Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
562316 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
63
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ОПТИКЕ СОЦИОЛОГИИ. 5
1.1. Межпредметные подходы к изучению рекламы. 5
1.2. Методология и методы социологического исследования рекламы 14
ГЛАВА 2. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. 23
2.1. Сегментирование аудитории рекламного воздействия. 23
2.2. Реклама и ценностные ориентации ее потребителей. 32
2.3. Исследование влияния социокультурных аспектов рекламы на примере мужских образов. 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Мужские образы в рекламе 58
Введение
Мир современного человека в наивысшей степени насыщен воздействиями рекламы различного характера. Тот факт, что реклама воздействует на современного человека, не вызывает сомнения. Реклама формирует определенный стиль жизни. Правильно сформированное, целенаправленное рекламное сообщение, воздействуя на мотивацию человека, модифицирует его потребности, способствует раскрытию латентных потребностей. Из рекламы многие люди выносят определенные ценности и жизненные установки, то есть реклама выполняет еще и воспитательную функцию. Реклама может настроить человека на достижение успеха («просто сделай это!» – слоган «Nike»), на получение удовольствия («Где удовольствие, там я» – слоган сока «Я»), на защиту окружающей среды, на здоровый образ жизни и так далее. Подобный эффект достигается за счет убедительности и эмоционального воздействия. Реклама содействует формированию общественного мнения как по поводу рекламируемых товаров и услуг, так и по поводу связанных с ними потребностей, стремлений, поведенческих установок.
Изучение воздействия рекламы на потребителей является крайне актуальным, так как влияет на потребительское поведение, формирование некоторых аспектов ценностных ориентаций населения. Необходимо изучить социальные и культурные аспекты влияния современной российской рекламы на потребителей.
Фрагмент работы для ознакомления
В работе рассматриваются основные особенности и история изучения рекламы социологией и другими социальными науками. В эмпирической части работы проводится анализ восприятия рекламы различными сегментами целевой аудитории, анализируются зрительные образы, тиражируемые в рекламе. В приложении иллюстрации мужских образов в рекламе.
Список литературы
1. Peter F. Drucker. The Practice of Management. London, 1954. P. 42.
2. Анненкова А.В. Метод семантического дифференциала в исследовании социальной рекламы// Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. 2013. № 4. С. 82-87.
3. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы// Стандарты и качество. – 2007. - № 8.-с.52-56
4. Базикян С.А. Брендинг и мифотворчество: архетипы в рекламе // Личность. Культура. Общество. 2009. Т. 11. Вып. 2 (48-49). С. 335-341.
5. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции / Г. П. Бакулев. – М. : Аспект-пресс, 2005. – 345 с.
6. Безрукова Т.Л., Горшков М.А., Карандеев Н.П. Подходы к изучению рекламы и маркетинга// Студенческий научный форум материалы VI Международной студенческой электронной научной конференции: электронный ресурс. 2014.
7. Богачев Д.В. Использование методов статистического анализа для исследования и прогноза развития банковской рекламы в России//Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. 2010. № 3. С. 76-80.
8. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М., 2008.- 256с.
9. Бурганова Л.А., Савельева Ж.В. Медикализация: рекламные стратегии конструирования нормы и патологии // Социологические исследования. 2010. № 11. С. 144-149.
10. Буянова И. С. [и др.] Теоретические и прикладные аспекты изучения феномена рекламы Негос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Северо-Кавказский соц. ин-т". Ставрополь, 2009.
11. Василенко И.А. Актуальность изучения рекламы ценности семьи в условиях трансформации ценностных ориентаций современного общества//Социология в современном мире: наука, образование, творчество. 2009. № 1. С. 274-276. 0
12. Виноградов А.А. Маркетинг в Интернет// Маркетинг и реклама, 2009.- №4.-с.58-60
13. Волобуева Е.П. Функционирование культурно-пресуппозиционального компонента в американском рекламном дискурсе // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. № 1. С. 141-152.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2007.- 245с.
15. Гладких Н.Ю., Вайнер В.Л. Понятие рекламного сообщения в контексте изучения социальной рекламы//Наука и устойчивое развитие общества. Наследие В.И. Вернадского. 2009. № 9. С. 369-372.
16. Головлева Е.Л., Основы рекламы, МГСА, М., 2006.- 210с.
17. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 2007.-236с.
18. Горелик П.Л. Экспериментальный метод изучения семантики рекламы в сопоставительном аспекте на материале французского и русского языков//Научное мнение. 2014. № 4. С. 165-170.
19. Горелова Ю.Н. Рекламный текст как средство межкультурной коммуникации//В мире научных открытий. 2012. № 9. С. 261-275.
20. Госкомстат России www.goskomstat.ru
21. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. 2000. №4. С. 172-187.
22. Дамешек Л.М., Малых С.В. Реклама как источник изучения потребностей горожан восточной Сибири в последней четверти XIX - начале XX вв//Известия Иркутского государственного университета. Серия: История. 2012. № 1. С. 86-91.
23. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) Москва, 2008.-276с.
24. Заболотняя Д.Ю. применение метода концептуального анализа в рамках исследования экологической рекламы // Научно-педагогический журнал Восточной Сибири Magister Dixit. 2014. № 2. С. 169-175.
25. Заболотняя Д.Ю.Применение метода концептуального анализа в рамках исследования экологической рекламы//Научно-педагогический журнал Восточной Сибири Magister Dixit. 2014. № 2. С. 169-175.
26. Закон Российской федерации «О рекламе»
27. Зыгалова А.В. Специфика качественных методов исследования в рекламной деятельности// Вестник Поволжской академии государственной службы. 2008. № 2. С. 101-105.
28. Ильин В.И. Поведение потребителей. Санкт-Петербург, 2009.-354с.
29. Ильясов Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. 2009. № 7. С. 95-100.
30. Исакова И.А. Методы исследования транспортной рекламы//Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2011. № 1. С. 111-120.
31. исследований и разработок в психологии рекламы / А. Н. Лебедев // Психологический журнал. –2000. – Т. 21, № 24. – С. 89–97.
32. Калиева О.М., Кудрявцева И.В. Применение контент-анализа в изучении наружной рекламы//Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2012. № 11. С. 114-120.
33. Калиева О.М., Кудрявцева И.В.Применение аналитических методов при исследовании рынка наружной рекламы// Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры Материалы Всероссийской научно-методической конференции (с международным участием). 2013. С. 1518-1523.
34. Калиева О.М., Кудрявцева И.В.Проблемы и тенденции развития рынка наружной рекламы в России//Современные исследования социальных проблем. 2012. № 2. С. 152-165.
35. Кармалова Е.Ю.Эффективность рекламы: история изучения вопроса, методики оценки, практические кейсы. Омск, 2011.
36. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама, Ростов-на-Дону, 2005.-354с.
37. Кениг, Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение : пер. с нем. / Т. Кениг. – М. : Современные проблемы, 1995. – 345 с.
38. Ковалев А.И., Лунева Е.А. Роль рекламы в формировании общественного сознания // Личность. Культура. Общество. 2008. Т. 10. Вып. 3-4 (42-43). С. 375-382.
39. Королева М.А. Исследование влияния телевизионной рекламы на детей младшего школьного возраста с помощью метода семантического дифференциала//Вестник Алтайской государственной педагогической академии. 2009. № 1. С. 32-35.
40. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб., 1999. С. 672.
41. Крылов И.В. Маркетинг. М., 1998; Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999; Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 1999.
42. Ксензенко О.А. Рекламная коммуникация в гуманитарной парадигме//European Social Science Journal. 2012. № 12-1 (28). С. 150-157.
43. Лазарева В.В. Теоретические обоснования рекламных и маркетинговых решений для нефтяных компаний // Личность. Культура. Общество. 2008. Т. 10. Вып. 5-6 (44-45). С. 523-527.
44. Лазутин В.В. Роль PR в государственной системе, PR против кризиса, Москва 2008.- 167 с.
45. Лебедев, А. Н. Две методологические традиции в организации научно-практических
46. Лихобабин М.Ю. Оценка этнической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации // Журнал социологии и социальной антропологии. 2004. № 2. С. 94-102.
47. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2008.-257с.
48. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Психология телевизионной коммуникации. М., 2007.- 130с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464