| Код | 541402 |
| Дата создания | 2023 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 15.01.2023 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ сущности и стретегий позиционирования компании на рынке 6
1.1 Основные виды и сущность позиционирования компании на рынке 6
1.2 Стратегии и этапы позиционирования продукции предприятия на рынке 10
Глава 2 АНАЛИЗ Позиционирования фирмы на рынке НА ПРИМЕРЕ организации ООО «НАЙК» 17
2.1 Общая характеристика и основные показатели деятельности ООО «НАЙК» 17
2.2 Анализ позиционирования компании ООО «НАЙК» на рынке 22
Глава 3 Разработка рекомендаций по улучшению позиционирования компании ООО «НАЙК» 27
Заключение 33
Список Использованных источникоВ 36
ВВЕДЕНИЕ
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений [7, с. 39]
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.
Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели.
Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно — экономической обстановки в России промышленные предприятия по — разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.
Эта тема актуальна на всех стадиях развития рыночной экономики. Ведь в рыночной экономике действует система гибких цен и товар должен бороться за свое выживание.
Цель курсовой работы – изучить позиционирование фирмы на рынке на примере компании ООО «НАЙК».
Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:
-Изучить основные виды и сущность позиционирования компании на рынке
-Рассмотреть стратегии и этапы позиционирования продукции предприятия на рынке
-Исследовать общую характеристику и основные показатели деятельности ООО «НАЙК»
-Проанализировать позиционирование компании ООО «НАЙК» на рынке
-Разработать рекомендации по улучшению позиционирования компании ООО «НАЙК».
Объектом исследования представлен стратегический менеджмент фирмы.
Предметом данной курсовой работы является анализ позиционирования фирмы ООО «НАЙК» на рынке продаж.
В качестве методологической основы данной работы применялся метод системного анализа научной литературы по исследуемой проблеме.
В роли исходной информации использовалась учебная, научная, методическая, справочная литература по вопросам стратегического менеджмента организации.
Данную тему изучали: Ехлаков Ю.П., Поспеловский Д.В., Рамазанова Я. Р. и другие.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.а
Литература:
1. Траут, Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость/ Эл Райс, Джек Траут. - СПб.: Питер, 2019. - 249 с.
1. Траут, Дж. Новое позиционирование/ Эл Райс, Джек Траут. - СПб.: Питер, 2019. - 189 с.
2. Уайт, С. Основы маркетинга/ Сара Уайт. - М.: АСТ Астрель, 2019. - 424 с.
3. Федько, Н.Г. Поведение потребителей/ Н. Г. Федько. - РнД.: Феи, 2019. - 351 с.
4. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга/ Ян Эллвуд. - СПб.: Питер Питер принт, 2020. - 368 с.
5. Шив, Ч.Д. Курс MBA по маркетингу/ Чарльз Шив. - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 716 с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг 21 века/Филип Котлер. - СПб.: Нева Нева Экономикс, 2019. - 425 с.
7. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России/ В. М. Терещенко. - СПб.: Питер, 2021. - 415 с.
8. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ Питер Дойль. - СПб.: Питер бук, 2019. - 538 с.
9. Соловьев, Б.А. Маркетинг/ Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2019. - 382 с.
10.Хулей, Г. Маркетинговые стратегии и конкурентное позиционирование/ Грэм Хулей. - Днепропетровск.: Баланс-Бизнес Букс, 2020. - 774 с.
11.Берквуд, М. Маркетинговое планирование - практическое руководство по разработке/ Мэриан Берквуд. - М.: Вильямс, 2019. - 299 с.
Интернет-ресурсы:
12.Алексеева И. В. Аудит эффективности маркетинговой стратегии развития коммерческой организации // Известия ПГУ им. В.Г. Белинского. 2021. №28. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/audit-effektivnosti-marketingovoy-strategii-razvitiya-kommercheskoy-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
13.Бухгалтерская отчетность компании ООО «НАЙК» за 2018-2021 года [Электронный ресурс] URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7702345288_ooo-nayk
14.Вайсман Е.Д. Использование инструментов маркетингового анализа для повышения обоснованности принимаемых управленческих решений // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. 2019. №29 (162). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-instrumentov-marketingovogo-analiza-dlya-povysheniya-obosnovannosti-prinimaemyh-upravlencheskih-resheniy .- Загл. с экрана.
15.Горбачева Е.А. Некоторые аспекты позиционирования товара на примере продукции фирмы «Toyota» // IN SITU. 2020. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-pozitsionirovaniya-tovara-na-primere-produktsii-firmy-toyota .- Загл. с экрана.
16.Гурков И. Б. Стратегический архетип российских фирм: конкурентное позиционирование, корпоративные траектории и паттерны стратегического выбора // Мир России. Социология. Этнология. 2020. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-arhetip-rossiyskih-firm-konkurentnoe-pozitsionirovanie-korporativnye-traektorii-i-patterny-strategicheskogo-vybora .- Загл. с экрана.
17.Гурков И.Б. Стратегический процесс российских компаний // ЭНСР. 2020. №2 (45). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-protsess-rossiyskih-kompaniy.- Загл. с экрана.
18.Ехлаков Ю. П. Функциональные модели бизнес–процессов фирмы посредника на рынке программных продуктов // Бизнес-информатика. 2020. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnye-modeli-biznes-protsessov-firmy-posrednika-na-rynke-programmnyh-produktov.- Загл. с экрана.
19.Ехлаков Ю.П. Моделирование процессов оказания услуг на рынке программных продуктов // Проблемы управления. 2021. №6. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-protsessov-okazaniya-uslug-na-rynke-programmnyh-produktov.- Загл. с экрана.
20.Кицис В.М. Брэндинг и позиционирование товара и компании на региональном рынке // Регионология 2019. №1 (90). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-i-pozitsionirovanie-tovara-i-kompanii-na-regionalnom-rynke.- Загл. с экрана.
21.Поспеловский Д.В. Позиционирование туристских продуктов как фактор роста конкурентоспособности предприятий туризма // Российское предпринимательство. 2020. №12 (234). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-turistskih-produktov-kak-faktor-rosta-konkurentosposobnosti-predpriyatiy-turizma.- Загл. с экрана.
22.Рамазанова Я. Р. Позиционирование брендинга и его роль в формировании имиджа фирмы // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №2-2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-brendinga-i-ego-rol-v-formirovanii-imidzha-firmy .- Загл. с экрана.
23.Скуба Р.В. Стратегии позиционирования продукции на рынках продовольственных товаров // IACJ. 2021. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-pozitsionirovaniya-produktsii-na-rynkah-prodovolstvennyh-tovarov .- Загл. с экрана.
24.Чиназирова С.К. Анализ управления конкурентоспособностью организации // The Scientific Heritage. 2021. №54-7. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-upravleniya-konkurentosposobnostyu-organizatsii .- Загл. с экрана.
25.Я. Р. Рамазанова Позиционирование брендинга и его роль в формировании имиджа фирмы // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №2-2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-brendinga-i-ego-rol-vformirovanii-imidzha-firmy (дата обращения: 12.01.2023) продовольственных товаров // IACJ. 2021. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-pozit