| Код | 541288 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
В условиях насыщенного рынка мало просто создать отличный товар. Успеха в этой области можно добиться путем налаживания взаимосвязей и взаимопонимания с потенциальными покупателями, а также создания атмосферы открытости и взаимовыгодного сотрудничества с компанией.
При высоком уровне развития конкуренции в розничной торговле, продвижение товаров является важным инструментом, который помогает ускорить реализацию товаров и услуг на предприятии. Организация мероприятий по продвижению являются очень важной составляющей в создании благоприятного имиджа предприятия и положительного отношения к бренду, а также влияния на потенциального потребителя компании. В свою очередь, программа по продвижению тесно связана с решением очень нелегких задач постоянного формирования спроса на товары и услуги, а также стимулирование сбыта уже освоенной производством товарной массы. Для достижения высоких показателей на предприятии необходимо серьезно подойти к выбору методов продвижения предприятия.
Сегодня, учитывая перегруженность медийных каналов распространения рекламной информации, BTL видится как очень перспективное направление.
Главная задача BTL-технологий – максимально возможное приближение товара к конечному потребителю, но с минимизацией затрат на проведение мероприятий. Смысл BTL состоит в том, чтобы определить место, где собирается максимальное количество потенциальных покупателей товаров или услуг. После определения такой точки разрабатываются мероприятия для воздействия на потенциальных потребителей товара для достижения поставленных целей. В свою очередь BTL-технологии открывают перед потребителями еще больше перспектив. Теперь каждый представитель целевой аудитории, посетитель торгового центра или супермаркета может не только получить информацию, но и попробовать сам товар на вкус, запах, испытать его в действии, получить бесплатный образец продукции и многое-многое другое. Целью качественно маркетинговой активности является не навязывание, а предоставление информации для облегчения мук выбора современного покупателя.
Объектом работы является торговая сеть «ФОКУС-РИТЕЙЛ».
Предметом работы является процесс организации продвижения торговой сети на рынке.
Цель выпускной квалификационной работы – разработать рекомендации по продвижению торговой сети при помощи BTL-технологий.
Исходя из поставленной цели, предполагается решить ряд следующих задач:
– раскрыть теоретические аспекты организации продвижения товаров в розничной торговле;
– провести анализ продвижения розничной сети «ФОКУС-РИТЕЙЛ»;
– разработать рекомендации и обосновать эффективность предложенных мероприятий.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Теоретические аспекты организациипродвижения в розничной троговле. 5
1.1 Понятие и сущность продвижения. 5
1.2 Особенности продвижения предприятия в розничной торговле. 10
1.3 Возможности использования BTL-технологий в продвижении магазина розничной торгволи) 17
2 Оценка организации продвижения предприятия "ФОКУС-РИТЕЙЛ". 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 25
2.2 Характеристика рынка и конкурентоспособности предприятия 31
2.3Анализ системы продвиженияторговой сети. 56
3 Рекомендации по совершенствованию продвижения «ФОКУС-РИТЕЙЛ». 71
3.1 Мероприятия по совершенствованию продвижения магазина розничной торговли…………………………………………………………………………..…71
3.2 Расчет экономической эффективности рекомендаций. 75
Заключение. 80
Список использованных источников. 82
1. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2018. – 304 с.
2. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. – М.: Инфра-М, 2016. – 630 с.
3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Издательский центр Книга, 2017. – 304 с.
4. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев – СПб.: ВНТОЭ, 2018. – 240 с.
5. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: Инфра-М, 2019. – 320 c.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2018. – 416 с.
7. Беркутова, Т. А. Возможности проведения рекламной кампании в ограниченных ресурсов / Т.А. Беркутова. – М.: Феникс, 2018. – 256 c.
8. Варламов, А.С. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз / А.С. Варламов // Известия Челябинского научного центра. – 2017. – № 4. – С.123-127
9. Герчикова, И.Н. Маркетинг: организация, технология / И.Н. Герчикова. – М.: Инфра-М, 2017. – 430 с.
10. Годин, А. М. Маркетинг: учебное пособие / А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 656 c.
11. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков – М.: Дело, 2016. – 318 с.
12. Денисова, Н. И. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования/ Н. И. Денисова, С. Н. Диянова. – М.: Магистр, 2018. – 336 с.
13. Дихтль, Е.А. Практический маркетинг / Е.А. Дихтль. – М.: Высшая школа, 2017. – 240 с.
14. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2017. – 258с.
15. Жуков, Б.М. Социальные среды: продвижение бренда на нескольких площадках/ Б.М. Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К, 2019. – 440 с.
16. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг: учебник / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов – М.: ЮНИТИ, 2019. – 387 с.
17. Кондратьев, А. Реклама и продвижение товаров и услуг / А. Кондратьев. – М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2016. – 160 c.
18. Котлер, Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер. – М.: Инфра-М, 2016. – 434 с.
19. Краюхин, Г.А. Возможности всемирной паутины. Реклама в Интернет / Г.А. Краюхин. – СПб., 2018. – 350 с.
20. Кретов, И.И. Концепции конкурентоспособности субъектов рынка розничных сетей: сущность, подходы и маркетинговый инструментарий / И.И. Кретов. – М.: Финстат-информ, 2019. – 611 с.
21. Крылова Г.Д., Эмоциональный веб-дизайн / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2017. – 401 с.
22. Лаптев, В.Г. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество / В.Г. Лаптев // Маркетинг. – 2016. – №1. – С.10-19.
23. Липсиц, И. В. Рынок транспортных услуг: маркетинговые исследования спроса и предложения / И.В. Липсиц, Е.А. Вигдорчик. – М.: ГУ ВШЭ, 2016. – 284 c.
24. Ложкин, С.Т. Эффективность и устойчивость бизнес процессов / С.Т. Ложкин //Менеджмент. – 2018. – №10. – С. 17-22
25. Липсиц, И. В. Маркетинговые стратегии для российских компаний / И.В. Липсиц, Е.А. Вигдорчик. – М.: ГУ ВШЭ, 2016. – 284 c.
26. Ложкин, С.Т. Эффективность и устойчивость бизнес процессов / С.Т. Ложкин //Менеджмент. – 2018. – №10. – С. 17-22
27. Маркетинг: учебник / под ред. А.Н.Романова. – М.: ЮНИТИ, 2017. – 268 с.
28. Маркетинг: учебник / под ред. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2019. – 360 с.
29. Маркетинг: учебно-практическое пособие / под ред. И.К. Беляевского. – М.: 2017. – 156 с.
30. Маркетинг. Общий курс: учебное пособие / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2018. – 476 с.
31. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник / Т.Д. Мслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2017. – 400 с.
32. Минько, Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 415 с.
33. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 380 с.
34. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
35. Пименов, Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2016. - № 1. - С. 47-58
36. Принцип электронного бизнеса: учебное пособие / под ред. Рубцов В., Грачева М.В. – Изд-во: Открытые системы, 2017. – 178 с.
37. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. – М.: Ось-89, 2019. – 720 с.
38. Попов, И.В. Маркетинг: теория и практика / И.В. Попов, Л.Н. Косова. – М.: МГУП, 2017. – 512 с.
39. Романов, А.И. Маркетинг: учебное пособие / А.И. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2018. – 380 с.
40. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг – ключ к успеху организации / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. – № 2. – С.114-120.
41. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг – ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. – № 2. – С.114-120.
42. Сюлина, С. П. Методология анализа оптимизации ассортимента продукции на долгосрочную перспективу / С. П. Сюлина // Экономический журнал. – 2018. – № 7. – С. 25-34.
43. Управление маркетингом: учебное пособие / под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2017. – 463 с.
44. Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / под ред. Э.А. Уткина – М.: «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2017. – 320 с.
45. Успенский, И. В. Интернет, как инструмент маркетинга: учебное пособие / И. В. Успенский. – СПб.: БХВ, 2017.– 366 с.
46. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / В.Холмогоров. – СПб.:Питер, 2016. – 312 с.
47. Федько, С.А. Основы маркетинга: учебник/ С.А. Федько. – М.: ДАНА, 2018. – 375 с.
48. Хлусов, В.П. Основы маркетинга: учебник / В.П. Хлусов – М.: «Издательство ПРИОР», 2017. – 260 с.
49. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2016. – 533 с.
50. Юрова, Н. А. Управление ассортиментом как функциональный аспект коммерческой деятельности / Н. А. Юрова // Журнал «Маркетинг». – 2018. – № 9 – С. 19-22
51. Шаховалов, Н.Н. Интернет-технологии: учебное пособие / Н.Н.Шаховалов. – Барнаул: Издательство АлтГАКИ, 2016. – 251 с.