Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561588 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
61
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования PR – технологий в продвижении товаров модных брендов одежды 5
1.1. Возможности продвижения модных брендов одежды как составляющей торговли 5
1.2. Связи с общественностью, как стратегия PR в продвижении промышленных товаров 14
1.3. Возможности использования средств маркетинга в продвижении брендовой одежды 18
1.4. Совокупность PR-технологий в продвижении модной одежды 22
Глава 2. Привлечение внимания к продукции ООО «Остин» 31
2.1. PR-технологии в формировании интереса целевой аудитории в фэшн-индустрии 31
2.2. Характеристика и стратегии продвижения ООО «Остин» 38
2.3. SWOT анализ бренда «Остин», приоритетная аудитория 46
2.4. Возможности повышения интереса целевой аудитории к продукции ООО «Остин» средствами PR 52
Заключение 59
Список литературы 61
Введение
Введение
На современном этапе для того, чтобы продвинуть определенную марку одежды или модный бренд необходимо пройти ряд этапов, предварительного мониторинга, разработки и осуществления действенной PR – кампании. Существует множество технологий и тактик продвижения марки или бренда одежды. Многие из них успешно опробованы, использовались при запуске брендов в России, однако, потребитель становится все более требовательным на фоне разнообразия предложения, что обусловливает необходимость поиска новых креативных путей продвижения одежды на приоритетный рынок и повышения к ним внимания со стороны потребителя.
PR-технологии в данном процессе становятся наиболее востребованным средством так, как реклама теряет свои актуальность и действенность в данной сфере, а также является недостаточным направлением в позиционировании не только отдельных коллекций одежды, но и компании, а также бренда который она представляет. Ориентированность же на целевую аудиторию и поиск наиболее актуальных технологий PR в донесении информации до потребителя ориентируется на потребности самого потребителя, определение целевой аудитории и преимуществ конкурентов.
Актуальность выбранной темы обусловлена наличием необходимости продвижения марок и брендов одежды на российский рынок и фактическим отсутствием разработанности данного направления PR в теории и практике, в том числе и активное использование специальных мероприятий. В связи с этим рассмотрение данного вопроса имеет как теоретическое, так и практическое значение.
Объектом изучения в данной работе являются PR-технологии, актуальные для формирования интересов целевой аудитории к товарам.
Предметом изучения в данной работе является возможность использование PR-технологий в продвижении на приоритетном рынке продукции ООО «Остин».
Цель работы – определить приоритетные PR-технологии как средство формирования интереса целевой аудитории к промышленным товарам на примере компании ООО «Остин».
Задачи:
1. Определить возможности продвижения брендов одежда как составляющей торговли;
2. Рассмотреть связи с общественностью в качестве стратегии PR-продвижения брендов одежды;
3. Определить возможности использования средств маркетинга в продвижении брендовой одежды;
4. Определить приоритетные PR-технологии в формировании интереса к брендовой одежде целевой аудитории;
6. Охарактеризовать PR-продвижение ООО «Остин»;
7. Определить возможности повышения интереса целевой аудитории к продукции ООО «Остин».
В процессе выполнения поставленных задач в работе были использованы методы анализа общедоступных источников и специальной литературы, проведены систематизация, сопоставление, обобщение.
Методологическую базу работы составили труды Ф. Котлера, Э. Бернейса, Е.Л. Головлевой, Н. Кляйна, А.Н. Чумикова и др.
Результаты, представленные в работе, могут быть использованы в процессе продвижения сети магазинов брендовой одежды «Остин».
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
Особенности современного рынка одежды характеризуются многочисленностью предложений. Маркетинговые средства продвижения бренда модной одежды весьма многообразны и приоритетными среди них в свете наибольшего соответствия самой стратегии являются средства, ориентированные на контакт с потребителем.
Если рассматривать продвижение как все виды коммуникации с потребителем, целью которого является информирование его о существовании и преимуществах товара и побуждение к приобретению, то продвижение можно подразделить так:
-PR как формирование интереса к товару и положительного имиджа товара и его производителя,
-реклама как инструмент, оповещающий непосредственно о присутствии товара на рынке и побуждающий к его покупке или другим желаемым для фирмы действиям,
-продвижение продаж (sales promotion) как деятельность, стимулирующая покупку товара с помощью их упаковки, а также путем специальных мероприятий в местах продажи (скидки, купоны, соревнования и т. д.)
-личные продажи как направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидное намерение покупать определенные товары.
Приоритетным направлением PR в формировании интереса целевой аудитории к брендовой одежде являются мероприятия. Связанные с направлением установления связей с общественностью, причем с общественностью внешней. Данное направление делает также приоритетным и использование информационного повода, как возможности отражения его в потребительской среде и привлечения дополнительного внимания к бренду.
ООО «Остин» на современном этапе выстраивает для себя стратегии позиционирования в наибольшей ориентированности на установление связей с общественностью в совокупности с рекламированием своих предложений.
Для «Остин» все более актуальным становится направление, связанное с продвижением через сеть интернет. «Остин» рассматривает возможности организации обширных услуг продажи через интернет – магазины в связи с ориентированностью на популяризацию у потребителя. «Остин» имеет свои брендовые магазины только в крупных городах России, что обусловливает отсутствие для ряда потребителей возможности покупки продукции ООО «Остин». Популяризация покупок через интернет также ведет и к росту популярности бренда в целом, обеспечение более широких продаж, повышение возможностей распространения информации о деятельности компании в сетевом пространстве.
В результате общей оценки ситуации и возможностей ООО «Остин» было определено, что приоритетом PR-продвижения на российский рынок должна стать совокупность СМИ и технологий, актуальных для продвижения на российском рынке для российского потребителя. Совокупность может включать в себя средства ATL, BTL, продвижение бренда средствами Интернет.
Общая оценка эффективности программы продвижения может базироваться на таких критериях, как увеличение сила потребителей, публикаций в СМИ, посвященных бренду и компании.
Список литературы
Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
2. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Сфера, 2005. – 132 с.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322 с.
6. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
7. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.
8. Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. – 318 с.
9. Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. - Спб.: Питер, 2003. – 428 с.
10. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
11. Истратова О.Н., Эксакусто Т.В. Справочник психолога консультанта организации. - Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 638 с.
12. Карпов А.В. Психология менеджмента. - М.: Гардарики, 2006. – 584 с.
13. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 372 с.
14. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
15. Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 394 с.
16. Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998. – 341 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
18. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. – 512 с.
19. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. - СПб.: Питер, 2005 – 386 с.
20. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 477 с.
21. Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54). – C.4-7.
22. Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2003. - № 4. – с. 16 – 24.
23. Нуркова В.В. Психология./В.В. Нуркова – М.: Высшее Образование, 2005. – 507 с.
24. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003. – 216 с.
25. Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 448 с.
26. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2001. – 365 с.
27. Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П.Полукарпов. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998. – 251 с.
28. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
29. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
30. Соснин В.А. Социальная психология/В.А. Соснин. – М.: Молодая гвардия, 2003. – 416 с.
31. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
32. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. - – М.: Альпина Бизнес букс, 2006. – 411 с.
33. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
34. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
35. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с.
36. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
37. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
38. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб.: Питер 2008. – 614 с.
39. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб.: Роза Мира, 2004. – 187 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00653