Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566425 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
115
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 9 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение…………………………………………………………………….……1
I. Теоретические основы управления маркетингом на предприятии…...4
1.1 Сущность и задачи управления маркетингом……………………………4
1.2 Современные концепции управления маркетингом на предприятии….12
1.3 Стратегии управления маркетингом на мясоперерабатывающем предприятии………………………………………………………………….…..20
II. Анализ маркетинговой деятельности в агропромышленной компании «Черкизово»……………………………………………………………………..30
2.1 Общая характеристика компании…………………………………….…..30
2.2 Управление маркетинговой деятельностью на предприятии……….….37
2.3 SWOT- анализ предприятия………………………………………….…...70
III. Разработка рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью на мясоперерабатывающем предприятии………………………………………………………………………………74
3.1 Совершенствование системы контроля маркетинговой деятельности на предприятии……………………………………………………….……….…….74
3.2 Совершенствование организационной структуры управления маркетингом……………………………………………………………….………….…….80
3.3 Совершенствование конкурентной стратегии………………………..…..85
Выводы и предложения………………………………………………….….…92
Список литературы……………………………………………………….……96
Приложение……………………………………………………………….…….99
Фрагмент работы для ознакомления
1.2. Современные концепции управления маркетингом на предприятии.
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере. Современная маркетинговая теория представлена разнообразными концепциями. Анализ различных управленческих концепций маркетинга на протяжении всей, почти вековой, истории их формирования в теории и практике позволяет выделить основные этапы эволюции маркетингового управления:
- «донаучный», интуитивный, этап формирования маркетингового инструментария;
- этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта;
- этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом.7
По мере развития наук (психологии, социологии, антропологии, экономики, математики и др.
...
2.1. Общая характеристика компании
ОАО «Группа Черкизово» (далее - группа «Черкизово») - одна из крупнейших в мясной отрасли России агропромышленных компаний, включающая 3 основных производственных блока - «мясопереработка», «свиноводство» и «птицеводство». В состав Группы входят 7 мясоперерабатывающих предприятий, 4 птицеводческих производственных комплекса, 5 свинокомплексов, 3 птицеперерабатывающих завода, 2 комбикормовых завода, 3 торговых дома с филиалами в крупнейших городах России (рис. 2.1).
Рис. 2.1. Структура компании «Черкизово»
География деятельности охватывает всю европейскую часть территории РФ, включая Москву и Московскую область, Санкт-Петербург, Пензенскую, Липецкую, Вологодскую, Белгородской, Ульяновскую, Ростовскую, Тверскую, Челябинскую, Тамбовскую и Воронежскую области, Краснодарский край, Уфу, Саратов, Самару, Екатеринбург, Пермь и Казань.
...
Список литературы
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – М.: Норма, 2006.
2. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. - М.: Экономика, 1993.
3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учеб.-метод, посо-бие. - М.: Финансы и статистика, 2007.
4. Багиев Г.Л., Томилов В.В., Чернышева З.А. Маркетинг и культура предпринимательства. - СПб.: СПбУЭФ, 2007.
5. Баранчеев В. П., Стрижов С. Г. Анализ и оценка маркетингового потен-циала предприятия. – М.: Маркетинг, 2007.
6. Видяпин В.И., Данько Т.П., Слепов В.А., Попов Б.В. Предпринима-тельство: маркетинг и цены. - М.: РЭА им. Г. В. Плеханова, 2006.
7. Гайденко Т.А. Маркетинговое управление.-М.: Эксмо,2008
8. Герчикова И. Н. Менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2005.
9. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2008.
10. Герчикова И.Н. Методика проведения маркетинговых исследований. –М.: Дело, 2008.
11. Гончаров М.И., Лемзяков Г.А. Консалтинг в антикризисном управ-лении (теория и практика). – М.: Издательство Экономика, 2009.
12. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М.: Дело, 2008.
13. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д.. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2008.
14. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2007.
15. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М.: Высшая шко-ла, 1995.
16. Долбунов А. А. Маркетинговая концепция управления предприяти-ем. – М. Юрайт, 2007.
17. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 2006.
18. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг. - М.: Рос-сия молодая, 2008.
19. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: Ин-фра-М, 2007.
20. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. – Там-бов: изд-во ТГТУ, 2006.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998.
22. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуацион-ные задачи и тест-контроль: Учеб. пособие / Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.
23. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996.
24. Макаревич Л.М. Стратегии маркетинга кратко. – М.: ЭКСМОС,2008
25. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2007.
26. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Кра-сильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.
27. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции. – М.: Ось-89, 2007.
28. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2997.
29. Попов Е. В. Продвижение товара. Учеб. пособие. - Екатеринбург: Наука, 2007.
30. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Учеб. пособие. - Екатеринбург: Терминал Плюс, 2007.
31. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Изд-во Рес-публика, 2008.
32. Статистика рынка товаров и услуг. Учеб. пособие / Под ред. И.К.Беляевского. - М.: Финансы и статистика, 2007.
33. Томилов В. В., Хакунов Т. Д. Маркетинговая концепция формирова-ния оптимальной структуры управления предприятием. – М.: Марке-тинг. 2007.
34. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 2008.
35. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг /Пер. с английского. - М.: Экономи-ка, 1990.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0036