Направление совершенствования процесса брендинга на предприятии

Введение
1.Теоретические основы брендинга на предприятии
1.1.Понятие и сущность брендинга
1.2. Характеристика этапов процесса брендинга
1.3.Фирменный стиль как основа брендинга
2.Характеристика предприятия и анализ бренда
2.1.Общая характеристика предприятия
2.2.Оценка эффективности бренда
3.Пути совершенствования процесса брендинга на предприятии
3.1.Направления совершенствования процесса брендинга
3.2. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда
3.3.Разработка рекламной кампании
Заключение
Список литературы

Бренды как важные нематериальные активы компаний уже доказали свои способности не только обеспечить компаниям сильные конкурентные преимущества, но и значительно повысить их рыночную стоимость.
На практике часто путают два близких понятия - бренд и торговую марку. Стоит всегда помнить о том, что торговая марка - понятия юридические, официальные, в то время как бренд существует лишь в головах потребителя. Понятие бренда наиболее обширное, потому как в него еще дополнительно входят: сами товары или услуги со всеми его характеристиками, наборы характеристик, ожидания, ассоциации, воспринимаемой пользователями и приписываемых им товарам (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-то преимуществ, которые даны автором бренда потребителю - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами основатели. Бренд – это идентифицируемый товар, услуга, человек или место, усиленные так, что покупатели или пользователи воспринимают их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросу и потребности.
Возможно, первое известное человечеству применение бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы установить основателя каждого кирпичика. Также имеются задокументированные свидетельства возникновения торговой марки на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки применялись в Индии в 1300 году до нашей эры.
Брендинг активно использовался в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свой товар особой маркой. Это стало нужным, потому как население увеличивалось, и на одной и той же территории возникло больше одного кузнеца, каменщика, сапожника ли плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут увидеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» данных торговых марок. В 1266 английское законодательство официально потребовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.
В ранней истории Соединенных Штатов марки зачастую применялись для идентификаций скота (коров, овец), позднее стали применяться для отмечания особенного качества товаров, представленных владельцем установленной фермы или ранчо.
Но нынешний расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественной причиной - возникновением на рынке большого количества похожих товаров. Формирование технологий оказало на человеческое общество большое воздействие. Во-первых, это проявилось в том, что мы все окружены технически трудными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутные представления о том, как данная вещь устроена внутри. Даже более того, современный потребитель порой оказывается не в состояниях понять все характеристики покупаемых изделий. Тут на помощь потребителям приходит бренд, выделяющий из всех характеристик товаров те, которые важны для потребителей, и облегчает понимания товаров.
Вторая задача, которую решает бренд - это упрощения выбора. Каждый день потребители сталкиваются с многими похожими товарами, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентные составы, показание к применениям и технические характеристики. В данном случае брендинг является просто «спасательным кругом», - на каждый товар наклеиваются простые, ясные, понятные неспециалистам ярлычки: «дорого, но престижно», «экономично», «для новичков», «молодым и раскрепощенным» и т.д.
Актуальность данной темы состоит в том, что ее исследование и анализ помогут верно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже имеющейся технологии.
Анализ литературы позволяет выделять основные аспекты разработки брендов в западных компаниях, а также проанализировать возможность их разработки и продвижений на рынки в российских компаниях. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие иные в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от данной проблемы.
Главной целью работы является анализ теоретических основ процесса брендинга компании, оценка существующего процесса брендинга на предприятии, разработка комплекса мероприятий брендинга на предприятии.
К задачам исследования относятся:
1. Определить понятие и сущность брендинга.

Актуальность данной темы состоит в том, что ее исследование и анализ помогут верно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже имеющейся технологии.
Анализ литературы позволяет выделять основные аспекты разработки брендов в западных компаниях, а также проанализировать возможность их разработки и продвижений на рынки в российских компаниях. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие иные в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от данной проблемы.