Практикум по экономике организации

ООО «Мебелион» более 40 лет функционирует на рынке мебели европейской части России. Пройдя эпоху своего становления (изготовление мебели было начато с выпуска платяных шкафов) и развития в годы советской экономики, а затем переходный период к рыночной экономике, к началу XXI века ООО «Мебелион» стало крупнейшим предприятием отечественной промышленности и одним из лидеров на мебельном рынке.

В настоящее время предприятие выпускает мягкую мебель, кухонную мебель, корпусную мебель, спальни, столы и стулья, столовые, гостиные, а также детскую мебель. Продукция рассчитана не только для конечных потребителей, но и для представителей малого и среднего бизнеса. Примерная динамика емкости и темп роста мебельного рынка за последние шесть лет представлено в следующей таблице:

Вид продукции

Емкость мебельного рынка по годам, тыс. шт.

Средний темп роста рынка, %

Характеристика темпа роста рынка 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Мягкая мебель 2788 2621 3204 3597 3674 3848 107 Низкий

Кухонная мебель 2448 1994 2494 2709 2767 2823 103,8 Низкий

Корпусная мебель 1130 753 952 958 979 1104 101,8 Низкий

Спальни 497 459 585 653 667 680 107 Низкий

Столы и стулья 3300 3200 3400 3900 4000 4100 104,8 Низкий

Столовые 355 246 200 180 184 203 90,4 Низкий

Гостиные 64,1 54,8 57,6 73,3 101 125 115,8 Высокий

Детская мебель 40,1 35,8 23,6 45,7 66,7 87,6 125,2 Высокий

Объем продаж за 2017 год и доли рынка исследуемого предприятия мебельной промышленности (А) и его ближайшего конкурента по доле рынка, которым является ООО «Шатура-Мебель» (Б), по каждому виду продукции представлены в следующей таблице:

Вид продукции

Объем продаж, тыс. шт.

Доля рынка, %

Относительная доля рынка, %

Характеристика доли рынка А Б А Б

Мягкая мебель 34,632 10,582 18 5,5 3,28 Высокая

Кухонная мебель 18,343 24,551 13 17,4 0,75 Низкая

Корпусная мебель 2,76 19,982 5 36,2 0,14 Низкая

Спальни 5,108 0,919 15 2,7 5,56 Высокая

Столы и стулья 20,5 21,115 10 10,3 0,97 Низкая

Столовые 0,203 0,122 2 1,2 1,67 Высокая

Гостиные 0,375 0,013 6 0,2 30 Высокая

Детская мебель 0,657 0,285 15 6,5 2,31 Высокая

Ответьте на вопросы:

- На основе представленных данных постройте для ООО «Мебелион» матрицу БКГ по объему продаж.

- Проанализируйте портфель ООО «Мебелион» на его сбалансированность и сформулируйте свои предложения по его пересмотру.

- Что может быть отнесено к основным недостаткам матрицы БКГ?