian Uhren&Schmuck
Сайт: https://www.uhrenschmuck24.ch/

В условиях жесткой конкуренции современного, стремительно развивающего мира, все чаще стоит вопрос о внедрении интернет технологий в процесс развития компании. Поэтому необходимо понимать процессы происходящие в интернете и методы их регуляции и аналитики.

Люди все больше начинают ценить свое время и личное пространство, поэтому все чаще покупки совершаются именно в сети интернет, поэтому перед каждым руководителем стоит задача правильного понимания рынка и его потребностей и правильная организация работы компании, в том числе сети интернет

Объектом дипломного исследования являются различные инструменты продвижения интернет-проекта. Предметом является концепция и стратегия продвижения магазина Peter&Uhren Willisau. Магазин находится в Швейцарии в небольшом городе Willisau и существует уже более 50 лет. За это время он сумел стать достаточно популярным магазином в округе за счет лояльности к клиентам и высокого качества обслуживания. В магазине представлены часы и ювелирные изделия. Среди часов присутствуют как «middle-luxury” часы «Rado» «Certina», так и часы более демократичных марок «Tissot», «Calvin Klein», «Swatch». Среди ювелирных изделий есть как изделия «luxury», более подходящие для особых моментов: свадьба, годовщина, памятные даты и праздники, так и украшения повседневного характера. Также в магазине находится сервис, где можно заменить батарейки в часах, произвести ремонт ювелирных изделий, сделать чистку и многое другое. В магазине производятся акции, приуроченные к праздникам, скидки для именинников.
Актуальность темы обусловлена тем, что интернет-пространство является достаточно новым объектом маркетинга. Поэтому грамотно построенная компания по продвижению может принести свои благоприятные плоды в условиях борьбы за клиентов. Возможности интернета обширны: это и контекстная реклама, баннерная, работа в социальных сетях, оптимизация сайта под поисковой механизм, работа со СМИ, работа с блогами и партнерскими сайтами и многое другое.
Каналы продвижения имеют свою специфику, поэтому необходимо правильное понимание ситуации на рынке и быстрая адаптация к любым изменениям. Все эти факторы должны быть максимально учтены в работе

Целью исследования является разработка концепции и стратегии продвижения сайта Peter&Uhren Willisau, для достижения данной цели в работе поставлены следующиезадачи:
- правильная организация работы сайта, частичная доработка функционала, SEO;
- выявление основных методов продвижения в интернете и реализация их в проекте;
- правильная оценка работы компании, сбор аналитики . Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.