Разработка политики и стратегии / программы маркетинга»

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 15.01.2023 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1 Теоретические основы управления маркетинга на предприятии.. 7

1.1 Теоретические основы разработки маркетинговой программы продвижения бренда компании. 7

1.2 Виды маркетинговых стратегий и основные принципы их реализации. 13

Глава 2 Анализ маркетинговой стратегии на примере ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ». 18

2.1 Общая характеристика ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ». 18

2.2 Оценка существующей стратегии ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ». 21

Глава 3 совершенствование маркетинговой стратегии.. 25

«СПЕЦЕВРОСТРОЙ». 25

Заключение. 29

Список Использованных источников.. 31

ВВЕДЕНИЕ

Для подавляющего числа современных организаций с учетом их стратегий и целей, маркетинговая деятельность является главной особенностью, обеспечивающей их успешное существование на рынке. Изучение конкурентной среды помогает предприятию получить больше информации о главных конкурентах, определить методы конкурентной борьбы, сравнить качество товаров, цены и т. д.

Управление маркетингом в предпринимательской деятельности предполагает осуществление совокупности взаимосвязанных мероприятий, включающих анализ рыночных возможностей, выбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга, планирование, организацию и контроль над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками. При этом предпринимательская деятельность осуществляется в условиях сложной, изменчивой, характеризующейся высокой степенью неопределенности маркетинговой среды, что обусловливает актуальность формирования целостного представления об особенностях маркетинга в предпринимательской деятельности как объекта управления, основанного на системном подходе.

Маркетинг в предпринимательской деятельности может рассматриваться как социально-экономическая система, являющаяся составляющей систем более высокого иерархического уровня и, в первую очередь, собственно предпринимательской структуры, которая также является социально-экономической системой [1]. Следовательно, предпосылкой обеспечения эффективного управления маркетингом в предпринимательской деятельности является его исследование, основанное на принципах системного анализа.

Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.

Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию.

Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.

Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию. Это должно быть не разовым процессом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.

Маркетинговая программа, стратегия, инструменты маркетинга и пр. уже давно заняли место в системе управления предприятием. Невозможно представить себе компанию, которая не использовала бы определенные маркетинговые инструменты для продвижения своих товаров и услуг и привлечения новых покупателей с целью увеличения прибыли. Однако одного использования маркетинговых инструментов (к примеру, рекламы в Инстаграм или на телевидении) недостаточно для достижения действительно стоящих результатов и завоевания своей доли на рынке в условиях жесткой конкуренции.

Таким образом, каждой компании, которая стремится к достижению определенных, в первую очередь, финансовых целей, необходима разработка маркетинговой программы, которая станет той опорой, которая предопределит дальнейшее развитие компании.

Целью курсовой работы является модернизация маркетинговой стратеги предприятия ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ».

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

1. рассмотреть теоретические основы разработки маркетинговой программы продвижения;

2. изучить виды маркетинговые стратегии и основные принципы их реализации;

3. дать общую характеристику ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ»;

4. проанализировать основные показателей и оценки существующей стратегии ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ»;

5. разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ».

Предмет и объект исследования. Объектом исследования в настоящей работе разработка рекомендации продвижения ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ».

Предметом исследования являются особенности модернизации маркетингового продвижения.

Степень научной проработанности темы исследования. Изучению маркетинга в современных условиях посвящено большое количество работ российских ученых: Коноваленко В. А., Котлер Ф., Дайитбегова Д.М. Анализ публикаций этих авторов показывает, что работы отечественных и зарубежных авторов посвящены раскрытию некоторых аспектов.

Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.