Разработка контент-стратегии для паблика в инстаграм на примере коммерческого паблика

Актуальность темы. С развитием IT-технологий и наступлением цифровой эпохи в экономике меняются механизмы и структура маркетинговых коммуникаций. Интернет позволяет оперативно собирать данные о потребителях, исследовать привычки и предпочтения постоянно растущей группы людей, проводящих большую часть времени онлайн. Это вынуждает маркетологов пересмотреть подход к стратегиям маркетинговым коммуникациям. Исследование механизмов интернет-коммуникаций, уточнение понятийно-категорийного аппарата массовых и маркетинговых коммуникаций является приоритетной задачей научных исследований. Одним из относительно новых инструментов маркетинга является «Социальный медиа маркетинг» («Social media marketing SMM»), то есть процесс привлечения внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Поведение большинства брендов в социальных сетях можно характеризовать как агрессивный маркетинг, что только отталкивает потенциальных потребителей.

ВВЕДЕНИЕ

1.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

1.1

Понятие и роль контента в системе маркетинговых коммуникаций

1.2

Стратегия контент-маркетинга как составляющая коммуникационной стратегии компании

1.3

Инструментарий построения контент-стратегии продвижения бренда в социальной сети «Instagram»

2.

ХАРАКТЕРИСТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СВАДЕБНОГО АГЕНТСТВА

2.1

Общая характеристика деятельности свадеб агентства по организации свадеб «Кураж»

2.2

Анализ использования маркетинговых коммуникаций свадебным агентством

3.

РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПАБЛИКА В ИНСТАГРАМ НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОГО ПАБЛИКА «КУРАЖ»

3.1

Описание контент-стратегии для паблика в Instagram

3.2

3Эффективность контент-стратегии в продвижения свадебного агентства «Кураж»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ