Понятие коммуникативного продукта в современных исследованиях: основные подходы

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА1.Социально-экономическая сущность
коммуникационного продукта 5
1.1 Роль маркетинговой коммуникации, ее мотивация в условиях рынка понятие маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Элементы маркетинговой коммуникации 7
Выводы по 1-ой главе 8
ГЛАВА2. Виды коммуникационного продукта 10
2.1 Визуальный коммуникационный продукт 10
2.2 Коммуникативно-развлекательный продукт 16
2.3 Полупрофессиональный коммуникационный продукт 22
2.4 Сетевой коммуникационный продукт 27
Выводы по 2-ой главе 41
ГЛАВА3.Этапы создания коммуникационного продукта 42
Выводы по 3-ой главе 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 55

Цель работы - анализ основных подходов влияния коммуникационного продукта на поведение потребителя.
Задачи работы:

- Рассмотреть теоретические основы в современных научных исследованиях;
-Изучить и проанализировать информацию о коммуникационном продукте;
-Определить роль и место методов выражения поведения потребителей;

-Выделить основные подходы влияния;

-Разработать практические рекомендации по улучшению основных подходов;
Объектом исследования является коммуникационный продукт.

Предметом исследования являются потребители, их поведение и реакции при применении того или иного подхода.
Во время исследования использованы общенаучные и специальные методы научного познания, анализ, сравнение, систематизация, классификация и обобщение теоретических данных. Практическая значимость работы обуславливается актуальными задачами совершенствования и рассмотрения основных методов влияния коммуникационного продукта на потребителя.
1.
...

1.2 Элементы маркетинговой коммуникации

Маркетинговые коммуникации - процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы, заключающийся в обмене информацией с помощью коммуникационных инструментов с целью согласования и принятия стратегически важных решений по созданию лучших потребительских ценностей.
В настоящее время маркетинг требует намного больше, чем создать товар, удовлетворяющий потребителя, обозначить подходящую цену и обеспечить доступность для целевых клиентов. Организациям необходимо поддерживать коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникации не должно присутствовать ничего случайного, иначе, это уменьшит прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного имиджу фирмы ущерба.
Непосредственно процесс коммуникации включает в себя девять элементов и представлен моделью Ф.
...

2.1 Визуальный коммуникационный продукт

Визуальный контент - это вся визуальная информация, которая сопровождает текст: фотографии, рисунки, диаграммы, видео, графический дизайн, логотипы и многое другое. Активное использование инструментов визуализации - это не только дань времени (сегодня мало кто будет читать неразбавленный текст), но и реальная возможность привлечь и удержать потребителей.
Визуальный контент, размещенный на печатной или веб-странице, в первую очередь привлекает внимание читателя. Затем просматриваются заголовки, заголовки и субтитры. И если все это могло заинтересовать читателя, он обратит внимание на основной текст. Исследования показывают, что наш мозг воспринимает визуальную информацию в 60 раз быстрее, чем текстовую информацию, а продолжительность пребывания на странице веб- сайта увеличивается в 10 раз за счет изображений и фотографий.
...

2.2 Коммуникативно-развлекательный продукт

Итак, рассмотрим группу моделей жанрово-тематической представленности "массовой культуры" на телевидении к которой относятся развлекательные программы. Они содержат в себе элементы самых различных жанров: и драматические сценки и скетчи и музыкальные номера и викторины и многое другое. Как правило разнообразие жанровых элементов в одной программе делает ее интереснее и привлекательнее. В подобного рода программах есть ведущий образ которого крайне важен для целостного восприятия данных телепрограмм. Наличие строгой периодичности эфира (как правило каждая программа выходит раз в неделю в один и тот же день и час) сквозная тема и постоянный ведущий позволяют рассматривать развлекательную телепродукцию как многосерийную; они выгодны в финансовом плане т.к снимаются в короткие сроки и не требуют больших затрат.
...

2.3. Полупрофессиональный коммуникационный продукт

Визуальный контент сегодня является ключевым типом контента в социальных сетях. Согласно исследованиям, визуальный контент сегодня преобладает над всеми другими типами в социальных сетях. Подавляющее большинство пользователей публикуют материалы с использованием фотографий или публикуют только фотографии с подписями.
Наиболее востребованным видом визуального контента пользователей социальных сетей являются «селфи». Согласно статистике, ежедневно делается более 1 миллиона. Селфи составляют половину фотографий, выложенных пользователями в Instagram, а за 2015 г. в нём появилось более
34 млн. фотографий с хэштегом #selfiе. У каждого американского пользователя есть хотя бы 1 селфи, выложенное в социальные сети. Согласно определению, представленному в Оксфордском словаре, селфи - «фотография самого себя, обычно сделанная с помощью смартфона или веб-камеры и выложенная в Интернет». В 2013 году «селфи» было признано словом года.
...

2.4 Сетевой коммуникационный продукт

Бурное развитие cети интернет-коммуникаций и электронной коммерции спровоцировало появление новых форм продвижения товаров, потенциал развития которых еще не получил должного развития. Сегодня мы являемся свидетелями радикальной трансформации методов и приемов
маркетинга, обусловленных особенностями сетевых интернет- коммуникаций.
Это явление не просто открывает новые возможности для продвижения товаров в сети. Сетевые интернет-коммуникации формируют принципиально новую институциональную cреду электронной коммерции. Такая среда практически не пересекается с традиционной институциональной средой, располагаясь вне cферы влияния участников традиционных маркетинговых отношений.
Перспективные формы электронной коммерции всегда были связаны с развитием компьютерных технологий.
...

Выводы по 3-ой главе

В заключение можно сделать вывод, что восприятие в целом является многомерным явлением, и восприятие мира через каждую из существующих сенсорных модальностей можно рассматривать отдельно. Однако восприятие мира через несколько каналов одновременно является более эффективным и действенным способом познать реальность, поскольку информация, полученная нами по разным каналам, так или иначе образует целостный образ в наших умах, несмотря на то, что информация разных типов усваивается нами по-разному.

Заключение

На основании проведенных исследований, можно прийти к выводу, что изменения в современном обществе и поведении потребителя привело к переосмыслению понятия коммуникативного продукта. В настоящее время под ним понимается результат профессиональной деятельности в области массовых коммуникаций, результатом которой создание медиа-, рекламного или пиар-продукта.
...