Социальная реклама в освящении проблем детей-сирот

1.Теоретико-методологические подходы к изучению социальной рекламы
1.1. Социальная реклама: понятие и характеристика

На современном этапе развития, общество невозможно представить без информационных технологий и рекламы. Реклама встречается повсюду, но в основном это коммерческая реклама. Она является не только способом коммуникации, но и средством изменения общественного сознания. Средством изменения общественного сознания является социальная реклама, предназначение которой – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. «Социальная реклама является одним из наиболее активных инструментов целевого воздействия на аудиторию в решении социальных проблем, эффективным посредником между государством, некоммерческими организациями, занимающимися социальными проблемами, и обществом» [39].
Прежде всего, следует отметить, что термин «социальная реклама» применяется только в России, в то время как во всем мире сопоставляют ему такие понятия, как «некоммерческая реклама» и «общественная реклама». Так под общественной рекламой понимается «демонстрация информации, распространяющей какое-либо положительное событие. Эксперты создают её бесплатно, место и время в СМИ также предоставляют без каких-либо материальных затрат» [47]. Некоммерческую рекламу ученые определяют как «рекламу, которую спонсируют некоммерческие институты или в их интересах, которая имеет своей конечной целью стимулирование пожертвований, обращение внимания к общественным делам» [46].
В Федеральном законе «О рекламе» №38-ФЗ социальная реклама определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [50].
Помимо определения, имеющегося в Федеральном законе, многие исследователи дают свою трактовку данному понятию. Например, Л.В. Терещенко говорит, что «социальная реклама – это инструмент социально- и культуро-творческого процесса, результатом которого становятся ценностные системы и модели поведения человека в обществе, поэтому она должна рассматриваться как вид коммуникации, в котором основным носителем информации является обращение» [39].
По мнению А.Н. Агафоновой, «социальная реклама - один из самых эффективных и распространенных способов обращения к населению с целью продвижения приемлемого и предотвращению нежелательного поведения. Социальную рекламу также определяют как рекламу, направленную на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам» [2].

Нестабильность социально-экономической и политической жизни значительно расширила круг социальных, экономических, психосоциальных факторов, которые активно стимулируют сиротство. Несмотря на то, что за последние пять лет численность детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, снизилась в два раза, ежегодно сиротами становятся несколько тысяч детей. Поэтому в современном мире проблема сиротства остается одной из актуальных проблем государства.
Стабильность и будущее нашей страны во многом зависит от сознательного отношения детей к жизни. Именно детьми наследуется уровень развития общества, перспективы дальнейшего прогресса, реализуется функция социального воспроизводства. Государство нуждается во всесторонне развитой, социально активной, воспитанной личности. Такую личность, возможно, воспитать в условиях заботливой и любящей семьи. Поэтому к проблеме сиротства необходимо привлекать внимание не только государства, но и общества.
На сегодняшний день все больше внимания уделяется роли социальной рекламы в современном обществе, так как социальная реклама является необходимым средством в решении ряда социальных проблем государства. Данный вид рекламы популяризирует идеи общественного характера и оказывает положительное воздействие на состояние общества, и призвана доводить до сознания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Поэтому в последние годы создается все больше социальной рекламы. Большое внимание уделяется социально-значимой рекламе в решении проблем детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Государственные органы власти и организации проявляют инициативу в использование этого инструмента для привлечения внимания населения к проблемам детей-сирот.
Социологическая перспектива изучения детства представлена двумя направлениями. Первое направление рассматривает эволюцию детства, особенности изменения содержания детства в истории развития общества (М. Мид, Б. Малиновский, Л. Демоза, Э. Эриксон и др). В рамках второго направления рассматриваются социокультурные аспекты развития детства, которые отражены в работах как зарубежных ученых (П. Брюхнера, Х. Попитца, Н. Постмана, Д. Рихтера, Х. Цахера), так и отечественных (С.Н. Иконниковой, И.С. Кона, Л.Г. Кураевой, Э.А. Куруленко, С.Н. Щегловой).
Как следует из истории становления и развития социальной защиты детей, лишенных попечения родителей, интерес к проблеме изучения социального сиротства как особого общественного явления возник давно. (Ж.Ж. Руссо, И.Г. Песталоцци, Дж. Локк, И.И. Бецкой, А.А. Барсов, Н.Г. Чернышевский, Д.И. Писарев, Л.Н. Толстой, А. Шлоссман, М. фон Пфаундлер и др.).
Изучением сиротства как социального явления занимались ученые в таких областях, как социологии семьи (С.Н. Бурова, Л.Л. Мехришвили, Е.М. Черняк), юриспруденции (М.В. Антокольская, Л.М. Пчелинцева, О.А. Рузакова), социальной педагогике (М.А. Галагузова, А.В. Мудрик, А.А. Реан), психологии (В.Н. Дружинин, Е.И. Николаева, Н.Н. Посысоев).

В работе рассмотрна эффективность социальной рекламы, посвященной детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.