✔️ Маркетинг. Решение задач по теме: Сегментирование

Задача 1

Выбор критериев сегментирования . Вариант 1

Задача 2

Сегментирование на основе многоступенчатого подхода

Задача 3

Определение размера целевого сегмента фирмы

Задача 4

Сегментирование потребителей на основе АВС-анализа

Задача 5

Выбор целевого сегмента рынка

Цветочная галерея «Беатче» расширила перечь предоставляемых услуг. Теперь компания оказывает услуги не только по составлению букетов, но и по оформлению свадеб и банкетов. В связи с этим. Специалисты компании были выбраны в результате сегментирования рынка два новых сегмента и оценена степень их привлекательности. Проведите сравнительный анализ по данным таблицы. Какой сегмент рынка стоит выбрать данной компании?

Задача 6

Определение размера целевого сегмента фирмы

Вариант 1

Страховая компания «Гарант» в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. На первом этапе было выбрано 50 % потребителей, на втором этапе – 75 %, на третьем – 60 %, на четвертом – 50 %. Какую долю рынка составляет целевой сегмент фирмы?

Задача 7

Определение общего объема продаж фирмы на основе данных о сегментах рынка

Завод «Одиссей» при реализации кафельной плитки ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 46 млн шт. при емкости рынка в этом сегменте 90 млн шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте снизится на 3%, доля завода — на 5%.

Во втором сегменте доля фирмы составляет 7%, объем продаж = 61 млн шт.

Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11 % при сохранении доли завода в этом сегменте. В третьем сегменте емкость рынка составляет 16 млн шт., доля завода _ 0,68. Изменений не предвидится. Определите объем продаж завода в настоящем году при указанных условиях.

Задача 8

Потребительские предпочтения на рынке холодильников

Холодильники являются одной из наиболее востребованных категорий бытовой техники. В российских магазинах представлен широкий ассортимент холодильников разных ценовых категорий. Недорогой ценовой сегмент представляют украинские «Nord», «Днепр», небольшие модели холодильников торговых марок Белоруссии и России – «Atlant», «Snaige», «Stinol», итальянские «Ardo», турецкие «Beko». К средней ценовой категории оборудование.