Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566376 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 7
1.1 Сущность комплекса маркетинга в маркетинговой политике 7
1.2 Развитие и трансформация комплекса маркетинга в традиционных
и современных концепциях маркетинга 15
1.3 Оценка эффективности комплекса маркетинга 20
2 ИССЛЕДОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
ООО «АСТРАБИЗНЕСАЛЬЯНС» 25
2.1 Краткая характеристика ООО «АстраБизнесАльянс» 25
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «АстраБизнесАльянс» 30
2.3 Оценка комплекса маркетинга ООО «АстраБизнесАльянс» 41
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОМПЛЕКСА
МАРКЕТИНГА ООО«АСТРАБИЗНЕСАЛЬЯНС» 62
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию комплекса марктеинга
ООО «АстраБизнесАльянс» 62
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ А 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 80
ПРИЛОЖЕНИЕ В 82
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 85
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы. На современном этапе развития отечественной экономики все более актуальными становятся вопросы маркетинговой деятельности. В условиях рыночной экономики предприятие может работать эффективно, продолжать развиваться и иметь надежду на то, что выживет в перспективе, лишь в том случае, когда умеет не только производить, но и реализовывать свою продукцию, ориентироваться в рыночной среде и оперативно реагировать на ее изменения.
Маркетинговый подход в управлении, известный также как концепция маркетинга, является центральным методологическим механизмом системы свободного предпринимательства, субъектом которой служит предприятие. В XX столетии управление и маркетинг проходили определенную эволюцию в своем становлении и развитии. Правомерно было говорить о различных концепциях и подходах в управлении предприятием и организации маркетинговой деятельности на различных этапах этого развития. В XXI веке наметилась явно выраженная тенденция к развитию роли маркетинга как определяющей концепции в успешном управлении предприятием, включая цели, стратегии и функции маркетинга как специфической управленческой деятельности, обеспечивающей стратегическую ориентацию развития предприятия и реализацию этой ориентации. Основополагающая идея маркетингового подхода в управлении заключается в том, что долгосрочное успешное функционирование предприятия на рынке определяется его способностью удовлетворять потребности потребителей. Организация и управление маркетинговой деятельностью должны содействовать этому процессу путем объективного и своевременного выявления потребностей потребителей, а также разработки конкурентоспособных предложений, обеспечивающих их удовлетворение.
В теории и практики маркетинга достаточно подробно описана организация маркетинговой деятельности отдельного предприятия (производственного, сферы услуг, торговли т.п.). Также подробно описана организация маркетинговой деятельности в холдингах, объединяющих предприятия одной отрасли и финансово-промышленных групп. Холдинг Family Group объединяет в себе предприятия fashion-индустрии и медицинские организации. Возникает необходимость адаптировать существующие подходы к организации маркетинговой деятельности торговых предприятий и медицинских организаций.
Разработка комплекса маркетинга предприятия - это одно из основных направлений деятельности предприятия. Каждое предприятие стремится к изучению рынка, изучениюпотенциальных потребителей для максимизации выгоды, изучению ценового сегмента для способности вести правильную ценовую политику, а также в целом занимается активным развитием коммуникативной политики. Таким образом, комплекс маркетинга считается основным элементом любой бизнес стратегии.
Самая важная проблема для любого предприятия - это проблема выживаемости в нынешних условиях конкуренции и обеспечения непрерывности развития. В силу различных условий и обстоятельств, эта проблема решается различными организациями по-своему, но в основе ее решения лежит кропотливая и трудоемкая работа по созданию и реализации конкурентных преимуществ, включая в себя разработку маркетинговой программы.
Актуальность выбранной тематики для моей квалификационной работы является в том, что комплекс маркетинга обеспечивает коммерческий успех предприятию, это основа его дальнейшей деятельности. Грамотно разработанный план маркетинга позволяет организации достичь максимальной рентабельности, более низких издержек и конкурентных преимуществ на рынке, что в дальнейшем позволит увеличить объем продаж.
Цель работы состоит в исследовании комплекса маркетинга и разработка рекомендаций по его совершенствованию в ООО «АстраБизнесАльянс
Исходя из поставленной цели и темы работы, возникают следующие задачи:
- сформулировать теоретические аспекты комплекса маркетинга предприятия в современных условиях;
- провести исследование комплекса маркетинга ООО «АстраБизнесАльянс»;
- определить направления совершенствования комплекса маркетинга ООО«АстраБизнесАльянс».
Предметом работы выступает маркетинговая деятельность предприятия.
Объектом работы выступает комплекс маркетинга ООО«АстраБизнесАльянс».
Информационной базой послужили данные управленческой отчетности, внутренней статистической и управленческой и статистической отчетности партнеров.
Фрагмент работы для ознакомления
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 7
1.1 Сущность комплекса маркетинга в маркетинговой политике 7
1.2 Развитие и трансформация комплекса маркетинга в традиционных
и современных концепциях маркетинга 15
1.3 Оценка эффективности комплекса маркетинга 20
2 ИССЛЕДОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
ООО «АСТРАБИЗНЕСАЛЬЯНС» 25
2.1 Краткая характеристика ООО «АстраБизнесАльянс» 25
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «АстраБизнесАльянс» 30
2.3 Оценка комплекса маркетинга ООО «АстраБизнесАльянс» 41
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОМПЛЕКСА
МАРКЕТИНГА ООО«АСТРАБИЗНЕСАЛЬЯНС» 62
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию комплекса марктеинга
ООО «АстраБизнесАльянс» 62
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ А 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 80
ПРИЛОЖЕНИЕ В 82
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 85
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Альтернативный маркетинг-микс [Электронный ресурс] / URL: http://www.obs.ru/article/1928/ (дата обращения: 09.04.2018)
2. Антипова, Т.Ю. Современный комплекс маркетинга / Т.Ю. Антипова // Аллея науки. – 2017. – № 5. – С. 269-273.
3. Балабанова Л. В., Арчикова Ю. С. Оценка эффективности управления маркетинговой товарной политикой // Современные тенденции развития и перспективы внедрения инновационных технологий в машиностроении, образовании и экономике. 2017. Т. 3. №1 (2). С. 130-134.
4. Банчева А. А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике) // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №6. С. 14-22
5. Брезе Ю.В., Гончарова А.В. Функция продвижения в комплексе маркетинга // Экономика и предпринимательство. -2014. С. 189
6. Глущенко В. В., Глущенко И. И. Варичева В. В.,Лебедева А. О. Маркетинговая политика и моделирование услуг организации работающей в сфере железнодорожных грузовых перевозок // Молодежный научный вестник. 2018. №4(28), С. 339-356. Режим доступа: http://www.mnvnauka.ru/2018/04/Glushchenko.pdf
7. Дубова, Ю.И. Концепция маркетинга микс регионального маркетинга / Ю.И. Дубова, Е.М. Ечка // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. – 2015. – № 8 (130). – С. 55-60.
8. Заманбекова, А.Б. Управление инструментами комплекса маркетинга / А.Б. Заманбекова, Х.Д. Мичитова // Вестник университета Туран. – 2015. – № 2 (66). – С. 86-90.
9. Карпова С. В. Инновационные подходы в маркетинговой политике современных ТНК // Маркетинг. 2009. №2. С. 18-30.
10. Комплекс маркетинга [Электронный ресурс] / URL: https://studopedia.org/1-40739.html (дата обращения: 09.04.2018)
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс. - М.: Вильямс, 2015. 752 с.
12. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. - СП-б.: Питер, 2015. - 630 с.
13. Мекшун, Е.А. Формирование комплекса маркетинга для товаров промышленного назначения / Е.А. Мекшун, Е.А. Боргардт // Приоритетные научные направления: от теории к практике. – 2013. – № 7. – С. 164-174.
14. Мишустина, К.Н., Модели интегрированного маркетинга / К.Н. Мишустина, С.А. Гальченко // Политика, экономика и инновации. – 2016. – № 5 (7). – С. 30.
15. Мышленник Г.В., Пеганов С.Н. Комплекс маркетинга, как инновационная волна бизнес-стратегии медиаорганизации // Медиаэкономика 21 века. - 2017. - № 3. С. 31
16. Нагапетьянц Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Вузовский учебник, 2016. 272 с.
17. Поляков В.А., Юдина О.В. Новые подходы в развитии концепций комплекса маркетинга // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. - 2015. С. 3
18. Попкова Д. В. Применение многофакторной маркетинговой модели в тарифной политике // Научные проблемы транспорта Сибири и Дальнего Востока. 2007. №2. С. 39-42.
19. Романова И.М. Анализ программ лояльности операторов услуг сотовой связи на региональном рынке // Практический маркетинг. - 2011. - №10 (176). - 2011. - С. 16-22
20. Рыбаков, Р.А. Современный маркетинг-микс в инфраструктуре туризма: российский и зарубежный опыт / Р.А. Рыбаков, Н.В. Мордовченков // Вестник Волжской государственной академии водного транспорта. – 2012. – № 33. – С. 169-174.
21. Сафронов А. Е., Щельникова А. В. Методические подходы к формированию и управлению маркетинговой политикой организации // В сб.: Экономическая наука сегодня: теория и практика. Сб. мат. VIII Международной научно-практической конференции. 2017. С. 133-137.
22. Скрыпченко Д. В. Эффективное управление маркетинговой товарной политикой как ключевой фактор успеха предприятия на современном рынке // В сб.: Начало в науке материалы IV международной научно-практической конференции. 2017. С. 279-282.
23. Смирнов К. А., Никитина Т. Е. Выявление новой маркетинговой политики - политики возможностей // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. №3. С. 111-116.
24. Соляников А. В. Маркетинговые основы управления инновационной политикой промышленных предприятий // В сб.: Научные исследования и разработки в эпоху глобализации. Сб. ст. Междун. научно-практической конференции. 2017. С. 167-170.
25. Софина, Е.А. Маркетинг микс торгового центра / Е.А. Софина // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. – 2013. – № 9. – С. 28-34.
26. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. - 2017. - № 8-1 (34). - С. 67
27. Толстяков, Р.Р. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга / Р.Р. Толстяков, О.В. Макарова // Научный альманах. – 2017. – № 8-1 (34). – С. 62-68.
28. Чалая, И.Ю. Комплекс маркетинга как методологический инструментарий деятельности предприятия на рынке инноваций / И.Ю. Чалая // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2018. – № 4-1. – С. 195-199.
29. Щетинина, Е.Д. Инновационный потенциал продукта как элемент коммерциализации инноваций / Е.Д. Щетинина, Н.В. Овчарова // Вестник Белгородского государственного технологического университета им. В.Г. Шухова. – 2016. – № 3. – С. 159-163.
30. Щетинина, Е.Д. Социальные медиа как инструмент туристского маркетинга / Е.Д. Щетинина, С. Дагман // Белгородский экономический вестник. – 2017. – № 1 (85). – С. 110-115.
31. Щетинина, Е.Д. Экономические основы формирования стратегических коммуникаций промышленного предприятия / Е.Д. Щетинина, Н.В. Дубино, М.В. Дадалова // Вестник Белгородского государственного технологического университета им. В.Г. Шухова. – 2015. – № 2. – С. 181-185.
32. 13. Pogorelova E.V., Yakhneeva I.V., Agafonova A.N. Prokubovskaya A.O. Marketing Mix for E-commerce. International journal of environmental & science education. 2016, Vol. 11, No. 14, 6744-6759.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481