| Код | 541822 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Сделана в августе 2018 года.
Объект работы - торгово-развлекательный центр «Горизонт» (г.Хабаровск).
Есть приложение.
Цель исследования – разработать рекламную кампанию для ТРЦ «Горизонт» г. Хабаровска.
Основными задачами работы, исходя из поставленной цели, являются:
- рассмотреть понятие, сущность и содержание рекламы;
- исследовать методы и средства распространения рекламной информации;
- провести анализ процесса разработки рекламной кампании;
- дать характеристику организации ТРЦ «Горизонт» и его рекламной деятельности;
- провести анализ коммуникативной деятельности компании;
- провести исследование потребителей ТРЦ «Горизонт»;
- описать коммуникативную стратегию рекламной кампании;
- рассмотреть инструменты и технологии рекламной кампании;
- представить бюджет и медиаграфик рекламной кампании.
Объект исследования – технологии связей с общественностью и рекламы в продвижении предприятий на рынке. Предмет – рекламная кампания для ТРЦ «Горизонт».
Методологической основой исследования в работе послужил диалектический метод научного познания, системный подход, анализ литературных источников, метод обобщения и описания.
При написании работы была использована учебная литература российских авторов, таких как Е. Ю. Бикметов, Л.Ю. Гермогенова, И. А. Гольман, Н. С. Морозова и др.
Работа имеет следующую структуру и содержание: во введении обоснована актуальность темы исследования, представлены цель, задачи, предмет и объект исследования, а также методологическая основа исследования; в первой главе рассмотрены теоретические аспекты разработки рекламной кампании; во второй главе проведен анализ коммуникативной деятельности ТРЦ «Горизонт»; в третьей главе разработана рекламная кампания для ТРЦ «Горизонт». В заключении приведены выводы по результатам исследования.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 22.03.2020 г. составила 84%.
Введение 3
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании 5
1.1 Реклама: понятие, сущность, содержание 5
1.2 Методы и средства распространения рекламной информации 9
1.3 Процесс разработки рекламной кампании 19
2 Анализ коммуникативной деятельности ТРЦ «Горизонт» 23
2.1 Характеристика организации ТРЦ «Горизонт». Анализ рекламной деятельности 23
2.2 Анализ коммуникативной деятельности компании 26
2.3 Исследование потребителей ТРЦ «Горизонт» 28
3 Разработка рекламной кампании 32
3.1 Коммуникативная стратегия рекламной кампании 32
3.2 Инструменты и технологии рекламной кампании 34
3.3 Бюджет и медиаграфик рекламной кампании 38
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение А 45
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе» // Российская газета. – 2006. – № 51.
2. Акулич И. Л. Маркетинг: учебное пособие / И. Л. Акулич. – М.: Высшая школа, 2014. – 447 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 2-е изд. – М.: Экономика, 2014. – 718 с.
4. Бикметов Е. Ю. Проблемы исследования коммуникативной эффективности управления рекламой / Е. Ю. Бикметов, Э. С. Насрегдинова, А. А. Полянская // Менеджмент и маркетинг в различных сферах деятельности: сборник научных трудов. – Уфа, 2016. – С. 70 - 76.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнер ЛТД, 2015. – 252 с.
6. Гольман И. А. Рекламное планирование, рекламные технологии, организация рекламной деятельности / И. А. Гольман. – М.: Гелла – принт, 2013. – 320 с.
7. Кметь, Е. Б. Маркетинговые коммуникации: теория, практика, управление : Учебник для магистрантов / Е. Б. Кметь. – Владивосток, 2016. – 171 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. – СПб.: Питер Ком, 2017. – 495 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ; Под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2014. – 319 с.
10. Лашкова Е.Г. и проведение коммуникационных кампаний / Е.Г. Лашкова, А.И.Куценко. - М.: Академия», 2014. - 272 с.
11. Морозова Н. С. Этапы планирования рекламной кампании / Н. С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. - 2015. - № 6 - С 34-39
12. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2015. – 218 с.
13. Панкурхин А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2015. – 656 с.
14. Пашутин С. Реклама для розничной сети: краткий гид по планированию продвижения / С. Пашутин // Маркетолог. – 2015. – № 1. – С. 39-44.
15. Пластинина В. Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта / В. Г. Пластинина // Экономические науки. – 2014. – № 9. – 109-112 с.
16. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2013. - 412 с.
17. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учебник / А. М. Пономарева. – М.: Март, 2015. – 315 с.
18. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. – М.: Инфра-М, 2015. – 479 с.
19. Ученова В. Реклама : палитра жанров: учебное пособие / В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2014. - С. 150
20. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании / А. Н. Чумиков. – М.: Аспект-Пресс, 2014. - 160 с.
21. Шадрина Л.Ю. Стратегическое маркетинговое планирование продвижения организации / Л. Ю. Шадрина // Инновации, технологии, наука сборник статей международной научно - практической конференции: в 4 частях. - 2017. - С. 290 - 292.