Специфика использования PR-технологий в деятельности предприятий культуры (на базе муниципального бюджетного учреждение культуры г. Сочи)

Введение…………………………………………………………………………...3
ГЛАВА 1. Теоритические основы использования современных PR-технологий……………………………….………………………………………...5
1.1 Сущность, понятия, классификация современных PR-технологий………..5
1.2 Специфика использование современных PR-технологий в учреждениях культуры………………………………………………………………………….13
1.3 Зарубежный опыт использования современных PR-технологий в на примере организаций культурного сектора…………………………………....24
ГЛАВА 2. Анализ и оценка PR-технологий в деятельности МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»…………………………………………………33
2.1 Организационно-экономическая характеристика МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»…………………………………………………………...33
2.2 Анализ эффективности использования PR-технологий в деятельности МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»………………………………..49
2.3 Оценка результатов использования PR-технологий в деятельности МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»………………………………………..54
ГЛАВА 3. Направления совершенствования использования PR-технологий в деятельности МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»………………..57
3.1 Противоречия, связанные с использованием PR-технологий деятельности МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»………………………………..57
3.2 Разработка проекта PR-кампании МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»……………………………………………………………………………..60
3.3 Прогноз эффекта от реализации мероприятий проекта PR-кампании МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»………………………………..67
Заключение………………………………………………………………….........70
Список литературы ……………………………………………………...............74

Введение
Актуальность. На данном этапе в Российской Федерации деятельность Public Relations применяется во всех сферах деятельности. не только в политике и бизнесе, но и в некоммерческом секторе. Рост значимости PR в 20 веке обусловлен самим процессом формирования деловой среды, которая становится все более зависимой от общества, его мнения и поведения общества в отношении организации. Успех деятельности некоммерческой организации все больше зависит от позитивного отношения к ней окружающих - приобретает статус неявного актива, а некоторыми организациями даже оценивается в стоимостном выражении и отражается в годовых отчетах. Таким образом, хорошо организованная, систематическая PR-деятельность становится стратегическим ресурсом некоммерческой организации, особенно если это касается учреждений культуры.
...

1.1 Сущность, понятия, классификация современных PR-технологий

Паблик рилейшенз – это планомерная, постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и ее общественностью.
Соответственно исходя из данного определения PR делится на внутренний PR и внешний PR.
Внешний PR подразумевает под собой работу с внешней средой организации в большей степени с конкурентами, партнерами, инвесторами, покупателями, клиентами, со всеми, исключая сотрудников данной организации.
Основная задача внутреннего PR - создание благоприятных и доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления.
...

1.2 Специфика использование современных PR-технологий в учреждениях культуры
К сфере культурной деятельности относят:
1. Выявление, изучение, охрана, реставрация и использование памятников истории и культуры;
2. Эстетическое воспитание, художественное образование, педагогическая деятельность в сфере культуры;
3. Занятия творчеством: музыкой, хореографией, театром, изобразительным искусством, декоративно-прикладным творчеством.
Таким образом, современные технологии продвижения, влияют на процесс реализации активности человека или группы людей, путем занятия различными видами творчества, а также деятельность, направленная на саморазвитие, самореализацию и самосознание личности.
Современные технологии продвижения диктуют представителям услуг свои условия. Сверхбыстрые изменения в окружающем мире вынуждают организации корректировать стратегию, практически, молниеносно.
...

1.3 Зарубежный опыт использования современных PR-технологий в на примере организаций культурного сектора

Таким образом, говоря о технологиях PR, применяемых в организациях культуры, следует с самого начала оговорить некоторые особенности функционирования данных организаций.
Прежде всего, стоит отметить тот факт, что организации культуры отличаются от других организаций тем, что они постоянно производят новые продукты. Художники ведут перманентную работу по созданию новых картин, которые затем продаются в галереях и на выставках; фотографы ищут новые перспективные темы для своих работ и затем преподносят их потребителю на очередной выставке или биенале; театры и концертные организации ставят новые спектакли, ищут новых исполнителей и новые идеи.
Основными принципами, которыми руководствуется современная PR-деятельность являются системность и целевая ориентация.
...

2.1 Организационно-экономическая характеристика МБУК «Музея истории города-курорта Сочи»
Учредителем МБУК «Музея истории города-курорта Сочи» является Администрация г. Сочи (35400 г. Сочи, ул. Советская 26). Администрация Сочи обеспечивает правовые, финансовые и материально-технические условия, необходимые для сохранности, целостности и не отчуждаемости музейных предметов и музейных коллекций, закрепленного за музеем имущества, а также его деятельности в качестве бюджетного учреждения культуры.
Музей является юридическим лицом. Музей расположен по адресу 354000, г. Сочи, ул. Воровского 54/11.
Музей является научно-исследовательским и научно-просветительским учреждением, хранилищем исторического памятников Музейного фонда РФ, задачей которого является пропаганда памятников истории и культуры, патриотического, идейно-нравственного и эстетического воспитания молодежи в рамках государственной культурной политики, а также в культурных интересах граждан.
...