Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561552 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 июля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ................................................................................................... 3
Глава1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ – ОСНОВА ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ......................................................................
6
1.1. Фирменный стиль и его значение в создании благоприятного имиджа организации………………………..
6
1.2. Этапы формирования фирменного стиля…………………… 10
1.3. Элементы и носители фирменного стиля …………………... 12
1.4. Логотип как основной элемент фирменного стиля………… 22
Глава 2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ РЕКЛАМНО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ГРУППЫ «АРБАТ»................
25
2.1. Общая характеристика рекламно-производственной группы «Арбат»........................................................................
25
2.2. Анализ внутренние и внешние коммуникации РПГ «Арбат», в работе.....................................................................
29
2.3. Анализ фирменного стиля конкурентов РПГ «Арбат» на примере логотипов компаний.................................................
31
2.4. Анализ существующего фирменного стиля РПГ «Арбат».. 35
Глава 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ РЕКЛАМНО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ГРУППЫ «АРБАТ»………………………………………………………
41
3.1. Общая концепция разработки логотипа и сопутствующих ему элементов фирменного стиля для РПГ «Арбат»………
41
3.2. Основные носители фирменного стиля для РПГ «Арбат».. 47
3.3. Калькуляция затрат на внедрение предлагаемого фирменного стиля РПГ «Арбат».............................................
54
3.4. Анализ коммуникативной эффективности измененного фирменного логотипа…………………………………………
55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………...... 61
ПРИЛОЖЕНИЯ…...................................................................................... 65
Введение
ВВЕДЕНИЕ
В условиях современного перенасыщенного информацией рынка каждая организация, которая желает донести свое сообщение до целевой аудитории и получить необходимый результат своих действий, должна грамотно подбирать технологии и методы продвижения товаров и услуг. Ключевую роль в успешном продвижении товаров и услуг играет образ организации, ее имидж.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что именно высококачественный фирменный стиль является основой в формировании имиджа организации, поднимая ее значимость, ценность, репутацию и возможность занимать лидирующие позиции на рынке услуг. Фирменный стиль – это неотъемлемый атрибут любой успешной современной компании. Особенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на остро-конкурентном рынке рекламных агентств, в сфере услуг, так как демонстрация собственного фирменного стиля – это уже весомый аргумент в пользу рекламного агентства.
Цель выпускной квалификационной работы – исследование механизма формирования фирменного стиля для рекламного-производственной группы «Арбат».
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
1. Изучить литературу по данной теме.
2. Изучить понятия и значения фирменного стиля для организации.
3. Рассмотреть элементы фирменного стиля.
4. Исследовать этапы создания фирменного стиля.
5. Проанализировать рекламно-производственную группу «Арбат».
6. Проанализировать существующий фирменный стиль рекламно-производственной группы «Арбат».
7. Проанализировать логотипы конкурентов рекламно-производственной группы «Арбат».
8. Разработать элементы нового фирменного стиля для рекламно-производственной группы «Арбат».
9. Применить элементы нового фирменного стиля к носителям фирменного стиля РПГ «Арбат».
10. Рассчитать стоимость внедрения нового фирменного стиля для рекламно-производственной группы «Арбат».
11. Проанализировать новый фирменный стиль рекламно-производственной группы «Арбат».
Объект исследования – фирменный стиль рекламно-производственной группы «Арбат»
Предмет исследования – механизм формирования фирменного стиля.
Методологической основой исследования являются следующие методы: сбор первичной и вторичной информации, сравнительный анализ, анкетирование, обработка статистических данных, методы сравнительного анализа.
Практическая значимость работы, заключается в усилении имиджа компании, подчеркивании ее статуса и профиля, за счет внедрения нового фирменного стиля. Результаты, проведенных исследований, также могут быть использованы в учебном процессе при подготовке специалистов по дисциплинам, связанным с маркетингом, рекламой и связям с общественностью.
Степень разработанности проблемы. К основным направлениям научных исследований, представляющих теоретико - методологическую основу процесса формирования фирменного стиля относятся: общие понятия, рассмотренные в работе Филатова О. Г.; значение фирменного стиля для организации, в частности для рекламного агентства: Мамаева В.Ю., Зеленская Н.И., Зеркалий Н.Г.; общие методики формирования фирменного стиля, изложены в работах: Алексунин В.А., Скляр Е.Н., Дубаневич Е.В.; процессы разработки фирменной продукции, описанные в монографиях Л. Дмитриевой, А. Овруцкого; методика проведения анкетного опроса: Дробышева Л.А..
Структура бакалаврской работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе работы рассмотрены теоретические подходы к проблеме - значение фирменного стиля в продвижении организации, а в частности для рекламного агентства. Рассмотрены цели, функции, этапы механизма формирования фирменного стиля. Элементы, и носители элементов фирменного стиля.
Во второй главе работы проведена оценка и анализ рекламного агентства РПГ «Арбат» и его существующий фирменный стиль. Проанализирован фирменный стиль конкурентов РПГ «Арбат» на примере логотипов компаний. Проведено анкетное исследование по выявлению недостатков существующего фирменного стиля, в частности логотипа РПГ «Арбат».
В третьей главе представлена разработка фирменного стиля для рекламно-производственной группы «Арбат». Куда входят: общая концепция для разработки фирменного стиля, фирменный логотип, элементы и основные носители фирменного стиля для рекламно-производственной группы «Арбат». Представлена калькуляция затрат на внедрение фирменного стиля РПГ «Арбат» и анализ нового фирменного стиля РПГ «Арбат» посредством сбора анкетных данных.
Фрагмент работы для ознакомления
Оценка - 5
"Московский Экономический Институт"
Полный объем с дополнениями и приложениями - 86
Список литературы
Нормативные правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03. 2006, № 38-ФЗ // СЗ РФ. – 2006. - № 12. - . ст. 1232.
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26. 07. 2006, № 135-ФЗ // СЗ РФ. – 2006. - № 28. - ст. 2436.
3. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г., № 2124-1//ВСНД и ВС РФ. – 1992. - № 7. - ст.300.
Монографическая литература
4. Акимов О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития /Акимов О.Ю. – М.: Финансы и статистика, 2011.-193с.
5. Баранов Д. Е., Демко Е. В., Лукашенко М. А. PR: теория и практика: учеб. / Д. Е. Баранов, Е. В. Демко, М. А. Лукашенко [и др.]; под ред. М. А. Лукашенко. – М. : Маркет ДС, 2011. – 328 с.
6. Герасимов В.М. Общественное мнение: ценности и оценки электорального поведения / В.М. Герасимов – М.: Дашков и К, 2014. – 224с.
7. Гермонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса / Л. Ю. Гермонова - М.: Гелла-принт» 2012. - 117c.
8. Годин А.М. Инструменты современного маркетинга. Монография / А.М. Годин – М.: Дашков и К, 2014.-179с.
9. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2015. – 400с.
10. Знаков В.В. Понимание в мышлении, общении, человеческом бытии / В.В. Знаков – М.: Когито-центр, 2012., 479с.
11. Илышева Н.Н., Илышев А.М., Селевич Т.С. Стратегический конкурентный анализ в транзитивной экономике России / Н.Н. Илышева, А.М. Илышев, Т.С. Селевич – М.: Финансы и статистика, 2010.-488с.
12. Козлова Н.П. Особенности формирования деловой репутации современной компании / Н.П. Козлова – М.: Дашков и К, 2014. – 376с.
13. Колокольцева Т.Н. Рекламный дискурс и рекламный текст / Т.Н. Колокольцева – М.: Флинта, 2011. – 296с.
14. Мамаева В.Ю., Зеленская Н.И., Зеркалий Н.Г., Исаева Е.В., Катунина Н.В., Козлова О.А.,Лунева Е.А., Мацько В.В. Современная маркетинговая деятельность торговых предприятий / В.Ю. Мамаева,Н.И. Зеленская Н.И., Н.Г. Зеркалий, Е.В. Исаева, Н.В. Катунина, О.А. Козлова,Е.А. Лунева, В.В. Мацько. – М.: Издательство Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского - 2014. – 171с.
15. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография / В.Л. Музыкант. - М.: Евразийский регион, 2010. – 287с.
16. Полухин А.С. Имидж и Интернет-ресурсы / А.С. Полухин. - М.: «Форум», 2015. – 308с.
17. Полухин А.С. Создание корпоративного сайта / А.С. Полухин. - М.: «Форум», 2014. – 284с.
18. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов: Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз / Г.Г. Почепцов. – Киев: АДЕФ-Украина, 2015. – 328с.
19. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов / Г.Г. Почепцов. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 265с.
20. Скрипник О.Б. Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России / О.Б. Скрипник – М.: Финансы и статистика, 2012. – 168с.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2011. – 296с.
22. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки./ М. Эвами –М.: Питер, 2009. – 352с.
Учебное пособие
23. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие / Ф. Джефкинс – М.: Юнити-Дана, 2012. – 544с.
24. Исаенко Е.В., Васильев А. Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности : Учебное пособие / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев – М.: Юнити-Дана, 2012, 351с.
25. Лавриненко В.Н. Психология и этика делвого общения: Учебник / В.Н. Лавриненко – М.: Юнити- Дана, 2012. – 419с.
26. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – М.: Дашков и К, 2015г. – 524с.
27. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: Учебное пособие / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина – М.: Юнити-Дана, 2012. – 303с.
28. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учебное пособие. / Тимофеев М. И.– 4-е изд. – М. : РИОР, 2010. – 192с.
29. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Учебное пособие / О.Г. Филатова – М.: СПб НИУ ИТМО, 2012. – 73с.
30. Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации: Учебник / Ф.И. Шарков – М.: Дашков и К, 2013. – 488с.
Описание электронных ресурсов
31. Сайт РА «Северная Корона» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.nordcrown.ru, свободный. – Загл. с экрана – Яз. рус.
32. Сайт РС «Братья» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://rs-bratya.ru, свободный. - Загл. с экрана - Яз. рус.
33. Сайт РА «Новая волна»[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ravolna.ru, свободный. - Загл. с экрана – Яз. рус.
34. Сайт РА «Седьмое небо» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://7sky.pro/about-the-company/company-info, свободный. – Загл. с экрана – Яз. рус.
35. Пермский региональный сервер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.perm.ru/index.php?id=114049, свободный. – Загл. с экрана – Яз. рус.
36. Электронная библиотечная система «КнигаФонд» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.knigafund.ru/,свободный. – Загл. с экрана – Яз. рус.
37. Сайт РПГ «Арбат» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.arbat-reklama.ru, свободный. – Загл. с экрана – Яз. рус.
38. Страница РПГ «Арбат» в ВКонтакте [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vk.com/club71664848, свободный. – Загл. с экрана – Яз. рус.
39. Страница РПГ «Арбат» в ДубльГис [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://2gis.ru/perm/search/арбат/firm/70000001006577535/tab/firms?queryState=zoom/11, свободный. – Загл. с экрана – Яз. рус.
Иностранная литература
40. A.Marketing Research. - 4 ed. - New York: Wiley, 2012. - X1., 739.
41. Arfin F. Financial Public Relations. London, 2014.
42. Green P.S. Winning PR tactics: Effectives Techniques to Boost Your Sales. -London, 2014.
43. Stevens P. I Can Sell you Anything. New York: Peter Wyden, 2012.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00427