Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561676 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
66
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения товаров 6
1.1.Понятие PR 6
1.2.Бренд товара как важная составляющая продвижения 8
1.3.Каналы продвижения товаров и влияние позиционирования товара на потребительское поведение 13
Глава 2. Анализ рынка табака и алкоголя в России и применение PR технологий 29
2.1. Общая характеристика рынка табака и алкоголя в России 29
2.2. Влияние правового регулирования на установление запретов и ограничений на рынке табака и алкоголя 42
2.3.Применение PR технологий и перспективы развития рынка табака и алкоголя 50
Заключение 58
Список использованных источников и литературы 61
Введение
Актуальность темы исследования обуславливается двумя противоречивыми явлениями рынка запрещенных товаров. В частности, с одной стороны, это борьба за здоровый образ жизни нации, за будущее человеческих ресурсов нашей страны, а с другой, это высокий уровень дохода которые гарантирует табачный и алкогольный рынок.
Проблема борьбы с табакокурением и алкоголизмом в России остается одной из значимых проблем социальной жизни населения, при этом доходы от реализации данной продукции являются самыми высокими, и приносят прибыль не только в бюджет страны, но и производителям табачной и алкогольной продукции. Исходя из этого, большое значение имеет государственной регулирование оборота табачной и алкогольной продукции, а также позиционирование самих хозяйствующих субъектов на российском рынке в целом.
Основной проблемой государства в области реализации табачной и алкогольной продукции является выстраивание такой политики, при которой отсутствовала бы реализация суррогатной, контрафактной продукции. На современном этапе развития, в области государственного регулирования реализации табачной и алкогольной продукции существует ряд направлений.
На сегодняшний день, государственная политика в области производства, оборота и потребления табачной и алкогольной продукции – это многокомпонентная система мер, направленных на обеспечение баланса различных интересов. В первую очередь, государственная политика по реализации табачной и алкогольной продукции строиться на государственном контроле и надзоре по производству, обороту и потреблению табачной и алкогольной продукции.
В рамках государственной политики по реализации табачной и алкогольной продукции следует выделять:
- экономическое и правовое регулирование реализации алкогольной продукции;
- налоговой и акцизной политики;
- политики по санитарно-эпидемиологическому надзору и защите прав потребителей;
- пресечении производства и оборота фальсифицированной и нелегальной алкогольной продукции,
- продвижение российских алкогольных брендов,
- политика в области культуры пития,
На сегодняшний день, существует множество проблем в области развития рынков запрещенных товаров, которые связаны как с деятельностью и добросовестностью самих компаний, работающих на рынке табачной и алкогольной продукции, влияние кризисных моментов на развитие рынка данных товаров, высокий уровень монополизации деятельности и др.
Целью дипломного исследования является анализ рынка запрещенных товаров в рамках политики PR.
Основными задачами работы будут являться следующие:
- дать общую характеристику рынка табака в России;
- показать влияние правового регулирования на установление запретов и ограничений на рынке табака;
- раскрыть особенности применения PR технологий и перспективы развития рынка табака;
- выявить специфику и динамику развития рынка алкогольной продукции;
- проанализировать нормативно-правовые основы регулирующих рынок алкогольной продукции;
- раскрыть основные проблемы PR технологий алкогольной продукции и развитие их в будущем.
Объектом исследования является табачная и алкогольная продукция.
Предметом исследования – особенности рынка табачной и алкогольной продукции в России.
Методами исследования послужили: метод описания, метод анализа, метод сравнения, статистический метод.
Теоретическая разработанность проблемы. В последнее время все больше исследователей уделяют внимание проблемам рынка табачной и алкогольной продукции. В частности рассматриваются:
- динамика развития рынков, в частности работы: А.А.Жук, Е.А.Кизиловой, А.Н.Иванова, В.А.Полупановой, Н.В.Субановой, А.В.Юдиной;
- вопросы государственного регулирования, в частности, работы: С.А.Гуляева, Е.А.Леонова, С.Е.Зубколва, О.Р.Тегетаевой, и других.
Структура работы отвечает поставленным задачам и состоит из введения, двух разделов, шести параграфов, заключения и списка использованной литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
PR может рассматриваться как определенный идеологический институт, в рамках которого основной идеей выступает идея сотрудничества и взаимодействия. При этом в рамках идеологической функции, PR выступает институтом по устранению определенных противоречий, диалога и достижения определенных компромиссных решений. Функции PR фактически отражают сущность института PR и его реализацию в рамках конкретного взаимодействия.
В рамках восприятия продукции потребителем стоит выделять следующие уровни взаимодействия: функциональный, личностный, социальный, культурный. Именно на основе этих уровней и происходит процесс идентичности. Как показал анализ научной литературы, многие бренды имеют в своей основе культурный фактор, означающий специфику страны, истории происхождения товара. В современных исследованиях при продвижении бренда используется такое понятие как сильный бренд означающий не только степень влияния на потребительский спрос покупателя, но и способность снижать риски для конкретной компании.
Современные исследователи сходятся во мнении о том, что в условиях глобализации, затоваривания, основным аспектом продвижения брендов становятся нетрадиционные способы.
На сегодняшний день, стоит констатировать факт того, что современный потребитель ориентируется именно на конкретный бренд. В рамках функциональных особенностей бренда стоит выделять политику узнавания и политику отличия одного товара от другого. Целевой функцией бренда является влияние на поведение конкретного потребителя.
К основным тенденциям развития рынка табака и алкоголя как запрещенных товаров, относится снижение темпов продаж, что связано как с ужесточением требований в области правового регулирования данных рынков, так и кризисными явлениями в экономики, что оказывает существенное влияние на рынок табака и алкоголя. Падение рынка табака и алкоголя в России в 2015 г. колеблется от 7 до 10 %. Однако при этом стоит отметить, что оборотные средства компаний, работающих в табачной и алкогольной промышленности имеют тенденцию к росту.
Позиционирование основных компаний рынка алкоголя и табака основывается в большей степени на монополистической основе. Так, на рынке табака основными монополистами являются: Philip Morris International (PMI), Japan Tobacco International, British American Tobacco (BAT), Imperial Tobacco (IT). На рынке алкогольной продукции основными лидерами являются по крепким напиткам, компании «Синергия» и «Русский стандарт», «Татспиртпром» и «Башспирт». Лидерами в винодельческой продукции являются Ставропольский винно-коньячный завод (СКФО) с объемом выручки 3 873,82 млн.руб., Московский комбинат шампанских вин (ЦФО) (2 560,12 млн. руб.) и Абрау-Дюрсо (ЮФО) (2 474,85 млн. руб.).
Механизм государственного регулирования рынка табачной и алкогольной продукции, основывается на установлении запретов и ограничений. Правовое регулирование заключает в себе установление как тарифного, так и нетарифного регулирования. К тарифному регулированию стоит отнести вопросы регулирования цен на рынке табачной и алкогольной продукции, установление ставок акцизов на указанную продукцию, а также установление таможенных пошлин, то есть все, что связано с тарифами. К нетарифному регулированию относятся меры, касающиеся разрешительного характера, например лицензирования, надзора за оборотом, установление определенных стандартов и запретов. Так, например, в СМИ действует полный запрет рекламы табачной и алкогольной продукции, кроме печатных СМИ, где хотя реклама разрешена, но ограничена в рамках выделения полос или страниц журнала.
В современных условиях как табачным, так и компаниям по изготовлению алкогольной продукции приходится нелегко в рамках продвижения своего товара. С каждым годом ужесточение требований приводит к сложностям продвижения продукции на рынок. Реклама как один из важных каналов продвижения недоступна в большей части для продвижения табачной и алкогольной продукции. Повышение стоимости продукции с каждым годом снижает потребительскую активность. В последние годы, компании используют самые различные стратегии, которые основаны на приоритете качества, а также на стратегия каждой конкретной компании. Так, например, некоторые компании ориентированы не только на внутренний, но и на внешний рынок.
Список литературы
1. Конституция РФ // РГ 1993 – 25 декабря.
2. Федеральный закон от 23.02.2013 № 15-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» // СЗ РФ 2013. - № 8. ст. 721
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства 2006. - № 12. Ст. 1232
4. Федеральный закон Российской Федерации от 29 июня 2015 г. N 182-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // РГ 2015. - № 6715
5. Федеральный закон от 22.11.1995 № 171-ФЗ (ред. от 29.12.2015) «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // СЗ РФ 1995. - № 48. ст. 4553.
6. Указ Президента РФ от 31.12.2008 № 1883 «Об образовании Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка» ( в ред. от 21 мая 2012 г. - № 636 // СЗ РФ 2009. - № 1. Ст. 95
Литература
7. Амиров Ю.Д. Оценка качества продукции и рыночная экономика / Ю.Д. Амиров, А.Н.Печёнкин// Стандарты и качество. – 2004. – № 10. – С. 54-58.
8. Балабанов Е.Г. Особенности маркетинговых коммуникаций в современном бизнесе // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2010. № 1-2. С. 152-156.
9. Безопасный алкоголь гарантирован // Комсомольская правда 2016 – 20-27 апреля. С. 4
10. Бестужев К.В. Перспективы развития табачной отрасли в России // Стратегия устойчивого развития регионов России. 2014. № 21. С. 89.
11. Брендинг. Источник- [Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/
12. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма – М., 2007
13. Ветров А.С., Молчанова Е.А. маркетинговые аспекты рынка табачной продукции // Психолого-экономические исследования. 2013. № 1. С. 123-131.
14. Гаврильчак Н.И., Сапелко С.Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. 2010. № 3. С. 108-114.
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.—М.:Финпресс,2010
16. Гуляева С.А., Леонов Е.А. Регулирование табачного и алкогольного рынка в странах ЕАЭС: вызовы и решения // Налоги и финансы. 2015. № 2 (26). С. 39-52
17. Даниляк В.И. К концепции человеческого фактора в управлении качеством продукции: Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Управление качеством и сертификация». – М.: МАТИ-РГТУ, 2002.
18. Дорохова Ю.В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 - № 4. С. 50-54.
19. Дюркгейм Э, Социология – М.: Эксмо, 2011
20. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 2008.
21. Жук А.А., Кизилова Е.А. Российский рынок алкогольной продукции : институциональный анализ, выводы, предложения // Journal of Economic Regulation. 2013. Т. 4. № 3. С. 47-57.
22. Захаров Ю.Н. К вопросу об экономической устойчивости табачного промышленного производства // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2014.№ 4 (47). С. 48-56.
23. Зиммель Г. Мода.Избранное – М., 2007. Т. 2 Созерцание жизни.
24. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода – СПб., 1904
25. Иванов А.Н. Российский алкогольный рынок: состояние и тенденции развития // Terra Economicus. 2012. Т. 10. № 3-3. С. 15-20.
26. Ильичева Л.Е. Лоббизм и корпоративизм. – М., 2008
27. Иншаков О.В., Скоков Р.Ю. Анализ спроса и предложения на рынках аддиктивных товаров //Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 34. С. 8-18.
28. Карева Е.С. Использование инструментария торгового маркетинга предприятием –товаропроизводителем на рынке алкогольной продукции // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2010. № 32. С. 154-160.
29. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент. – 2009. – № 2 – С.38-45.
30. Коноплев С.П. Управление качеством – М.: Инфра. – 2009. – С. 11.
31. Косопкин А.С., Нефедова Т.И. Психологические особенности парламентской деятельности (на примере Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации). М., 2002.
32. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.— М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
33. Кравченко Е.В. Создание бренда товара по средствам инструментов маркетинговых коммуникаций как условие формирования нового качества экономического роста РФ // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2009. № 2. С. 31-32.
34. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2009.
35. Куприна Ю.П. Дизайн логотипа и его особенности // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 3 (061). С. 243-248.
36. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. – М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009.
37. Любимов А.П. История лоббизма в России – М., 2009.
38. Мансурова Н.А., Клюева Е.В.Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции // Экономические исследования. – 2010. – № 1. – С. 3.
39. Межова Л.Н. Управление рисками / Л.Н. Межова, О.В. Кожевина. – Барнаул, 2014.
40. Нэпп Дуэйн. Политика бренда ; пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2010.
41. Полупанова В.А., Романова И.М., Шмидт Ю.Д. Исследование потребительских предпочтений на региональном рынке алкогольной продукции // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2012. № 1. С. 83-92.
42. Пшизова А.Р., Бубликова Ю.В. Внедрение ЕГАИС как один из методов государственного регулирования рынка алкогольной продукции // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2015. № 5 (10). С. 61-65.
43. Сабаев А.И. Развитие механизма конкурентного рынка алкогольной продукции в условиях международных санкций // В сборнике: Развитие экономики и предпринимательства в условиях экономических стратегий импортозамещения Материалы международной научно-практической конференции, сборник научных статей преподавателей, аспирантов и студентов. под ред. Малышкова В.И.. 2015. С. 190-192.
44. Селиванов А.А. Основы судебно-товароведческой экспертизы продовольственных товаров // Теория и практика судебной экспертизы. – 2011. – № 4(24) (24). – С. 14.
45. Субанова Н.В. Криминальный рынок производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции // Вестник Академии Генеральной прокуратуры Российской Федерации. 2015. Т. 48. № 4. С. 62-69.
46. Тегетаева О.Р. Государственное регулирование рынка алкогольной продукции в РФ // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2013. № 3 (51). С. 58.
47. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб, Нева, 2011.
48. Титова С.В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 - № 4. С. 180-189.
49. Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость», СПб.: Питер, 2011.
50. Уткин Э., Баяндаев В., Баяндаева М. Управление связями с общественностью PR. – М.: ТЕИС, 2008.
51. Федеральный закон о присоединении Россий- ской Федерации к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака (РКБТ) 51-ФЗ от 24.04.2008
52. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей – М.:Эксмо, 2012.
53. Юдина А.В. Рынок алкогольной продукции в России: меры государственной поддержки и регулирования // Среднерусский вестник общественных наук. 2015. Т. 10. № 6. С. 272-275.
Электронные ресурсы
54. «Бритиш Американ Тобакко Россия» // [Электронный ресурс]:
55. http://www.batrussia.ru/group/sites/BAT_7YLHWS.nsf/vwPagesWebLive/DO7YKMMJ?opendocument
56. Imperial Tobacco Group// [Электронный ресурс]:http://www.imperial-tobacco.ru/section.php?category=1
57. Philip Morris International // [Электронный ресурс]: http://www.pmi.com/rus/about_us/company_overview/pages/company_overview.aspx
58. Алкогольный рынок в России. Игрокb // [Электронный ресурс]: http://polit.ru/article/2015/03/20/alco_gamers/
59. Брендинг. Источник- [Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/
60. История Japan Tobacco International // [Электронный ресурс]: http://www.jti.com/our-company/where-we-operate/europe/russia/russian/obzor/
61. Обзор рынка: производство табачных изделий // [Электронный ресурс]: http://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-ryka-proizvodstvo-tabachnykh-izdeliy/
62. Основные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=1826
63. Пивоваренная компания «Балтика» // [Электронный ресурс]: http://www.baltika.ru/intro/
64. Позиционирование торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.ragb.ru/service/strategy-2.php
65. Производство сигарет 1995-2005 гг. Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/bgd/regl/B08_39/IssWWW.exe/Stg/06-11.htm
66. Россия и страны ЕС Росстат 2015 сборник // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/doc_2015/rus_es.pdf С. 131
67. Розничная торговля. Продажа алкогольных напитков населению Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retail/#
68. Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/
69. Ставки на акцизы // [Электронный ресурс]: http://www.grandars.ru/student/nalogi/akciz.html Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/
70. Структура продаж в 2015 г. табачных изделий в зависимости от места реализации Росстат// [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/2016/b16_01/Image1973.gif
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00458