Эффективность рекламы на современном этапе развития маркетинговых коммуникаций

Современный мир – потребительский, а потому, многое в нем зависит от того как хорошо тот или другой товар представлен на рынке. При этом, важно подчеркнуть, что население как России, так и зарубежных стран уже не просто получают информацию, благодаря рекламным проспектам и объявлениям, они живут рекламой. Реклама использует известные музыкальные треки, вырезки из кинофильмов, привлекает знаменитостей и заставляет людей ждать появления той или иной рекламы – прислушиваться к тому что она несет. Кроме того, реклама захватила все сферы жизни общества. Сегодня рекламируется все: образование, медицина, политика, реформы, литература и наука в целом и конечно все что есть в современной экономике и торговле.
Безусловно, реклама в товарной сфере более совершенна, так как имеет давнюю историю развития, и она же наиболее эффективна, так как пользуется всеми возможными средствами и видами рекламной деятельности. Но, с другой стороны, реклама в торговой сфере нуждается в корректировке. Необходимо ограничивать рекламодателей этическими принципами, как, например не возможность влияния на детскую психику и д.р. Так же, нужно следить за тем что вообще рекламируется и как.
Конечно, российское правительство прослеживает все возможные рекламные ролики на телевиденье, но существуют и другие области распространения рекламы, такие как социальные сети и просто Интернет.
Потому, следует изучать такое явление как эффективная реклама, что бы показать предпринимателям, на сколько этичная, целенаправленная, грамотно оформленная реклама может оказаться привлекательней для потребителя, нежели дерзкие образы и скандальный эпатаж.
Таким образом, тема «Эффективность рекламы на современном этапе развития маркетинговых коммуникаций (на примере сферы торговли)» крайне актуальна сегодня, что обусловлено потребностью общества в качественной рекламе, а производителей в конкурентоспособностей своей продукции.
Объект исследования - реклама.
Предмет работы – развитие рекламы как направления маркетинговых коммуникаций.
Цель работы – рассмотреть особенности формирования эффективной рекламы в торговой сфере.
Задачи:
рассмотреть историю развития рекламы;
дать определение понятия реклама, описать ее сущность и виды;
охарактеризовать деятельности компании «Останкино»;
рассмотреть рекламную деятельность кампании «Останкино» и дать рекомендации по ее усовершенствованию;
описать современные принципы создания рекламных роликов в системе маркетинговых коммуникаций;
предложить пути повышения продаж и продвижения товаров за счет маркетинговых коммуникаций.
Теоретической основой работы послужили работы маркетологов, публикации и учебная литература, а так же электронные ресурсы.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 История развития рекламы 5
5
1.2 Определение понятия реклама, ее сущность и виды 8
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ОСТАНКИНО»
2.1 Характеристика деятельности компании «Останкино»
12
12
2.2 Рекламная деятельность кампании «Останкино» и рекомендации по ее усовершенствованию
17
2.3 Современные принципы создания рекламных роликов в системе маркетинговых коммуникаций
23
3. РЕКОМЕНДАЦИИ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА РЫНКЕ
3.1 Пути повышения продаж и продвижения товаров за счет маркетинговых коммуникаций
27
27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 33