Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561427 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
80
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 2
Глава 1. Понятие и сущность некоммерческой организации 5
1.1 Определение понятия некоммерческой организации 5
1.2 Разновидности некоммерческих организаций 16
1.3 Регулирование деятельности некоммерческой организации 23
1.4 Роль связей с общественностью в формировании имиджа НКО 28
Глава 2. Проблемы формирования имиджа НКО «Единство» 35
2.1 Определение понятия имиджа 35
2.2 Функции имиджа 37
2.3 Особенности понятия имиджа в средствах массовой информации 40
2.4 Инструментарий PR-деятельности, используемый в практике НКО 43
Глава 3. Разработка контента РR - направления по формированию имиджа НКО «Единство» 48
3.1 Характер деятельности Новосибирской областной общественной организации физкультурно-спортивных инициатив «ЕДИНСТВО» 49
3.2 Меры по оптимизации продвижения НКО «Единство» 61
Заключение 73
Список литературы 76
Введение
Введение
Формирование имиджа некоммерческого сектора в современном обществе тесно связано с тем, что экономическое развитие в мире сегодня претерпевает ряд серьёзных изменений. Так в индустриальную эпоху, которая активно развивалась в ХХ веке рыночные формы хозяйствования были, как правило, единственным условием удовлетворения ключевых потребностей населения.
Однако сегодня в век бурного роста информационного и нематериального сектора производства услуг и активного развития экономики некоммерческих услуг данная оценка оказалась уже не столь востребованной, так как в ней явно упускается принципиальная невозможность развития многих новых видов социально ориентированных услуг с использованием существующих рыночных механизмов.
Таким образом, сегодня проблема повышения удовлетворенности индивида XXI веке не сводится исключительно к определенному набору материальных рыночных благ, так как сегодня в развитых странах Европы и Северной Америки при существующем избыточном производстве рыночных товаров и постепенно снижающейся их полезности по мере роста доходов, повышения образовательного статуса и увеличения количества свободного времени у значительной части людей первоочередные предпочтения и ценности выходят на более высокую ступень.
Этот процесс выражается в растущих требованиях охраны природы, а также животного мира, растущих потребностях в социальной деятельности, где непосредственной мотивацией служит уже не материальное вознаграждение, а совершение определенных поступков на благо общества, которые выражаются в социальном признании некоммерческой деятельности, самореализации, свободе выбора и проч.
Таким образом, некоммерческий сектор, сегодня является системообразующим компонентом современного гражданского общества, а также одновременно с этим составляет один из фундаментальных самостоятельных разделов экономики, так называемой экономики нерыночных услуг.
Актуальность данного исследования состоит в том, чтобы показать значимость этого сектора в России и его возможности по расширению своей деятельности через многочисленные организации, которые сегодня сущсевуют в нашей стране.
Цель исследования состоит в том, чтобы определить инструментарий и методы по привлечению внимания общества к деятельности данных организаций.
Предметом исследования является законодательная база, а также существующие теоретические наработки, которые определяют методы и формы взаимодействия некоммерческого сектора с общественностью.
Для достижения цели данной работы необходимо решить задачи:
1. Рассмотреть разнообразие форм некоммерческих организаций в современной России.
2. Выделить особенности этих организаций и их значения в обществе.
3. Определить границы взаимодействия государства и неправительственных организаций.
4. Рассмотреть законодательную базу этого взаимодействия.
5. Определить роль связей с общественностью в деятельности некоммерческого сектора.
6. Выявить методику и инструментарий взаимодействия некоммерческого сектора с обществом через институт связей с общественностью на примере новосибирской областной общественной организации физкультурно-спортивных инициатив «ЕДИНСТВО».
Данная работа композиционного состоит из введения, трех глав, заключения и списка литераутры.
В первой главе рассматривается разнообразие организаций некоммерческого сектора и их взаимодействие с государством, во второй главе рассмотрены системообразующие элементы имиджа НКО, третья глава раскрывает механизмы взаимодействия некоммерческого сектора и общества через институт связей с общественностью на примере новосибирской областной общественной организации «Единство».
В заключении подведены итоги по определению значения некоммерческого сектора в обществе и роли связей с общественностью в некоммерческой организации.
В списке литературы приведены источники, которые явились теоретической базой исследования.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
С самого начала реформ в России, на смену находящихся под опекой государственных органов, большей частью политизированных и идеологизированных общественных организаций, в стране приходят добровольные объединения граждан, являющие собой бескорыстную ассоциацию активных, руководствующихся принципами гуманизма и справедливости людей.
В качестве таковых организаций в России в конце 80-х начале 90-х годов возникли некоммерческие организации, призванные осуществлять правовую защиту и правовое просвещение широких слоев населения.
Во всех развитых странах неправительственные организации образуют публичный сектор общества, играя огромную роль и выражая общественные интересы граждан самым прямым и непосредственным образом, будучи социальными партнерами государственного и предпринимательского секторов и входя в сбалансированный механизм обеспечения общественного существования.
При поддержке неправительственных организаций осуществляются социально направленные программы, обеспечивается общественная оценка законопроектов, программ самого различного назначения, защита гражданских прав, поддерживается полноценность существования личности и реализация ее индивидуальных и общественных устремлений.
Деятельность неправительственных организаций способствует уменьшению социального неравенства, удовлетворению потребностей тех, кто оказался в социальной изоляции. Неправительственные организации осуществляют целевую направленность социальных услуг, посредничество во взаимодействии индивидов, социальных групп, частных и государственных институтов. Они участвуют в организации занятости и мобильности населения, способствуют активизации гражданского участия, становлению и развитию активистского типа политической культуры.
Анализ особенностей взаимоотношений государства и «третьего сектора» убеждает в том, что неправительственные организации возникают в ответ на конкретные общественные потребности.
Государство не может не признать значения неправительственных организаций и перекладывает на них выполнение некоторых социальных задач. В свою очередь неправительственные организации постепенно стремятся участвовать в выработке государственной политики в отношении «третьего сектора» либо влиять на него. То есть между государством и неправительственными организациями складываются взаимоотношения, которые характеризуются партнерством, диалогом, сотрудничеством либо конфронтацией, противостоянием.
В ходе исследования на примере деятельности НКО «Единство» мы увидели, что имидж некоммерческой организации складывается из активного взаимодействия организации с департаментом физкультуры и спорта и средств массовой информации. Именно массовые мероприятия спортивного характера привлекают внимание к остальной деятельности организации, а следовательно делают эффективными все остальные направления деятельность НКО.
Мы отметили три ключевых направления в которых развивается благотворительная деятельность НКО и определили то направление, которое является фаворитом.
Сегодня НКО «Единство» обладает устойчивым имиджем благотворительной организации, которая активно содействует развитию детского и юношеского спорта в регионе.
Однако с точки зрения информационной поддержки деятельности организации необходимы некоторые коррективные меры, которые бы способствовали развитию как самой организации, так и привлечения к её деятельности как активной, так и пассивной аудитории.
В частности это могло бы быть достигнуто через расширение деятельности в сфере массового спорта, и создания на базе НКО детско-юношеского футбольного клуба, который бы мог аккумулировать вокруг себя современные достижения НКО «Единства» и потенциал её дальнейшего развития.
Список литературы
Список литературы
1. Абашидзе А. Х., Урсин Д. А. Неправительственные организации: международно-правовые аспекты. М., 2002.
2. Андреева О. Неправительственные организации (определение понятия, сущность) //Власть №10. 2009
3. Андреева О.С. Международное национально-правовое регулирование деятельности зарубежных неправительственных организаций в России // Сибирский международный журнал, 2008, № 9, стр. 101–104.
4. Благотворительные фонды России: состояние и перспективы развития [Электронный ресурс] –Режим доступа: http://www.miloserdie.ru/articles/blagotvoritelnye-fondy-rossii-sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya
5. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации М. 2010 г.
6. Болотова А. К., Жуков Ю. М., Петровская Л. А. Социальные коммуникации: учебное пособие. — М.: Гардарики, 2008. — 279 с.
7. Бориснёв С. В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов. — М., 2003.
8. Буданцева С.В. Экономическая сущность явления «благотворительность»: цели и принципы//Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. – 2010. - №3. – с.81-85
9. Гражданский кодекс Российской федерации [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/
10. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
11. Камынин А. И. Международные неправительственные организации в современных международных организациях: Автореф. дис. … канд. юрид. наук. М., 1992.
12. Кондратьев В.Б. Корпоративное управление и инвестиционных процесс / Кондратьев В.Б. – М.: Наука, 2003. – С. 150-152.
13. Конецкая В. П. Социология коммуникации. М., 1997. С. 9.
14. Коноваленко М. Ю., Коноваленко В. А. Теория коммуникации: учебник для бакалавров. — М.: Издательство Юрайт, 2012. — 415 с.
15. Конституция Российской Федерации, с изменениями от 30 декабря 2008 года Российская газета 21 января 2009 года. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.rg.ru/2009/01/21/konstitucia-dok.html
16. Кризис отношений личности и государства: материалы правозащитной конференции. М, 1998, С.51 - 52.
17. Кольяр К. Международные организации. М., 1978, с. 472..
18. Конкурс брендов НКО [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.uos.novo-sibirsk.ru/index.php?id=706
19. Кудринская Л.А.Благотворительность и спонсорство в современном российском обществе: опыт теоретического анализа//Омский научный вестник. 2009. - №6. – с.73-77.
20. Кузнецова Е. Эволюция консультативного статуса международных неправительственных организаций при экономическом и социальном Совете ООН. М., 2004.
21. Лубченко, Ю.Н. Коммуникативные механизмы социальной регуляции и пути их оптимизации [Текст] / Ю.Н. Лубченко. - М.: Центр гуманитарных исследований, 2002. - 146 с.
22. Малкина И. Б. Международные неправительственные организации в современном международном праве: Дис. … канд. юрид. наук. М., 2001
23. Майстренко A.Г. Взаимодействие государственных органов власти и общественных организаций в правозащитной сфере. // Следователь. 2001. № 2
24. Майстренко A.Г. Основные направления взаимодействия неправительственных правозащитных организаций с органами внутренних дел. // Актуальные проблемы совершенствования деятельности органов внутренних дел в современных условиях: Материалы научно-практической конференции. Барнаул. 2000.
25. Майстренко A.Г. Неправительственные правозащитные организации: перспективы развития. // Право XXI века: взгляд в будущее: материалы научной конференции. - М, 2001.
26. Международное право: Учебник / Под ред. Ю. М. Колосова, В. И. Кузнецова. М., 2000.
Николаева Э. Н. Международно-правовые проблемы международных неправительственных организаций: Дисс. … канд. юрид. наук. М., 2001.
27. Основы теории коммуникации/ под ред.М.А. Василика.- М.: Гардарики. 2003. С.144-145.
28. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.:, 2002. -223с. С. 12.
29. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. - №14. – с.89-96
30. Политическая энциклопедия: в 2 т. – М.: Мысль, 1999. – Т. 2. – С.26
31. Романова Н. Политико-экологическая модернизация // Мысль, 2001. –№2. – С. 23–24.
32. Селиверстова Ю.А. (Шерстнева) Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю.А. Селиверстова // Общенациональный научно-политический журнал «Власть» – М., 2011. – №1. 71-73с.
33. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2002. С.168.
34. Спивак В.А. Корпоративная культура. -Питер, 2001.
35. Стернин И.А. Понятие коммуникативного поведения и методы его исследования // Русское и финское коммуникативное поведение. Вып. 1. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2010. С. 4-20.
36. Урсин Д. А., Абашидзе А. Х., Неправительственные организации: международно-правовые аспекты. М., 2002.
37. Федеральный закон "О некоммерческих организациях" от 12.01.1996 N 7-ФЗ [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/71_6.html
39. Федеральноый закон от 20 марта 1996 г. «О рынке ценных бумаг» [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/cenbum/50_1.html
40. Флетчер Б. Реклама на радио // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002.;
41. Хатченс Дж. Покупка рекламного времени и пространства // Справочник по политическому консультированию / Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002.;
42. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Уч. пос. – М.: Дело, 2000.;
43. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001. – 296 с. (Серия "Наука управления").;
44. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: М.: Дело, 2005. – 296 с. (Серия "Наука управления").;
45. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006.
46. Шарков Ф. И. Коммуникология: основы теории коммуникации: Учебник. — М.: 2010. — 592 с.
47. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., 2002.
48. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
49. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб.: Симпозиум, 2006.
50. Экономическая социология. Новые подходы к институциональному и сетевому анализу. Под ред. В. Радаева. М., 2002.
51. Эффективная коммуникация: история, теория , практика. // Словарь-справочник. – М., 2005. С. 500.
52. Яковлев И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. — СПб., 2006 г.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481