Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561564 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
65
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 7 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 Скрытая реклама как инструмент продвижения товаров и брендов 6
1.1 Понятие, сущность и функции скрытой рекламы 6
1.2 Современные формы и каналы скрытой рекламы 11
1.3 Теоретические и практические подходы к оценке эффективности скрытой рекламы 25
2 Оценка эффективности продвижения бренда «Билайн» с помощью инструментов скрытой рекламы в сети Интернет 37
2.1 Анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет 37
2.2 Исследование потребительской реакции на скрытую рекламу в сети Интернет 46
2.3. Оценка эффективности скрытой рекламы «Билайн» в сети Интернет 51
Заключение 56
Список литературы 60
Приложения 65
Введение
Цель исследования – разработать методику оценки эффективности скрытой рекламы (на примере рекламной деятельности бренда «Билайн» в сети Интернет).
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
− рассмотреть понятие сущность и функции скрытой рекламы;
− описать современные формы и каналы скрытой рекламы;
− изучить теоретические и практические подходы к оценке эффективности скрытой рекламы;
− провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;
− провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
Фрагмент работы для ознакомления
В работе рассмотрено понятие сущность и функции скрытой рекламы; описаны современные формы и каналы скрытой рекламы; изучены теоретические и практические подходы к оценке эффективности скрытой рекламы.
В практической части исследования представлен анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет; проведено исследование потребительского восприятия и дана оценка эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
На 01.06.2017. уникальность работы составляет 69,7% по системе Антиплагиат.
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006. № 38 – ФЗ (действующая редакция от 08.03.2015). [Электронный ресурс]: Официальный сайт компании «Консультант Плюс» http://www.consultant.ru/popular/advert/
2. Антонова Т.Н. Product placement – глобальное продвижение товаров и услуг // Энергия молодых - экономике России Сборник научных трудов XIII Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. 2012. С. 249-250.
3. Верховцева О.Н. Методы оценки эффективности рекламы в Интернете // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2014. № 37. С. 46-47.
4. Виричур А.А. Скрытая реклама: миф или реальность? // Политика и право Ученые записки. отв. ред. С. В. Чердаков. Благовещенск, 2014. С. 128-131.
5. Ганский П.Н. Интернет-пространство как особа коммуникационная среда и его влияние на современные общества / П.Н. Ганский // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 17. – С. 119.
6. Герасименко Н.М. Продакт-плейсмент: теория и практика развития // Вестник Тихоокеанского государственного университета. 2015. № 3. С. 181-190.
7. Геращенко А.А. Скрытая реклама и ее роль в современном обществе // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4-3. С. 52-54.
8. Грешкова К.А. Технология скрытой рекламы // Информационные технологии в экономике, образовании и бизнесе Институт управления и социально-экономического развития, Саратовский государственный технический университет, Richland College (Даллас, США). 2014. С. 72-73.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с.
10. Гундарин М., Гундарина Е. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
11. Дедух, А.А. Социальные сети как инструмент рекламной деятельности / А.А. Дедух // Журналистика и литература в социокультурном диалоге современности. – Краснодар, 2015. – С. 227-234.
12. Дмитриева Л.М. Вирусный маркетинг как скрытая реклама – игра на эмоциях // Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии сборник трудов XIII Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов. Научный редактор Л. М. Дмитриева. 2014. С. 60-63.
13. Дубровин И. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2012. 580 с.
14. Ефремова, М.В. Технологии продвижения продукта в социальных сетях / М.В. Ефимова // Инновационные технологии управления: сб. тр. науч.-практич. конф. – Нижний Новгород, 2015. – С. 84-86.
15. Жагарина А.А. Скрытая реклама – одна из уникальных технологий управления потребительским поведением // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2014. № 37. С. 32-35.
16. Каптюхин Р.В. Анализ состояния рынка маркетинговых интернет-коммуникаций в мире и в России // Интернет-журнал Науковедение. – 2013. – № 5 (18). – С. 20-26.
17. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг.– 2013. – № 2. – С. 37-45.
18. Керимова Ч.В. Особенности оценки экономической эффективности рекламы // Школа университетской науки: парадигма развития. 2010. № 1-2. С. 53-57.
19. Кожуховская Д., Дмитриева Н. Качественные и количественные методы оценки эффективности рекламы // Электронный научно-практический журнал Культура и образование. 2014. № 4 (8). С. 23.
20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
21. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 432 с.
22. Майорова Т.Л. Скрытая реклама – один из мощнейших инструментов продвижения брендов // Российский экономический интернет-журнал. 2011. № 4. С. 296-303.
23. Мельник А.И. О проблемах развития продакт плейсмент в России // Цивилизация знаний: российские реалии, Труды Шестнадцатой Международной научной конференции. 2015. С. 254-256.
24. Перминова М.С. Скрытая реклама как способ манипуляции потребительским поведением // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры Материалы Всероссийской научно-методической конференции (с международным участием). 2015. С. 1991-1994.
25. Пикулева М.В. Особенности оценки эффективности онлайн-рекламы // Реклама: теория и практика. 2013. № 1. С. 38-44.
26. Пономарева А. Креативные инструменты коммуникационного маркетинга: life placement // Экономические науки. 2007. № 34. С. 218-221.
27. Пурбуева А.Б. Технологии интернет-рекламы и продвижения бренда в Интернете / А.Б. Пурбуева // PR и реклама: традиции и инновации. – 2011. – № 6-2. – С. 174.
28. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 240 с.
29. Сибирская Е.В. Скрытая реклама как инструмент продвижения товаров // Научные записки ОрелГИЭТ. 2010. № 2. С. 227-229.
30. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 415 с.
31. Тарасенко Л.В. Скрытая реклама в социальной коммуникации: состояние и перспективы развития // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2011. № 9. С. 221-228.
32. Титоренко Г. Рекламные технологии в маркетинге. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 335 с.
33. Ульяненко Е. Product Placement как эффективный способ воздействия на потребителя // PR и коммуникационные процессы Материалы IV Межвузовской научно-практической конференции. 2010. С. 128-131.
34. Анализ репутации «большой тройки» в Сети [Электронный ресурс]– URL: http://www.radix-group.com/12112012-q-q.html (дата обращения 21.05.2016).
35. Билайн: официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://barnaul.beeline.ru/about/about-beeline/. – Заглавие с экрана. – (Дата обращения: 27.04.2016).
36. «Билайн» выводит маркетинговые коммуникации на новый уровень [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mobiset.ru/articles/text/?id=6478. – Заглавие с экрана. – (Дата обращения: 25.04.2016).
37. Интернет-аудитория России в 2015 году увеличилась до 84 млн. человек // Коммерсант [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/2902054 (дата обращения 12.05.16)
38. Мировой тренд: скрытая реклама вытесняет прямую [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://re-port.ru/articles/36763/ (дата обращения 14.05.2016).
39. Реклама скрывается [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://vz.ru/economy/2006/8/21/46012.html (дата обращения 14.05. 2016).
40. Реклама уйдет «в подполье» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://e-finance.com.ua/show/29809.html (дата обращения 14.05. 2016).
41. Российская аудитория социальных сетей [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://adindex.ru/publication/analitics/100380/2014/05/7/109922.phtm l . – Заглавие с экрана. – (Дата обращения: 05.04.16).
42. Скрытая реклама: продажи растут без слова «купить» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://buzzcraft.ru/dlya-zakazchika/skrytaya-reklama/ (дата обращения 12.05.16).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00423