Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566294 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1. Теоретико - методологические основы управления маркетинговой деятельностью 7
1.1 Сущность и виды маркетинговой деятельности, его роль в управлении современным предприятием 7
1.2 Управление маркетинговой деятельностью в системе менеджмента организации 14
1.3 Методические подходы к оценке маркетинговой деятельности 21
2. Анализ управления маркетинговой деятельностью в ООО ТД «Импульс» 28
2.1 ООО ТД «Импульс» как элемент регионального рынка 28
2.2 Особенности управления маркетинговой деятельностью в ООО ТД «Импульс» 36
2.3 Анализ управления маркетинговой деятельностью ООО ТД «Импульс» 46
3. Совершенствование управления маркетинговой деятельностью в ООО ТД «Импульс» 52
3.1 Пути повышения эффективности управления маркетинговой деятельностью в ООО ТД «Импульс» 52
3.2 Экономическое обоснование предложенных мер по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ООО ТД «Импульс» 56
Заключение 64
Список использованных источников 68
Приложения 72
Фрагмент работы для ознакомления
1.1 Сущность и виды маркетинговой деятельности, его роль в управлении современным предприятием
В условиях динамично изменяющихся процессов на рынке одной из составляющих конкурентоспособности организаций, является повышение эффективности управления маркетинговой деятельностью. Процесс управления маркетинговой деятельностью включает в себя следующие элементы: анализ рыночных возможностей, формулировка миссии организации, установление целей маркетинговой деятельности, выработка модели рыночного поведения, разработка маркетинговой стратегии, разработка программы и бюджета действий, реализация маркетинговых мероприятий, контроль результатов, коррекция предпринятых ранее действий и стратегии маркетинга.
Маркетинговая деятельность является объективной необходимостью ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности предприятия на учет рыночного спроса, нужд и требований потребителей.
...
1.3 Методические подходы к оценке маркетинговой деятельности
Основными целями организации является выживание и развитие, а максимизация прибыли является как правило условием достижения этих целей.
Разработка систем для оценки успешности маркетинговой деятельности на предприятии предполагает включение наиболее важных показателей для оценки того, продвигается ли компания к своей цели.
Расчет затрат на маркетинговую деятельность является ключевым в определении эффективности программы маркетинговой деятельности предприятия. Необходимо выяснить количество минимальных затрат для достижения целей маркетинговой деятельности.
Можно выделить 2 основных принципа затрат на маркетинговую деятельность: «сверху вниз» и «снизу-вверх». Принцип «сверху вниз» в основном предполагает, что финансовая система организации, используя определенны критерии, выделяет конкретный объем ресурсов система маркетинговой деятельности.
...
Список литературы
1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.08.1998 №146-ФЗ (принят ГД ФС РФ 16.07.1998) в редакции от 28.12.2010 г. - М.:Норма: Норма-Инфра-М, 2010. - 350 с.
2. Федеральный закон РФ от 22 марта 1991 №948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»
3. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. №153-ФЗ «О защите конкуренции»
4. Федеральный закон РФ от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации"
5. Абчук, В.А. Менеджмент: учебное пособие. - 2-е изд. - М: Изд-во Михайлова В.А., 2011. - 220 с.
6. Абрамова Л.А. Реализация принципов и функций маркетинга в управлении предприятием на современном этапе развития экономики - 2013. - (http://elibrary.ru/defaultx.asp дата обращения 10.11.2014 г.)
7. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг — ключ к успеху - Воронеж: Изд-во Город, 2012. - 315 с.
8. Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Кнорус, 2013. - 240 с.
9. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2012. - 321 с.
10. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Форум, Инфра-М, 2014 г. - 254 с.
11. Бурцева Т.А. Управление маркетингом / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов. - М.:Изд-во Экономистъ, 2012. - 280 с.
12. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление - М.: Изд-во Эксмо, 2013. - 496 с.
13. Гершун А.М. Анализ внешней среды бизнеса – 2013. - (http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_23/article_3634/ дата обращения 10.11.2014 г.)
14. Голубков Е.П. Основы маркетинга - М.: Изд-во Финперес, 2013. - 280 с.
15. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры - М.: Изд-во Дел», 2012. - 192 с.
16. Грязнова А. Г., Джинджолия А. Ф. Основы менеджмента // Экономика. - 2012. - 310 с.
17. Данько Т.П. Управление маркетингом - М.: Изд-во ИНФРА-М, 2012. - 110 с.
18. Дихтль Е. Практический маркетинг - М.: Изд-во Конкут, 2013. - 194 с.
19. Дохолон С.Б. Управление маркетингом: учебно — методический материал - М.: Изд-во ИНФРА-М, 2013. - 310 с.
20. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и - М.: Изд-во Бук, 2011. - 48 с.
21. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие - М.: Изд-во ИНФРА-М, 2012. - 496 с.
22. Зорина М.А. Планируй, управляй и контролируй - М.: Изд-во БИЗНЕС, 2013. - 159 с.
23. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США - М.: Изд-во Москва, 2012. - 209 с.
24. Качалина Л.Н. Конкурентоспособный менеджмент в России - М.: изд-во «Эксмо», 2012. - 404 с.
25. Костоглодов Д.Д. Маркетинг - М.: Изд-во Контур, 2013. - 178 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент: экспресс курс - СПб.: Изд-во Питер, 2012. - 420 с.
27. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга - М.: Изд-во ИНФРА-М, 2011. - 380 с.
28. Коротков А.В. Управление маркетингом - М.: Изд-во Юнити-Дана, 2012. - 365 с.
29. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг - М.: изд-во «Вильямс», 2013. - 318 с.
30. Кузьмин И.В. К вопросу о роли маркетингового анализа в управлении хозяйственной деятельностью субъектов рынка - 2013. - (http://elibrary.ru/defaultx.asp дата обращения 15.11.2014 г.)
31. Ламбшен Ж.Ж. Стратегический маркетинг - СПб. Изд-во Наука, 2013. - 299 с.
32. Лафта Дж. К. Теория организации - М., 2012. - 326 с.
33. Литвинова О.И. Роль маркетингового управления в обеспечении эффективности и устойчивости деятельности малых предприятий - 2013. - (http://elibrary.ru/defaultx.asp дата обращения 15.11.2014г.)
34. Медведев П.П. Управление маркетингом с нуля: учебное - СПб. Изд-во Питер, 2013. - 250 с.
35. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента - М.: изд-во «Вильямс», 2012. - 672 с.
36. Островская В.Н. Бенчмаркинг как маркетинговый инструмент обеспечения конкурентоспособности предприятий розничной торговли - 2013. - (http://elibrary.ru/defaultx.asp дата обращения 15.11.2014 г.)
37. Паничкина М.В. Управление маркетинговой деятельностью: концептуальный подход и элементы технологии - 2010. - (http://elibrary.ru/defaultx.asp дата обращения 15.11.2014 г.)
38. Панкрухин А.П. Маркетинг - М: изд-во «Омега - Л», 2013. - 656 с.
39. Попов С.А. Стратегическое управление - М., 2014. - 344 с.
40. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях - М.: Международные отношения, 2012. - 125 с.
41. Синяева И.М. Управление маркетингом: учебное пособие - М.: Изд-во Москва, 2013. - 370 с.
42. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент - СПб. изд-во «Питер», 2013. - 126 с.
43. Федько В.П. Основы маркетинга – Ростов н/Д: Изд-во Феникс, 2012. - 480 с.
44. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг - М.: Изд-во Москва, 2012. - 359с.
45. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ – Ростов н/Д: Изд-во Феникс, 2012. - 190 с.
46. Консультант плюс (http://www.consultant.ru/ дата обращения 15.11.2014 г.)
47. Федеральная служба государственной статистики (http://www.gks.ru/dbscripts/Cbsd/DBInet.cgi дата обращения 15.11.2014 г.)
48. Сайт о рекламе (http://www.wnreklama.ru/29.html дата обращения 15.11.2014 г.)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00463