Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566408 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
43
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение. 5
1. Инструменты продвижения в маркетинге. 8
1.1. Роль таргетированной рекламы в маркетинге и вопросы для брифинга. 8
1.2. Анализ вводных данных и сегментирование целевой аудитории. 11
1.3. Планирование воронки продаж и составление Customer Journey Map. 13
1.4. Цели и оптимизация показа рекламной кампании. 15
1.5. Аудитории рекламного кабинета. 16
1.6. Настройка рекламной кампании. 18
2. Составление портрета и выделение различных сегментов целевой аудитории.. 21
2.1. Брифинг и получение вводных данных. 21
2.2. Сегментирование целевой аудитории для будущей рекламной кампании 24
3. Составление и апробация стратегии продвижения продукта 27
3.1. Составление стратегии продвижения и тестирование маркетинговых гипотез 27
3.1.1 «Прогрев» аудитории. 27
3.1.2 Вовлечение аудитории во взаимодействие с продуктом. 33
3.1.3 Сбор и обработка лидов. 37
3.2 Анализ проведенных рекламных кампаний и полученных результатов. 39
Заключение. 40
Список литературы.. 41
Введение
Целью данной работы было составить стратегию продвижения на рынке образовательного продукта, который в связи с эпидемиологической ситуацией в стране был переведен в новый инновационный онлайн-формат.
В задачи входило составить портрет и выделить несколько сегментов целевой аудитории продукта, выбрать наиболее эффективные каналы продвижения, составить и протестировать несколько маркетинговых гипотез, проанализировать результаты проведенных рекламных кампаний, оптимизировать и масштабировать наиболее эффективные стратегии, исходя из полученных в тестовом периоде данных.
Теоретико-методологические основы работы составили следующие подходы:
• теория 4P, основанная на четырех координатах стратегического планирования;
• маркетинговая модель АИДА, описывающая шаги пользователя на пути к приобретению товара или услуги;
• метод составления Customer Journey Map, а именно карты взаимодействия потенциального клиента компании с момента первого знакомства с ней и до его перехода в ряд постоянных клиентов;
• социальной-демографический таргетинг;
• психографика.
Фрагмент работы для ознакомления
Выпускная квалификационная работа посвящена разработке программы продвижения инновации на рынке.
Данная работа выполнялась с целью научиться составлять и реализовывать стратегию продвижения инновационных продуктов, а также овладеть навыками работы с основными инструментами маркетинга.
В ходе выполнения работы передо мной стояли следующие задачи:
- составить портрет целевой аудитории и сегментировать ее;
- выбрать наиболее эффективные каналы продвижения;
- составить и протестировать маркетинговые гипотезы;
- проанализировать результаты рекламных кампаний;
- оптимизировать и масштабировать удачные рекламные кампании;
- выполнить поставленный руководителем кампании KPI по проекту.
В результате выполнения выпускной квалификационной работы я освоила один из основных инструментов маркетинга, а именно таргетированную рекламу, составила и успешно реализовала стратегию продвижения инновационного продукта и выполнила поставленный руководителем компании KPI по проекту.
На основании данной работы я предлагаю следующие рекомендации:
- для каждого проекта составлять от трех до шести различных маркетинговых гипотез и тестировать их, ипользуя функциональный аппарат рекламных кабинетов;
- формировать не менее пяти сегментов целевой аудитории продукта, используя все функции по работе с аудиториями, представленные в рекламном кабинете;
- создавать и тестировать различные креативы на всех плейсментах, на которых представлена компания;
- для повышения эффективности выполнения поставленных задач использовать сторонние сервисы парсинга и аналитики.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. 404 с.
2. Боровик М. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас. – М.- Альпина Паблишер, 2017. 270 с.
3. Замедлина Е.В. Маркетинг. Курс лекций. – М.: Научная книга, 2017. 160 с.
4. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 300 с.
5. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
6. Стратегический маркетинг. Сборник статей. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.
7. Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К, 2018. 160 с.
8. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с.
9. Синяева И.М. Практикум по маркетингу: Практикум / Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. – М.: Дашков и К, 2016. 240 с.
10. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
11. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с.
12. Солодар М. Воронка продаж в интернете. Инструменты автоматизации продаж и повышение среднего чека в бизнесе. – М.: Эксмо, 2018. 240 с.
13. Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К,2018. 180 с.
14. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с.
15. Романенкова О. Интернет-маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 288 с.
16. Савельев Д., Крюкова Е. 100+ хаков интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 314 с.
17. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с.
18. Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга. – Практикум. – М.: Инфра-Инженерия, 2017. 182 с.
19. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
20. Банкин А. Контент-маркетинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с.
21. Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 168 с.
22. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 256 с.
23. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.
24. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 240 с.
25. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. 324 с.
26. Киреева О.Ф. Коммуникационный консалтинг как средство информационной безопасности в современном обществе. Монография. – М.: Дашков и К, 2017. 138 с.
27. Короткова Т. Маркетинг инноваций. Учебник и практикум. Изд. 2-е. – М.: Юрайт, 2017. 274 с.
28. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2017. 752 с.
29. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PRУчебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 224 с.
30. Смит К. Конверсия: Как превратить лиды в продажи. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 280 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00959