Специфика продвижения американского автомобильного бренда Ford на российском рынке

Выводы по I главе
1. Автомобильные компании должны делать упор на качество дорог, характер покупателей, запроси и желания потребителей.
2. Очень важен в успешных продажах имидж компании. Не только внешний, но и внутренний. Компаниям следует следить за отзывами о работе сотрудников, а также проводить тренинги по повышению компетентности сотрудников в продажах и продвижении, а также коммуникативных навыков общения.
3. Стоит разрабатывать уникальные маркетинговые ходы для продвижения каждой модели отдельно, и оценивать сегмент спроса потребителей и экономическую позицию страны, куда происходит экспорт.
4. В связи со спецификой продвигаемого продукта в деятельности автомобильной компании огромную роль играют PR-технологии, которые значительно способствуют созданию эффективных взаимоотношений с потребительскими группами, органами власти, конкурентами, партнёрами и различными группами общественности.
5. В продвижении автомобильного бренда большую роль играют современные интернет-технологии, такие как SEO, интернет-реклама, социальные сети, мобильный маркетинг и т.д.
6. Используемые коммуникационные инструменты должны дополнять друг друга, усиливая эффект воздействия. Компания достигает успеха, когда все эти инструменты работают синергически.
7. Особое внимание в 21 веке стоит уделять развитию рекламы во всемирной сети интернет. Она работает на потенциального покупателя, и позволяет не платить за пустую рекламу.
Во второй главе будут рассмотрены конкретные стратегии американских автомобильных компаний при выходе на российский рынок и проведён их анализ.

.
С развитием и повышением доступности высоких технологий процесс организации коммуникации с внешней средой изменился качественно. В связи с этим перед автомобильными компаниями стоит новая и достаточно сложная задача − разработать наиболее целесообразные стратегии для более эффективного продвижения бренда. Необходимостью решения указанных проблем при выходе продукции американского автопрома на российский рынок и обусловлена актуальность темы настоящего исследования.
Цель работы: выявить, какие стратегии применяются на российском рынке по продвижению американского бренда, проанализировать и откорректировать их.
Задачи дипломной работы:
- разобраться в используемых стратегиях российского рынка;
- распознать какие потребности есть у покупателей на российском рынке;
- проанализировать и выявить недоработки по продвижению американского бренда FORD и улучшить стратегии;
- выяснить насколько конкурентоспособна американская компания FORD;
- проанализировать эффективность коммуникационных стратегий FORD по продвижению в России;
- разработать рекомендации по улучшению качества послепродажного обслуживания автомобилей и повышения лояльности клиентов.
Объект исследования – стратегия продвижения американского автопрома на российском рынке.

Данная работа направлена на раскрытие сегмента американского автопрома на российский рынок. В качестве примера был взят брен Ford, для анализа и выявления причин его ухода в сегменте легковых автомобилей. Работа защищена 17 января 2020 года в одном из ВУЗов Красноярска. Отличный результат был поставлен за данную работу.