Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566497 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
79
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 11 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Аннотация 4
Список сокращений 6
Введение 7
Глава 1. Анализ маркетинговой среды компании ООО «Маджестик» и обоснование необходимости разработки маркетинговой стратегии 10
1.1. Общая характеристика деятельности компании 10
1.2. Анализ макросреды компании 15
1.3. Анализ микросреды компании 17
1.4. Анализ маркетинговой деятельности компании 24
1.5. SWOT-анализ деятельности компании 41
1.6. Аналитическое резюме 44
Глава 2. Проектные решения по разработке маркетинговой стратегии малого бизнеса для ООО «Маджестик» 48
3.1. Разработка и выбор стратегических альтернатив 48
3.2. Реализация и контроль реализации маркетинговой стратегии 54
3.3. Экономическое обоснование проекта 63
3.4. Особенности внедрения и риски проекта 67
Заключение 72
Список использованных источников и литературы 77
Приложения 80
Введение
Актуальность темы исследования. Высокая конкуренция во многих отраслях и развитие рыночных отношений в России вызывают необходимость постоянного совершенствования экономического инструментария как в теории, так и на практике. Как ни одна другая экономическая дисциплина, маркетинг сочетает в себе передовые разработки и теоретического, и прикладного характера.
Перед многими современными компаниями стоит задача выработки стратегии в достаточно быстро меняющихся условиях внешней среды организации. В связи с этим возрастает важность и значимость грамотного и эффективного прогнозирования сценариев развития, формирования адекватных условиям стратегий, гибкого реагирования на изменения, которое повышает шансы на успех при реализации планов. При ориентации на достижение стратегических целей организации важнейшим и наиболее эффективным методом является применение маркетинговых технологий
Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Стремительное развитие и укрепление рыночных отношений в России обусловливают необходимость применения передового экономического инструментария как в практике предпринимательской деятельности, так и в теоретических экономических исследованиях. Маркетинг, как ни одна другая экономическая дисциплина, вобрал в себя наиболее значимые разработки и прикладного, и теоретического характера.
Для современных компаний разработка стратегии, позволяющей адаптироваться к стремительно меняющимся рыночным условиям, является важнейшей необходимостью. Организации важно разрабатывать прогнозные сценарии социального развития, учитывать их в своей стратегии, грамотно и эффективно реагировать на внешние воздействия и изменения.
Для достижения стратегических целей, стоящих перед организацией, наиболее действенным методом является эффективное использование технологий маркетинга и маркетингового планирования.
Степень разработанности проблемы. Основы теории маркетинга и маркетингового стратегического планирования заложены в трудах западных экономистов и маркетологов - Б.Бермана, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, М. Портера и др. Среди российских исследования маркетинга можно отметить таких авторов, как Г.Л. Азоев, Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, И.В.Бондаренко, А.А. Гольдин и др.
Объект исследования – маркетинговая деятельности ООО «Маджестик».
Предмет - социально-экономические отношения, которые формируются в процессе разработки маркетинговой стратегии ООО «Маджестик».
Цель исследования заключается в разработке маркетинговой стратегии для ООО «Маджестик» на рынке Московской области на 2017 год.
Задачи исследования:
- дать общую характеристику деятельности компании ООО «Маджестик»;
- провести анализ макро- и микросреды компании;
- проанализировать направления и эффективность маркетинговой деятельности компании;
- разработать SWOT-анализ деятельности компании;
- разработать проектные решения по разработке маркетинговой стратегии малого бизнеса для ООО «Маджестик»;
- дать экономическое обоснование проекта;
- сформулировать особенности внедрения и риски проекта.
Структура исследования. Во введении выпускной квалификационной работы формулируются ее цель и задачи, раскрывается актуальность выбранной темы. Работа состоит из двух глав, в которых проводится анализ маркетинговой среды, анализируется существующая маркетинговая политика организации и разрабатывается маркетинговая стратегия для повышения эффективности деятельности ООО «Маджестик» на рынке танцевальных услуг Московской области. В заключении подводятся итоги работы, формулируются выводы, полученные в ходе выполнения поставленных задач.
Фрагмент работы для ознакомления
Выпускная квалификационная работа содержит 79 страниц, 21 таблицу, 38 источников литературы, 3 приложения.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая стратегия, маркетинговые коммуникации, продвижение, реклама, PR, танцевальная школа, танцевально-развивающий клуб.
Объект исследования – маркетинговая деятельности ООО «Маджестик».
Предмет - социально-экономические отношения, которые формируются в процессе разработки маркетинговой стратегии ООО «Маджестик».
Цель исследования заключается в разработке маркетинговой стратегии для ООО «Маджестик» на рынке Московской области на 2017 год.
Список литературы
Список использованных источников и литературы
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2012. – 270 с.
2. Азоев Г. Л., Челенков А.В. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ООО «Типография «Новости», 2015. – 311 с.
3. Азоев Г.Л. Методы оценки емкости рынка // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2014. – №2. – С.47–53
4. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. – 208 с.
5. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 190 с.
6. Альтшулер И. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа – М.: Вершина, 2013.
7. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2012. – 400 с.
8. Ансофф И. Стратегическое управление. – СПб.: Питер, 2012. – 344 с.
9. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.
Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО «Изд-во
Экономика», 2012. – 703 с.
10. Баринов В.А., Синельников А.В. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. - № 2. – С.33-41
11. Белоусова И.А., Боровых К.О. Танцевальные тренды: исследование рынка танцевальных услуг // publikacia.net/archive/2016/7/1/32
12. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности – М.: «Инфра-М», 2016. – 215 с.
13. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 2012. – 416 с.
14. Богатко А.Н. Система управления развитием предприятия (СУРП). – М.: Финансы и статистика, 2011.
15. Говердовская К. Интегрированные маркетинговые коммуникации / К. Говердовская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 4. – С. 25–27
16. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2012. – 656 с.
17. Горькова Т.И., Шаповалов Г.А. Стратегия конкурентной борьбы в предпринимательстве // Менеджмент в России и за рубежом. – 2013. - №7. – С.56-65
18. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2013. - 255 с.
19. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2012. – 464 с.
20. Ефремов B.C. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель BCG // Менеджмент в России и за рубежом. – 2013. - №7-8
21. Калужский М.Л. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 400 с.
22. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М., 2012. – 332 с.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2016. - 463 с.
24. Курбатов А.Г. Стратегия — это ... нечетко! (применение нечеткой логики при разработке стратегии) // Стратегический менеджмент. - №3. - 2012. – С.77-86
25. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 2012. – 589 с.
26. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: Учебное пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2015.
27. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью. – М.: Омега-Л, 2012.
28. Моисеева Н.К. Стратегическое управление фирмой. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 350 с.
29. Официальный сайт ООО «Маджестик» // http://trk-majestik.ru/
30. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. – 490 с.
31. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2012. – 433 с.
32. Почепцов Г.Г. Стратегический анализ. – М.: РИФ «Дзвин», 2011. – 500 с.
33. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17– модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: «Инфра – М», 2014. – 90 с.
34. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2013. - 640 с.
35. Харькова А.Н. Маркетинговая стратегическая программа предприятия // Практический маркетинг. – 2015. – №7. – С.21-27
36. Хорин А.Н., Керимов В.Э. Стратегический анализ – М.: Эксмо, 2011. – 380 с.
37. Экономика предприятия. Под ред. проф. В.Я.Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ, 2013.
38. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М.: Гном-Пресс, 2011. – 367 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00462